臘月已至，年味漸濃。近日，許多跨境電商平臺、線(xiàn)下商超開(kāi)啟“年貨節”，為消費者帶來(lái)全品類(lèi)年貨好物，將龍年氛圍感“拉滿(mǎn)”。

　　得益于跨境物流和跨境電商的發(fā)展，中國市場(chǎng)的年貨供給更加豐富多元，不少消費者希望以更實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品來(lái)豐富自己的“年貨清單”。哪些全球好物更受消費者青睞？今年的年貨節有何不同？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　買(mǎi)點(diǎn)啥過(guò)年

　　——“全球甄選”火了，集合來(lái)自全球各地的海鮮肉類(lèi)堅果等組合裝受到青睞；“新春潮品”成年輕人的年貨偏好

　　來(lái)自不同國家產(chǎn)地堅果的集錦禮盒、全球知名產(chǎn)地的豬牛羊肉套組、海鮮套裝……區別于傳統的“煙酒糖茶”，年味“飄香”了更多的進(jìn)口好物。

　　先看食品類(lèi)——

　　在盒馬鮮生北京金源店，新鮮的特大俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦吸引了記者目光。正在選購的崔阿姨告訴記者，每到年前，她都會(huì )購買(mǎi)一只帝王蟹，當做年夜飯主菜的擺盤(pán)“C位”。“這么大一只蟹擺在年菜正中間，看著(zhù)喜慶熱鬧，也是一道難得的美食。”崔阿姨說(shuō)。

　　挪威三文魚(yú)、冷凍生南美白蝦、紅帝王蟹腿、泰國活凍黑虎蝦等深海海鮮，搭配了西班牙伊比利亞黑豬五花肉段、澳大利亞安格斯黑牛眼肉心厚切牛排、澳大利亞M9純種和牛牛肉等的全球豬牛羊肉套組禮盒，也頗受消費者歡迎。

　　不少品牌推出了“全球甄選”堅果禮盒。“過(guò)去堅果類(lèi)年貨中占據大頭的是國產(chǎn)品牌，選用的也大多是國內產(chǎn)地的堅果。”物美北京雙井店店員說(shuō)，“‘全球甄選’堅果禮盒是來(lái)自不同國家產(chǎn)地堅果的集錦，在原產(chǎn)地和品種上都與過(guò)去常見(jiàn)的堅果品類(lèi)有所區別。不少消費者覺(jué)得，這樣的禮盒更有‘來(lái)自全球’的氛圍感。”

　　再看非食品類(lèi)——

　　微單相機、樂(lè )器、戶(hù)外運動(dòng)裝備是今年95后消費者的春節“新三樣”。得物App有關(guān)負責人告訴記者，數據顯示，今年1月以來(lái)，得物App上吉他的銷(xiāo)量同比增長(cháng)近2倍，微單相機同比增長(cháng)了5倍多，羽毛球、登山鞋等運動(dòng)裝備也有數倍甚至十倍增長(cháng)。“‘新春潮品’成為年輕人的年貨偏好。”該負責人說(shuō)，“Nike推出的Year Of The Dragon白仙人掌綠，單款鞋短時(shí)間就售出近萬(wàn)雙；樂(lè )高的龍年新年拼裝積木，推出僅兩周，收藏人數也已數千。”

　　進(jìn)口商品更是大量地出現在春節禮物單中。

　　在A(yíng)PRIL GOURMET綠葉子超市北京嘉里商場(chǎng)店，店員剛送走一位訂購了8000多元西班牙火腿的顧客。她告訴記者，這位顧客專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)西班牙火腿，送給十位朋友。“因為是冷藏產(chǎn)品，店里立刻叫了閃送直接保鮮配送。其他禮盒、年貨等店里也可以提供時(shí)選時(shí)發(fā)的快遞、閃送服務(wù)。”該店員說(shuō)。

　　記者來(lái)到Olé精品超市北京合生匯店，店員告訴記者，進(jìn)口食品中，來(lái)自西班牙、德國、瑞士、比利時(shí)的巧克力，澳大利亞、法國、德國等地的紅酒、洋酒，意大利、丹麥的餅干套盒，智利車(chē)厘子、日本陽(yáng)光玫瑰葡萄、新西蘭黃金奇異果、智利蟠桃、美國蘋(píng)果、越南榴蓮、秘魯青提等進(jìn)口水果是消費者經(jīng)常選購的年貨商品。“包裝精美、大氣上檔次的產(chǎn)品廣受歡迎。”該店員說(shuō)，“進(jìn)口水果、高端白酒洋酒是消費者經(jīng)常選購用來(lái)送禮的品類(lèi)。”

