從豐富多彩的旅游產(chǎn)品，到精彩紛呈的劇目演出，再到“人人善待游客”的友好型環(huán)境，近年來(lái)，我省錨定打造國際知名文化旅游目的地的目標，著(zhù)力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。去年全省重點(diǎn)監測景區接待人數、門(mén)票收入分別增長(cháng)1.6倍、2.2倍，恢復到疫情前水平。　　

　　隨著(zhù)《山西省人民政府關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》出臺，我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景清晰明朗——

　　未來(lái)5年，我省將實(shí)現國家級旅游度假區“破零”，1.3萬(wàn)公里三個(gè)一號旅游公路全面建成，5A級旅游景區總數達到13家，太原、大同、運城進(jìn)入國內著(zhù)名國際知名旅游城市行列，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到5％以上，初步建成國際知名文化旅游目的地。

　　打造3個(gè)國際旅游門(mén)戶(hù)城市

　　構建旅游核心吸引物體系

　　接待市民游客604.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)204%，門(mén)票（營(yíng)業(yè)）收入1.1億元，同比增長(cháng)132.4%。作為“3個(gè)國際旅游門(mén)戶(hù)城市”之一的太原，今年春節假期，諸多元素疊加的文旅市場(chǎng)被“引爆”，成為冬日里的“熱辣滾燙”。　　

　　旅游核心“吸引物”，通常集中承載著(zhù)國家地理和人文標志意義，是大眾旅游、高品質(zhì)旅游時(shí)代最重要的載體。太原文旅的“開(kāi)門(mén)紅”只是一個(gè)縮影，近年來(lái)，山西各地不斷構建旅游核心吸引物體系，強化現代旅游業(yè)基礎支撐。

　　當前，我省正在打造太原、大同、運城3個(gè)國際旅游門(mén)戶(hù)城市，以熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)輻射帶動(dòng)周邊區域向綜合化、片區化、一體化方向發(fā)展。太原打造省域文旅綜合集散中心，更好發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用。大同打造對接京津冀旅游協(xié)同發(fā)展橋頭堡，打造古建石窟藝術(shù)文化、民族融合文化、避暑度假文化等文旅品牌。運城打造晉陜豫黃河“金三角”旅游中心城市，建設體驗華夏根祖文化、關(guān)公忠義文化的旅游勝地。

　　“早就聽(tīng)說(shuō)這里景色美、溫泉好，趁著(zhù)春節來(lái)體驗。”今年春節期間，西安的劉女士自駕趕來(lái)忻州云中河溫泉旅游度假區打卡。春節假期景區全部滿(mǎn)房，有游客提前一個(gè)月就訂好房，白天逛古城賞民俗，晚上泡溫泉。

　　今年，我省將繼續梯次推動(dòng)5A級旅游景區創(chuàng )建，形成山西旅游景區品牌矩陣。開(kāi)展國家級旅游度假區“破零”行動(dòng)，推動(dòng)太行錫崖溝、云中河、云竹湖、右玉南山、鹽湖、漳澤湖、夏縣泗交、安澤沁河灣等創(chuàng )建國家級旅游度假區，推動(dòng)太行錫崖溝、云中河至少1家成為國家級旅游度假區，培育提升一批省級旅游度假區。通過(guò)“核心吸引物體系”的打造，實(shí)現景區產(chǎn)品從單純的“觀(guān)光式”到“沉浸式”體驗轉變，更新旅游產(chǎn)品，增加與游客互動(dòng)，通過(guò)旅游演藝等各種核心、稀有的“吸引物”把游客留下來(lái)。

　　康養產(chǎn)業(yè)興旺 鄉村旅游火熱

　　“文旅+”業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展

　　2023年冬季，長(cháng)治大河村打造冬日漂流項目，讓“冬閑”變成了“冬忙”。在全縣大力發(fā)展康養產(chǎn)業(yè)、鄉村旅游的背景下，曾經(jīng)少有人知的大河村，不僅迎來(lái)了游客，也迎回外出務(wù)工的游子。　　

　　“村里在景區旁開(kāi)了小吃街，不僅給大家提供店鋪，還免費提供培訓，如果游客評價(jià)高、產(chǎn)品賣(mài)得好，還有額外獎勵。”28歲的長(cháng)治大河村村民李敏結束務(wù)工，回村和母親開(kāi)飯店，每天忙得不亦樂(lè )乎。

　　去年，我省創(chuàng )新實(shí)施多元業(yè)態(tài)融合。打造10個(gè)文旅康養集聚區、評定15家文旅康養示范區，發(fā)布20條紅色主題旅游線(xiàn)路。打造60個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村，6村3鎮入選全國旅游重點(diǎn)村鎮，14條線(xiàn)路入選“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路。評選了14家省級夜間文化和旅游消費集聚區、6家省級旅游休閑街區，大型室內情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》入選全國旅游演藝精品名錄。

