搭載新媒介快車(chē)，鄉村文化活動(dòng)被更多人“看見(jiàn)”。這為豐富多彩的鄉村文化聚集資源、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉村文化活動(dòng)突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺。

　　一段時(shí)間以來(lái)，“村晚”“村BA”“村超”等持續引發(fā)關(guān)注。這些特色鮮明、充滿(mǎn)活力的鄉村文體活動(dòng)通過(guò)直播、短視頻等平臺走進(jìn)大眾視野，收獲大量好評。

　　近年來(lái)，我國農村公共文化建設成果顯著(zhù)。以特色文藝表演為主的“村晚”成為鄉村新年俗；鄉村體育活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下匯聚百萬(wàn)觀(guān)眾，成為體育和文化展演的大舞臺；各類(lèi)非遺技藝展示、禮儀風(fēng)俗展演、美食文化交流，讓游客大開(kāi)眼界、流連忘返……多彩的文化活動(dòng)，不僅豐富人們的日常生活，提振人們的精神面貌，還開(kāi)拓鄉村消費的新空間，促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

　　鄉村文化活動(dòng)火熱并非一日之功，而是鄉土文化的“厚積薄發(fā)”。其中“厚積”的，既是鄉土文化在歲月長(cháng)河中沉淀的歷史記憶，也是當下農民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉村文化活動(dòng)在受到廣泛關(guān)注前，已經(jīng)有數十年的積淀。比如“浙派村晚”的舉辦歷史可以上溯到1981年小年夜，麗水市慶元縣月山村村民搭建舞臺演鄉戲、舞花燈距今已有40余年；貴州榕江縣的“村超”最早見(jiàn)于20世紀90年代，臺江縣臺盤(pán)村的籃球賽事也歷經(jīng)數十年未曾間斷。與此同時(shí)，脫貧攻堅、鄉村振興為鄉村文化建設打下堅實(shí)基礎。鄉親們在富起來(lái)之后，對精神文化生活有了更高需求，也增強了傳承發(fā)揚鄉土文化的責任感。無(wú)論是村民登臺當主角的“村晚”，還是舉“全村之力”籌辦鄉村體育賽事，都顯示出農民愈加堅實(shí)的文化自信，蘊含著(zhù)人們對鄉土文化傳承創(chuàng )新的期待。

　　搭載新媒介快車(chē)，鄉村文化活動(dòng)被更多人“看見(jiàn)”。據統計，截至2022年12月，我國農村網(wǎng)民規模為3.08億，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%。去年，浙江各地的“村晚”憑借云上觀(guān)賞再度走紅，觀(guān)看量超過(guò)1億。“村BA”“村超”的迅速傳播，也是通過(guò)一條條記錄下“彩虹過(guò)人”“圓月彎刀”等高難動(dòng)作的短視頻。隨著(zhù)新媒體的蓬勃發(fā)展，各地信息“能見(jiàn)度”大幅提升，這為豐富多彩的鄉村文化聚集資源、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉村文化活動(dòng)突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺。

　　鄉村文化活動(dòng)能夠迅速在網(wǎng)上海量信息中脫穎而出，同樣得益于鄉村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉辦期間，以家禽等農產(chǎn)品為主的“土味”獎品，觀(guān)眾手里的鋁盆、大镲等加油工具，比賽中途具有地方特色的侗族大歌、苗族歌舞、舞龍舞獅等文藝演出，讓鄉村體育賽事別具一格。耕種的農民變身為賽場(chǎng)上奔跑的球員、舞臺上盛裝登場(chǎng)的主角，突破了大眾對農民和農村生活的固有印象，展現出新時(shí)代農民、新時(shí)代鄉村文化的風(fēng)采。

　　鄉村文化活動(dòng)為鄉村經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐。近年來(lái)，“村晚”“村超”等文化活動(dòng)成為文旅融合的新聯(lián)結點(diǎn)，不僅拉動(dòng)當地民宿、酒店、餐飲等行業(yè)營(yíng)收增長(cháng)，對推廣當地旅游資源、非遺項目和農特產(chǎn)品的帶動(dòng)作用亦不容小覷。據貴州黔東南苗族侗族自治州統計數據，在西江千戶(hù)苗寨舉辦2023年“村晚”期間，苗寨景區接待游客數和旅游綜合收入連翻幾番。貴州榕江縣政府的統計顯示，在“村超”帶動(dòng)下，今年5月榕江接待游客的數量同比增長(cháng)39.73%，旅游綜合收入同比增長(cháng)52.08%。通過(guò)鄉村文化活動(dòng)搭建消費幫扶平臺，也為鄉村文化與經(jīng)濟的互融互促提供了可借鑒的經(jīng)驗。

　　鄉村振興不僅要塑形，更要鑄魂。辦好鄉村文化活動(dòng)，是加強鄉村精神文明建設、滿(mǎn)足人民文化需求的重要抓手。今年年初，文化和旅游部、農業(yè)農村部、國家鄉村振興局共同啟動(dòng)“大地歡歌”全國鄉村文化活動(dòng)年，各地鄉村文體活動(dòng)規模不斷擴大，鄉村文化迎來(lái)了更多發(fā)展機遇。隨著(zhù)鄉村振興的全面推進(jìn)，相信會(huì )涌現出更精彩、更豐富的鄉村文化活動(dòng)，有更多人自發(fā)參與鄉村文化的傳承和創(chuàng )新，讓鄉風(fēng)民風(fēng)美起來(lái)，農民口袋鼓起來(lái)，日子越過(guò)越紅火，鄉村振興之路越走越寬廣。