　　在這里，記者還遇到了購買(mǎi)加拿大小麥粉用來(lái)包餃子和面的李阿姨、購買(mǎi)新西蘭成人奶粉的王女士、購買(mǎi)澳大利亞澳琳達蜂膠膠囊等進(jìn)口保健品的劉阿姨……

　　“選購進(jìn)口年貨是近年來(lái)中國進(jìn)口需求逐漸擴大的一個(gè)縮影。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長(cháng)董超對記者說(shuō)，“限時(shí)供應的進(jìn)口水果、來(lái)自標志性產(chǎn)地的精選干貨和限量版的高檔酒水等廣受歡迎，表明高端食品消費顯著(zhù)增長(cháng)；此外，進(jìn)口消費普惠、銀發(fā)經(jīng)濟崛起的趨勢下，黑科技美容儀、按摩儀、植物染發(fā)筆等更健康、更具科技感的‘新年貨’成為年輕人春節送長(cháng)輩的首選佳品。進(jìn)口好物已融入人們的日常生活。”

　　有啥新產(chǎn)品

　　——聚焦健康、精致的消費需求，半成品、預制菜開(kāi)啟了新一輪改良

　　不少年貨新品類(lèi)脫穎而出，受到消費者青睞。

　　食品品類(lèi)中，來(lái)自西班牙的核桃油、俄羅斯的沙棘籽油等聚焦健康需求的產(chǎn)品引起消費者選購熱潮。

　　過(guò)去，進(jìn)口橄欖油是常見(jiàn)的年貨，西班牙、意大利、希臘是橄欖油的主要產(chǎn)地。近幾年除了橄欖油之外，來(lái)自這些地區的葵花籽油、葡萄籽油、核桃油也成為消費者的進(jìn)口年貨選擇。

　　北京華聯(lián)集團精品超市北京skp店店員告訴記者，這些進(jìn)口菜籽油富含的油酸較高，對心血管比較好，消費者多是自用或者買(mǎi)給家中老人。店內一位中年消費者也對記者說(shuō)：“核桃油健腦，沙棘籽油也是一種有助健康的保健油。”

　　非食品品類(lèi)中，進(jìn)口廚房用具及小型家電賣(mài)得更火了。

　　APRIL GOURMET綠葉子超市北京嘉里商場(chǎng)店店員介紹，往年進(jìn)口的噴油壺、小型攪拌機、茶具禮盒一般是公司挑來(lái)作為過(guò)年福利發(fā)給員工，近幾年家庭、個(gè)人購買(mǎi)作為年貨的情況逐漸增多。她介紹，自帶噴口的油壺可以精準控制用油量，常常出現在輕食類(lèi)美食的制作視頻中，購買(mǎi)量增加說(shuō)明這幾年人們越來(lái)越重視健康飲食；而小型攪拌機為家用設計，替代傳統加工食材的方式既省時(shí)又省力，非常適合上班忙的白領(lǐng)個(gè)人或家庭，滿(mǎn)足了消費者“忙中精致”的消費需求。

　　以進(jìn)口原材料為食材的半成品菜走俏，既好吃又有“排面”，“卷”動(dòng)了預制菜市場(chǎng)。

　　記者在盒馬鮮生北京金源店看到，盒馬自營(yíng)的裹粉帝王蟹塊、蒜蓉帝王蟹腿、黑松露芝士帝王蟹腿、避風(fēng)塘老虎蟹配法式蒜香黃油龍蝦等進(jìn)口海鮮類(lèi)半成品菜頗受消費者歡迎。店內員工告訴記者，帝王蟹均為巴倫支海遠洋捕撈，船上熟凍運至國內；老虎蟹則來(lái)自阿曼達海域，螯龍蝦選自加拿大，“主打一個(gè)‘有面兒’、高端”。

　　與往年不同，“高復原率”成為今年預制菜、半成品菜的關(guān)鍵詞。復原率原是企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品中的一項指標，如今被越來(lái)越多的預制菜企業(yè)用來(lái)描述預制菜口感與堂食現做菜肴的相似度。在近日由上海市食品安全工作聯(lián)合會(huì )牽頭組織的“預制菜復原率測試”中，盒馬有四道菜品獲得金獎，黑松露芝士帝王蟹腿榜上有名。