　　在山西，一批文旅康養融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新旅游目的地正在興起，集旅游、棲居、康養、醫療、養老于一體的產(chǎn)業(yè)集群正在成長(cháng)。

　　聽(tīng)聞山西有個(gè)“睡眠小鎮”，成都“驢友”唐紅平特意趕來(lái)看看。在晉城松廟村，民宿管家以“課程表”的方式為她制定了康養理療方案，白天打太極、森林徒步，晚上泡湯藥浴池、按摩，餐飲上以當地深山食材進(jìn)補。一個(gè)月下來(lái)，唐紅平失眠的老毛病有了很大改善。

　　當前，我省正培育一批鄉村旅游重點(diǎn)村鎮、旅游民宿，打造以晉城為重點(diǎn)的晉東南鄉村旅游帶，發(fā)展采摘節、“后備箱”經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，有序發(fā)展紅色旅游，轉型發(fā)展工業(yè)旅游，創(chuàng )新發(fā)展低空旅游，打造體育旅游精品，發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品。加快文旅產(chǎn)業(yè)數字化轉型，綜合運用大數據、人工智能、AR/VR等數字技術(shù)，打造智慧景區、智慧康養社區、數字博物館等沉浸式數字化體驗場(chǎng)景。

　　優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套

　　打響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌

　　旅游是一場(chǎng)雙向奔赴，不僅是游客與景點(diǎn)的美麗之約，更是服務(wù)與體驗的良好互動(dòng)。

　　“贊！刀削面好吃，10塊錢(qián)管飽，老板還送了停車(chē)券。”去年“五一”期間，喬家大院景區“10元管飽”飯店走紅網(wǎng)絡(luò )。游客滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感，來(lái)源于喬家大院“與原住民共生共榮”、打響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌的經(jīng)營(yíng)理念。飯店老板吳輝忠說(shuō)，越來(lái)越多的村民努力為游客提供更好的服務(wù)。

　　近年來(lái)，山西持續塑造“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌，這不僅是一個(gè)口號，更是一個(gè)目標，最終要成為游客的體驗和評價(jià)。這需要推動(dòng)全省旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎設施、公共服務(wù)等實(shí)現優(yōu)化提升。

　　“科技+旅游”，讓智慧化與美景融合共生。去年底，我省評選出3個(gè)智慧化景區和4個(gè)景區智慧化建設典型項目，長(cháng)治市歡樂(lè )太行谷沉浸式體驗、智慧安全監管項目就是其中之一。

　　在森林里，選一棵大樹(shù)，在樹(shù)上搭建一個(gè)屬于自己的童話(huà)屋，聆聽(tīng)蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫，感受自然的美妙……在歡樂(lè )太行谷，樹(shù)屋工程營(yíng)里充滿(mǎn)了孩子們的歡聲笑語(yǔ)。在景區，游客還能體驗穿越深山、跳躍懸崖的刺激，享受美人魚(yú)餐廳美食的誘惑。

　　近年來(lái)，我省引導各地景區利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術(shù)，升級景區服務(wù)設施及智能化設備，讓游客體驗“一鍵式”暢游。山西智慧旅游云平臺，讓游客足不出戶(hù)就能飽覽三晉秀美風(fēng)光。景區無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )全面覆蓋，為游客及景區管理提供免費WiFi接入，各接入點(diǎn)無(wú)限制直聯(lián)。游客在閘機檢票口，可選擇憑電子票、身份證或“刷臉”入園，減少了排隊時(shí)間。2024年底前，將實(shí)現全省4A級及以上旅游景區5G網(wǎng)絡(luò )有效覆蓋。

　　為加快推進(jìn)景區提檔升級，去年我省實(shí)施龍頭景區梯次打造培育計劃，實(shí)施A級旅游景區倍增計劃，新創(chuàng )建13家4A級、80家3A級及以下景區，全省A級旅游景區數量增幅25.6％，總數達到390家，新創(chuàng )建8家省級旅游度假區。全省培訓景區從業(yè)人員3萬(wàn)余人次，對126家景區實(shí)施“體驗式”復核，評定10家旅游服務(wù)標準化示范景區。

　　在完善文化旅游要素配套服務(wù)方面，我省持續推動(dòng)交旅融合發(fā)展，構建“城景通、景景通、城鄉通”的快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)，協(xié)同推進(jìn)主體、慢行、景觀(guān)、服務(wù)、信息五大系統建設。到2024年，全面建成黃河、長(cháng)城、太行三個(gè)一號旅游公路，加大沿線(xiàn)風(fēng)情小鎮、特色村落等規劃建設力度，開(kāi)發(fā)特色交旅融合線(xiàn)路，變旅游公路為“公路旅游”。（記者張婷）