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　　從購物車(chē)看鄉村振興

　　更好滿(mǎn)足下沉市場(chǎng)消費需求

　　陳 瑤

　　當前，我國農村消費市場(chǎng)取得長(cháng)足發(fā)展，特別是隨著(zhù)收入水平持續提高，農村居民消費能力進(jìn)一步加強，規模龐大的農村市場(chǎng)不僅引領(lǐng)了消費與產(chǎn)業(yè)的升級，成為擴內需、穩增長(cháng)的新亮點(diǎn)，也是促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的積極力量和重要引擎。

　　得益于鄉村振興戰略的深入推進(jìn)，農村物流和商業(yè)設施不斷完善，從吃穿用度到家具家電，再到教育學(xué)習，農村消費結構日新月異。

　　從食品消費的維度觀(guān)察，隨著(zhù)線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)與線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )購物進(jìn)一步融合發(fā)展，農村生鮮供應鏈的軟硬件條件加速升級，越來(lái)越多的進(jìn)口海鮮、熱帶水果等產(chǎn)品，以更親民的價(jià)格、更新鮮的品質(zhì)走上縣域農村消費者的餐桌，成為農村消費者嘗鮮試水的新選擇。因此，對于生鮮食品供應商來(lái)說(shuō)，加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時(shí)令果蔬等商品種類(lèi)，拓展多樣化供給渠道，這些將成為農村食品消費的新機遇。

　　從人居環(huán)境改善的維度來(lái)看，隨著(zhù)縣域農村消費者對家居生活品質(zhì)要求持續提升，家具家裝、家用電器等品類(lèi)商品在縣域農村地區的銷(xiāo)量持續增長(cháng)，體現出消費者進(jìn)一步改善居住環(huán)境的愿望。值得注意的是，農村居住環(huán)境越來(lái)越好，但適老化改造仍有很大進(jìn)步空間。未來(lái)，相關(guān)企業(yè)可以加快研發(fā)帶有安全扶手、助力設備等具有適老功能的家居家裝產(chǎn)品。同時(shí)，配套上門(mén)安裝、上門(mén)清潔、上門(mén)除醛等便老服務(wù)，提升農村家居家裝的便利性。

　　此外，隨著(zhù)縣域農村地區教育水平和收入的提升，新一代農村父母更注重育兒產(chǎn)品品質(zhì)與精細化，并且對自身護理標準不斷升級。數據顯示，近3年縣域農村地區個(gè)人護理、母嬰育兒等商品銷(xiāo)售增速顯著(zhù)提升。

　　我們預計，農村消費群體的需求今后將向個(gè)性化、精細化轉變，并逐步與城市消費者接軌。要想進(jìn)一步挖掘縣域農村地區消費人群的消費潛力，需要針對農村市場(chǎng)，擴大產(chǎn)品類(lèi)別，生產(chǎn)定制產(chǎn)品，尤其是要把高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的商品引入農村消費市場(chǎng)，為該區域的消費者提供更豐富的商品和服務(wù)。

　　（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）