雪消門(mén)外千山綠，花發(fā)江邊二月晴。

　　今年春節假期，全國文旅市場(chǎng)持續火爆。合家團聚之余，人們領(lǐng)略大好河山、感受自然人文之美的熱情高漲，新潮玩法、活化民俗，跨季出游、海外度假……春節文旅市場(chǎng)的玩法更多元、人們歡度假期的方式更具體。

　　熱鬧的各地文旅比拼、持續擴容的免簽“朋友圈”疊加更長(cháng)的假期，讓文旅市場(chǎng)迸發(fā)十足活力——

　　綜合各方數據測算，2024年春節期間，江蘇共接待游客5548.18萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2023年春節假期分別增長(cháng)47.8%和36.8%，較2019年春節假期分別增長(cháng)42.4%和37.6%。另?yè)y聯(lián)商務(wù)數據顯示，春節假期前7天（2月10日至16日），江蘇文旅消費額達153.75億元，占全國文旅消費總額的11.5%，位居全國第一。

　　市場(chǎng)太火了：

　　“南北串門(mén)”更明顯，反季游、出境游熱度高

　　今年春節文旅市場(chǎng)究竟有多火？“買(mǎi)不著(zhù)票”是最直接的體現：返程高鐵、機票難買(mǎi)，景區、展館早早預約已滿(mǎn)，酒店住宿一房難求……

　　“爾濱火了，讓東北其他城市也火了。今年春運返程，尤其是從北往南回，難度簡(jiǎn)直‘加倍’！”已在南京工作十年的遼寧本溪人的瑤瑤每年都回老家過(guò)年，她直觀(guān)感受到今年的返程之難：從初五到初八，自己規劃的20多條返程路線(xiàn)火車(chē)票均全線(xiàn)售罄，甚至連12306預約“補票”都排滿(mǎn)了，“以往也難買(mǎi)，我會(huì )買(mǎi)到蘇州、無(wú)錫甚至上海，中途在南京下就是了，今年全都買(mǎi)不到。”

　　隨著(zhù)哈爾濱等地爆火，冰雪游的持續升溫，今年春節假期，“南北串門(mén)”的現象更為明顯了。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往沈陽(yáng)、再轉機到內蒙古，此前沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)春運的他直言在沈陽(yáng)桃仙機場(chǎng)被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個(gè)多小時(shí)。”

　　作為傳統旅游目的地，春節假期，南京、蘇州等地熱度依舊，常州、南通等地則成為新晉熱門(mén)目的地。統計數據顯示，春節假期，南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區、南京鐘山風(fēng)景名勝區—中山陵園風(fēng)景區、南京玄武湖景區、蘇州平江歷史街區景區、蘇州金雞湖景區、揚州東關(guān)歷史文化旅游區等大熱景區日均接待游客都超過(guò)10萬(wàn)人次。

　　從客源市場(chǎng)看，假日里來(lái)江蘇“過(guò)冬”的本地游客占比43.5%，外地游客占比達 56.5%，北方游客數量呈增多趨勢。

　　除了反季游更火了，隨著(zhù)免簽國家增加、國際航班恢復，中國游客的出境游熱情高漲，同樣有“春節氛圍”的亞洲國家和地區成為國人出境游的首選。

　　春節假期，連云港市民李詩(shī)宇夫婦帶著(zhù)父母飛往日本，進(jìn)行了6天5晚的自助游，“疫情前就想來(lái)日本了，這次趁著(zhù)春節，我們報了一個(gè)4人小團，大年初一從南京飛日本，去了京都、大阪、奈良等地，幾乎每個(gè)地方都可以看到大量中國游客，景區里還貼有寫(xiě)有漢字的春聯(lián)。春節假期長(cháng)，在國外游客也沒(méi)那么多，非常適合全家出境游。”

　　2月17日晚，多個(gè)第三方平臺發(fā)布的2024春節假期出游大數據報告顯示，這個(gè)春節假期入境游同樣迎來(lái)爆發(fā)。據攜程平臺數據，春節假期，全國入境游景區門(mén)票較2019年同期增長(cháng)超10倍，南京躋身入境游十大主要目的地。

　　出游變“潮”了：

　　出游潮引發(fā)消費潮，新玩法激發(fā)新消費

　　既要旅游團圓，也要休閑過(guò)年，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節的消費新選擇。

　　花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江歷史文化街區流光溢彩，文創(chuàng )店內游客如織。春節假期前3天，平江歷史文化街區累計客流量就已超過(guò)40萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高。

　　2月10日18時(shí)至2月17日6時(shí)，江蘇納入監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區夜間共接待游客822.04萬(wàn)人次，游客消費總額達38.17億元，日均同比2023年春節假期分別增長(cháng)118.5%和113%。美團平臺數據顯示，江蘇接待國內游客量和文旅消費均居全國第二。

