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　　今年以來(lái)，隨著(zhù)國家穩增長(cháng)擴內需政策持續發(fā)力顯效，人們消費活動(dòng)逐漸增加，消費場(chǎng)景日益豐富，我國服裝市場(chǎng)正穩步回暖。服裝企業(yè)搶抓機遇，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，依托全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規模的消費市場(chǎng)優(yōu)勢，正不斷努力開(kāi)辟新渠道、贏(yíng)得更大市場(chǎng)。

　　中秋、國慶節假日期間，全國服裝類(lèi)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比大幅增長(cháng)17.5%；多家國產(chǎn)中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業(yè)銷(xiāo)售額和凈利潤同比顯著(zhù)增長(cháng)……

　　“隨著(zhù)人們消費活動(dòng)逐漸增加、消費場(chǎng)景日益豐富，我國服裝市場(chǎng)正穩步回暖。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國紡聯(lián)”）有關(guān)負責人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)10.6%，增速較上年同期回升14.6個(gè)百分點(diǎn)；穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)9.6%，增速較上年同期加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　當前服裝行業(yè)展現出哪些消費亮點(diǎn)？面對競爭壓力，如何推動(dòng)產(chǎn)品轉型升級？下一步怎樣深挖消費潛力，拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)？記者采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家和服裝企業(yè)。

　　服裝消費更加多樣

　　滿(mǎn)足個(gè)性化、時(shí)尚化、健康化穿著(zhù)體驗

　　“細看今年服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場(chǎng)活力與韌性持續提升。”中國紡聯(lián)有關(guān)負責人表示，隨著(zhù)消費場(chǎng)景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動(dòng)服裝企業(yè)加快捕捉消費變化，更好滿(mǎn)足個(gè)性化、時(shí)尚化、健康化的穿著(zhù)體驗。

　　走進(jìn)位于江蘇省無(wú)錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門(mén)店，一款藍色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調節體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業(yè)部部長(cháng)景小麗說(shuō)，這款產(chǎn)品已銷(xiāo)售80多萬(wàn)件。

　　“科技、時(shí)尚、綠色已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞和新趨勢。越來(lái)越多企業(yè)和品牌參與進(jìn)來(lái)，推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。”中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬說(shuō)。

　　國家紡織制品質(zhì)量檢驗檢測中心的實(shí)驗室內，一名測試人員使用測試儀器，模擬面料穿著(zhù)時(shí)的摩擦，用來(lái)檢驗一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學(xué)合作研發(fā)的生物基高分子環(huán)保化纖面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類(lèi)。”太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司副總經(jīng)理歐利民介紹。

　　今年夏季，太平鳥(niǎo)推出“科技面料矩陣”產(chǎn)品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高于同類(lèi)普通產(chǎn)品，這鼓勵我們繼續加大產(chǎn)學(xué)研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說(shuō)。

　　越本土，越時(shí)尚。“這一系列服飾，繪有松樹(shù)、蹴鞠等圖案，古今結合、趣味滿(mǎn)滿(mǎn)。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內，主播這樣介紹產(chǎn)品。

　　“融入傳統元素的服飾深受消費者喜愛(ài)。”卡賓服飾創(chuàng )始人楊紫明介紹，目前相關(guān)服飾銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額的比重已提升至18%。

　　中國紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)徐建華認為，近年來(lái)，國產(chǎn)服裝在設計感、科技感、原創(chuàng )力等方面取得長(cháng)足進(jìn)步，無(wú)論是產(chǎn)品外觀(guān)調性，還是消費體驗環(huán)境都明顯改善，再加上我國服裝產(chǎn)業(yè)穩定的供應鏈、顯著(zhù)的性?xún)r(jià)比和快速的市場(chǎng)反應能力，市場(chǎng)競爭力有效提升。

　　轉型升級步伐加快

　　推動(dòng)服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌

　　今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開(kāi)展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級活動(dòng)的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場(chǎng)需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動(dòng)紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”行動(dòng)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。

　　“‘十三五’期間，國內主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝家紡自主品牌增長(cháng)近三成，達到約4500個(gè)。在國際市場(chǎng)上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億美元，再創(chuàng )歷史新高。”中國紡聯(lián)有關(guān)負責人表示，在一系列政策支持下，服裝企業(yè)加大轉型升級力度，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“當前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進(jìn)‘三品’行動(dòng)，是我們從紡織工業(yè)大國邁向強國的關(guān)鍵。”徐建華說(shuō)。