　　盒馬有關(guān)負責人告訴記者，今年盒馬的大菜還為消費者準備了“擺盤(pán)說(shuō)明”。“以龍騰虎躍宴為例，食材采用了一整只波士頓龍蝦和6只阿曼達老虎蟹，是年夜飯桌上堪當‘C位’的大菜，考慮到消費者有‘曬年夜’的社交需求，我們細化了這道菜的復熱順序和擺盤(pán)標準，讓大家能夠復原菜品口味的同時(shí)也能復原出它的顏值。”盒馬研發(fā)采購劉俊對記者說(shuō)。

　　年貨節“紅紅火火”

　　——各平臺多措并舉促消費，“洋特產(chǎn)”專(zhuān)場(chǎng)、進(jìn)口商品低價(jià)折扣充分激發(fā)年節消費潛力

　　看線(xiàn)下，各地紛紛舉辦以進(jìn)口為主題的年貨節，紅火態(tài)勢蔓延全國。

　　在浙江義烏，2024義烏中國小商品城嘉年華購物節近日開(kāi)啟。此次嘉年華購物節主會(huì )場(chǎng)匯聚了全球100多個(gè)國家和地區的15萬(wàn)種“洋特產(chǎn)”，購物節期間，進(jìn)口商品城將全場(chǎng)大促銷(xiāo)，同時(shí)推出多種特色活動(dòng)。“一上午接待了60多個(gè)游客，很多都是沖著(zhù)購物節優(yōu)惠來(lái)的，美妝產(chǎn)品、清潔用品、零售比較暢銷(xiāo)。”進(jìn)口商品城泰國館老板娘樓筱麗說(shuō)。

　　在廣西，一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)東盟各國的跨年電商節暨2024年網(wǎng)上年貨節系列活動(dòng)近日拉開(kāi)帷幕。本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)柬埔寨、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、泰國、越南等6國駐南寧總領(lǐng)事館，精選廣西特色地標產(chǎn)品及東盟國家特色商品，開(kāi)展東盟進(jìn)口年貨大促、RCEP好物專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)等多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　看線(xiàn)上，淘寶天貓、京東等主流電商平臺的年貨節近日開(kāi)啟，以跨店滿(mǎn)減的優(yōu)惠方式為主，激發(fā)新春消費市場(chǎng)潛力。

　　京東有關(guān)負責人介紹，作為京東旗下進(jìn)出口商品一站式消費平臺，京東國際同步開(kāi)啟以“全世界的中國年”為主題的年貨節活動(dòng)，不僅推出跨店滿(mǎn)減、進(jìn)口年禮不止5折等優(yōu)惠，還開(kāi)展了一系列特色主題的京東采銷(xiāo)直播活動(dòng)。

　　淘寶、天貓App的年貨節主會(huì )場(chǎng)，均以“低價(jià)”作為關(guān)鍵詞。天貓設置了跨店滿(mǎn)減和官方立減兩種方式，相比去年，本次滿(mǎn)減權益的力度更大。淘寶百億補貼推出新一輪加碼狂補清單，包括智利車(chē)厘子、厄瓜多爾大蝦等全球尖貨。以智利車(chē)厘子為例，年貨節期間，5斤禮盒裝智利進(jìn)口2J級車(chē)厘子僅售174元起，折合每斤34.8元。

　　近日，商務(wù)部會(huì )同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會(huì )共同指導舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節”拉開(kāi)帷幕。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|介紹，年貨節活動(dòng)將持續到2月17日，也就是正月初八。

　　作為“消費促進(jìn)年”的首場(chǎng)線(xiàn)上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動(dòng)迎接龍年新春。根據商務(wù)大數據重點(diǎn)電商平臺監測，網(wǎng)上年貨節首日全國網(wǎng)絡(luò )零售額達509.5億元，比上年活動(dòng)首日增長(cháng)12.7%，年節消費亮點(diǎn)頻現。

　　“年貨節期間，各平臺多措并舉促消費，有利于充分激發(fā)消費潛力。”董超說(shuō)，“今年年貨節在保持大規模促銷(xiāo)力度基礎上，更加強調文化內核與品牌內涵的塑造，并適應市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費者的精細化、個(gè)性化需求。”

　　《 人民日報海外版 》（ 2024年01月30日 第 06 版）