　　適逢甲辰龍年，“龍元素”活動(dòng)成為不少景區的主打。明孝陵博物館2月11日（大年初二）開(kāi)展“金陵尋龍記，畫(huà)龍點(diǎn)睛”活動(dòng)，游客可在博物館尋找龍紋印記；初四和初六還開(kāi)展了“雙龍賀歲”燈籠主題非遺絨花手作活動(dòng)，以絨花燈籠為游客添一抹新年紅。南京中山植物園舉辦“中山蘭語(yǔ)”植物主題展，龍舌蘭、龍血樹(shù)、龍吐珠等30余種“龍植物”掛上了喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

　　新玩法激發(fā)新消費——帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創(chuàng )、龍年明信片和郵票……各地、各景區圍繞龍年生肖，融入文化主題元素和國潮流行消費趨勢進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，不僅激發(fā)出假日消費潛力，也持續帶熱了生肖經(jīng)濟。

　　隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)品呈現的方式同樣也更新、更潮了。AR互動(dòng)、數字燈光秀、元宇宙等紛紛進(jìn)景區、進(jìn)展館，讓文旅市場(chǎng)更添科技味。

　　穿越千年時(shí)空，壯游槳聲燈影里的運河百景；觸摸1600年非遺歷史的震撼與感動(dòng)，探尋南京云錦的璀璨不息；在大隱隱于市的藝術(shù)花園，赴一場(chǎng)綻放300年的繁花盛宴……新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著(zhù)大家看展覽”全民藝術(shù)普及數字資源項目正式上線(xiàn)，“云看展”升級，更豐富也更好用，收獲好評如潮。

　　年俗更新了：

　　新風(fēng)舊俗皆出彩，文化過(guò)年添“年味”

　　移風(fēng)易俗，新春佳節如何更有“年味”？很多地方著(zhù)力讓民俗、非遺“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，在年俗中喚醒人們的集體文化記憶。

　　春節期間，連云港各景區、景點(diǎn)張燈結彩，燈籠走廊、魚(yú)龍燈組、中國結等傳統新春裝飾將各大景區裝點(diǎn)得紅紅火火。不少外地游客選擇新春來(lái)連云港花果山登高，然后去漁灣景區打卡“漁灣民俗文化節”。“今年春節期間，連云港市在實(shí)施淡季旅游景區免門(mén)票政策的基礎上，全市所有4A以上旅游景區對游客免首道門(mén)票，吸引全國游客來(lái)連樂(lè )享西游文化之旅。”連云港市文旅集團負責人說(shuō)。

　　狀元演出、舞龍秀、走三橋……春節期間的同里古鎮，年味濃厚，處處都是游人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽(tīng)曲、買(mǎi)一杯特色熱飲、進(jìn)行國風(fēng)攝影等，都成為古鎮新的打卡玩法。“元宵節前，古鎮門(mén)票繼續半價(jià)，并持續推出‘元宵齊樂(lè )’等燈謎活動(dòng)。”蘇州同里國際旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張鵬說(shuō)。

　　逛展、游園、看電影等文化消費則成為新年俗。

　　今年，文博場(chǎng)館迎來(lái)游覽高潮，不提前預約，很多景區、場(chǎng)館一票難求。省數字文化和智慧旅游發(fā)展中心工作人員向記者展示大年初四（2月13日）的數據，截至當天，南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門(mén)票均已預約滿(mǎn)員。

　　“揚州中國大運河博物館，2月11日—2月17日春節開(kāi)放期間早早就預約滿(mǎn)員了。為此，我們在每天1.8萬(wàn)張門(mén)票的基礎上，上下午各追加放出1000張散客票，以滿(mǎn)足更多游客參觀(guān)需求。”揚州中國大運河博物館館長(cháng)鄭晶介紹說(shuō)。

　　隨著(zhù)《熱辣滾燙》等電影熱映，春節文旅市場(chǎng)也同樣“熱辣滾燙”。“這個(gè)假期我連著(zhù)看了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部電影，以往隨時(shí)都可以買(mǎi)，春節期間最起碼得提前半天訂票。”家住南京南湖附近的市民陸豐說(shuō)。

　　據省電影局統計，“電影春節檔”前七日（2月10日—2月16日），全省產(chǎn)出票房超7.35億元，占全國比10.02%；觀(guān)影人次超1455萬(wàn)，占全國9.78%。我省電影票房、觀(guān)影人次均超去年，在國內穩居第一。（付奇）

　　來(lái)源：新華日報·交匯點(diǎn)