　　推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動(dòng)漫聯(lián)名T恤銷(xiāo)售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產(chǎn)品，預計銷(xiāo)售量將突破百萬(wàn)件。新款迭出，不僅體現出設計能力的強大，還體現了供應鏈體系的高效。“我們每季度都會(huì )推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說(shuō)，“消費者如果總能看到切中他們需求的新品，會(huì )對品牌產(chǎn)生更多認可。”

　　持續創(chuàng )新提品質(zhì)。邀請國際著(zhù)名設計師聯(lián)合設計，外形更顯輕盈；創(chuàng )新8層復合保暖結構，創(chuàng )新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷(xiāo)，就贏(yíng)得不少消費者青睞，有的門(mén)店直接賣(mài)斷貨。”紅豆股份品牌負責人夏玥說(shuō)，公司在改善舒適度方面積累了多項專(zhuān)利。

　　多措并舉創(chuàng )品牌。如鉆石切割般的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進(jìn)氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾肯定。“我們致力于樹(shù)立更具科技感、時(shí)尚感的品牌定位，通過(guò)登陸國際秀場(chǎng)，讓世界看到中國品牌的創(chuàng )造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說(shuō)。

　　“我們看到，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數字化、智能化轉型和業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新上走在前列。同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng )意水平、自主品牌的市場(chǎng)認可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認為，建設現代化產(chǎn)業(yè)體系、走新型工業(yè)化道路，為服裝產(chǎn)業(yè)提供了新機遇。

　　“我國服裝產(chǎn)業(yè)要在豐富品種、提高品質(zhì)的基礎上持續涌現更多品牌，走出單純的成本價(jià)格競爭，在價(jià)值鏈中高端擁有更多話(huà)語(yǔ)權。”徐建華說(shuō)。

　　深入發(fā)掘市場(chǎng)空間

　　開(kāi)辟銷(xiāo)售新渠道、贏(yíng)得新市場(chǎng)

　　隨著(zhù)新型城鎮化戰略和鄉村振興戰略深入實(shí)施，我國服裝消費市場(chǎng)格局正加速重構。

　　中國紡聯(lián)有關(guān)負責人分析，各大電商平臺加快布局下沉市場(chǎng)，縣城和農村地區的電商交易規模進(jìn)一步擴大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據等新技術(shù)快速發(fā)展，直播電商、社群營(yíng)銷(xiāo)等新模式助推服裝消費潛力持續釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業(yè)轉變經(jīng)營(yíng)思路，不斷開(kāi)辟銷(xiāo)售新渠道、進(jìn)軍新市場(chǎng)。

　　今年7月，在吉林省長(cháng)春市九臺區，一家森馬旗艦店開(kāi)業(yè)。“雖然店址位于郊區，但開(kāi)業(yè)當天就吸引上千名顧客。”店長(cháng)呂影說(shuō)。

　　“隨著(zhù)居民生活水平普遍提高，地級市、縣城、鄉鎮等地的消費者對優(yōu)質(zhì)品牌服裝的需求更加強烈。”徐波說(shuō)，森馬近年來(lái)加大下沉市場(chǎng)投入力度，專(zhuān)注在一批小城、縣城打造標桿門(mén)店。

　　除了開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)，拓寬線(xiàn)上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網(wǎng)站開(kāi)設了網(wǎng)店。近幾年直播電商興起，我們又入駐了抖音平臺。”寧永華介紹，現在雅鹿在各大電商平臺已開(kāi)設2000多家網(wǎng)店，今年線(xiàn)上銷(xiāo)售額預計突破120億元。

　　與此同時(shí)，在國際貿易面臨更多不確定性、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈調整變化的情況下，一批中國服裝企業(yè)正積極探索，讓產(chǎn)能和品牌“走出去”，鞏固在國際市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　“總體看，處于恢復階段的服裝市場(chǎng)雖然面臨不小壓力，但我國擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規模消費市場(chǎng)，這為服裝產(chǎn)業(yè)做大做強提供了堅實(shí)支撐。”中國紡聯(lián)有關(guān)負責人建議，一方面，國內服裝企業(yè)應加快構建面向全球的供應鏈網(wǎng)絡(luò )；另一方面，應加強與國際知名設計師、研發(fā)中心等合作，建立國際化的研發(fā)體系。

　　近期，中國紡聯(lián)發(fā)布了《建設紡織現代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022—2035年）》，推動(dòng)行業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，持續強化創(chuàng )新能力與發(fā)展優(yōu)勢。

　　“積極主動(dòng)適應和引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，篤定科技、時(shí)尚、綠色的發(fā)展方向，服裝行業(yè)一定能爭取更大優(yōu)勢，贏(yíng)得更大市場(chǎng)。”陳大鵬表示。

　　（實(shí)習生馮心怡參與采寫(xiě)）

　　《 人民日報 》（ 2023年11月02日 07 版）