暑期旺季，行走國內旅游市場(chǎng)，一派熱鬧景象。

　　在北京，懷柔區慕田峪長(cháng)城景區開(kāi)啟“夜游”模式。隨著(zhù)天色漸暗，長(cháng)城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起，為古長(cháng)城增添了別樣魅力，古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多游客觀(guān)看。景區還推出星空研學(xué)小課堂，孩子們可以體驗長(cháng)城觀(guān)星的奇妙經(jīng)歷，也能在專(zhuān)業(yè)老師指導下學(xué)習知識。“我們點(diǎn)亮了夜長(cháng)城，也在努力點(diǎn)亮景區的新業(yè)態(tài)。”景區相關(guān)負責人說(shuō)。

　　在廣州，長(cháng)隆野生動(dòng)物世界“超級大熊貓節”開(kāi)幕，游客來(lái)到景區的熊貓村參加大熊貓科普活動(dòng)、觀(guān)看大熊貓巨型科普書(shū)、學(xué)習大熊貓相關(guān)知識。“景區的水上樂(lè )園、歡樂(lè )世界、國際大馬戲等景點(diǎn)已進(jìn)入‘暑期時(shí)刻’，共同為游客帶來(lái)更加豐富的新體驗。”長(cháng)隆集團相關(guān)負責人說(shuō)。

　　在成都，“2023成都音樂(lè )啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動(dòng)，作為成都“新十二月市”系列促消費活動(dòng)之一，映照出成都文旅消費新業(yè)態(tài)的活力。炫酷的舞蹈、動(dòng)感的音樂(lè )、耀眼的霓虹……“這里氛圍太好啦，是理想中夏夜消費的樣子。”陜西游客李欣興奮地說(shuō)。5月，成都印發(fā)實(shí)施《成都“新十二月市”促消費活動(dòng)實(shí)施方案》，助力文旅消費回暖復蘇。

　　今年以來(lái)，隨著(zhù)一系列利好政策和舉措落地生效，文旅消費需求加速釋放，部分旅游業(yè)態(tài)達到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內旅游數據情況》顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(cháng)63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(cháng)95.9%。分季度看，一季度國內旅游總人次12.16億，同比增長(cháng)46.5%；二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長(cháng)86.9%。

　　需求的“旺”，得益于供給的“新”。

　　文旅融合，持續創(chuàng )新。“帶孩子一起走近非遺、了解非遺，覺(jué)得特別有意義。”正在參觀(guān)福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑的上海游客李萍說(shuō)。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫(huà)……這里展出的非遺精品，吸引了一批批游客專(zhuān)程前來(lái)參觀(guān)。各地將傳統民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，打造文旅融合新場(chǎng)景。文化和旅游部的專(zhuān)項調查顯示，端午假期訪(fǎng)問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區，體驗各類(lèi)非遺項目，參加音樂(lè )節、演唱會(huì )等文化活動(dòng)的游客占比高達87.9%。

　　政策助力，護航創(chuàng )新。僅在端午假期，北京就統籌全市文旅資源，各區各單位舉辦活動(dòng)1700余場(chǎng)；內蒙古推出文旅節慶、美食體驗、烏蘭牧騎演藝等8類(lèi)活動(dòng)300余項；重慶在端午節前后推出超過(guò)200項特色活動(dòng)、70余條旅游線(xiàn)路和80余項惠民措施；福建文旅系統以線(xiàn)上線(xiàn)下結合方式，推出230余場(chǎng)主題活動(dòng)。各地有針對性地采取措施，創(chuàng )新旅游場(chǎng)景、提升服務(wù)品質(zhì)，激發(fā)消費新活力。

　　主題引領(lǐng)，推動(dòng)創(chuàng )新。上半年，文化和旅游部以“旅游中國 美好生活”為主題，開(kāi)展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休閑旅游等主題旅游推廣活動(dòng)和“二十四節氣”旅游創(chuàng )意宣傳活動(dòng)，實(shí)施“暢游一夏”國內旅游市場(chǎng)促進(jìn)行動(dòng)，支持東中西部跨區域游客互送，營(yíng)造濃厚旅游氛圍，聯(lián)合在線(xiàn)旅游平臺加大旅游產(chǎn)品線(xiàn)路供給。

　　“文旅市場(chǎng)持續恢復得益于供需兩端發(fā)力。”美團研究院副院長(cháng)厲基巍認為，今年以來(lái)，各地各部門(mén)從供給側和需求側兩端發(fā)力，積極采取舉措推動(dòng)國內旅游市場(chǎng)復蘇，激發(fā)了人們出游意愿，有效拉升旅游消費預期，提振旅游行業(yè)信心。不斷創(chuàng )新的文旅供給，讓更多人愿意走出家門(mén)擁抱詩(shī)和遠方。

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負責人表示，我國旅游市場(chǎng)空間廣闊，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給，加大國內旅游宣傳推廣力度，釋放文化和旅游消費活力，促進(jìn)文化和旅游供需適配，以旅游業(yè)恢復振興助力經(jīng)濟持續回升向好。