2022年中央一號文件明確提出，實(shí)施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經(jīng)營(yíng)或參與經(jīng)營(yíng)的鄉村民宿、農家樂(lè )特色村（點(diǎn)）發(fā)展。這不僅表明鄉村旅游在鄉村發(fā)展、鄉村振興中具有重要位置，而且再次加深了人們對鄉村旅游如何更新升級的思考。

　　近年來(lái)，在有關(guān)政策引導和農民自主探索之下，各地鄉村旅游蓬勃開(kāi)展起來(lái)，以地域建筑風(fēng)格、民俗文化、自然稟賦乃至餐飲特質(zhì)等為符號的鄉村旅游文化不斷發(fā)展壯大。當前提出打造鄉村旅游升級版，目的之一就是通過(guò)提檔升級來(lái)鞏固鄉村旅游已有成績(jì)，讓鄉村旅游繼續成為帶動(dòng)農民增收、促進(jìn)鄉村振興、打造經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)的重要載體。

　　當然，還應看到鄉村旅游中有一些突出問(wèn)題亟待解決。比如，一些地方的鄉村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢比較明顯、千村一面，缺乏自身特色和個(gè)性特質(zhì)；一些地方的農家樂(lè )、民宿村、民俗游、村寨游等主題活動(dòng)大同小異，缺乏沉浸式體驗和必要的文化黏性；一些地方的休閑旅游項目缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐，難以滿(mǎn)足不同游客的不同需求，綜合經(jīng)濟效益低。

　　打造更高水平的鄉村旅游是一項復雜的系統工程，當前亟需在理念、戰略、模式等方面繼續發(fā)力。

　　在理念上，要注重文化與生態(tài)相結合。定居城市的人們之所以在鄉野休閑，一個(gè)重要原因就是濃濃鄉土文化的牽引。因此，鄉村旅游升級版的打造，要結合本地的人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品位，彰顯地域文化特質(zhì)。同時(shí)，還要保持鄉村的原生態(tài)，擦亮自然生態(tài)和環(huán)境優(yōu)美的綠色招牌。無(wú)論是產(chǎn)品服務(wù)還是體驗活動(dòng)，無(wú)論是鄉村環(huán)境還是餐飲住宿，都不能忽略鄉村特有的情趣和格調。

　　在戰略上，要注重系統謀劃。各地要在地方發(fā)展規劃中統一謀劃鄉村旅游，將鄉村旅游納入縣域規劃，并統籌推進(jìn)鄉村道路、停車(chē)場(chǎng)、廁所、垃圾處理等基礎設施建設。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，著(zhù)力打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)鄉村旅游與農業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、傳統手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使其上下游相關(guān)產(chǎn)品相互融合、協(xié)同配合。同時(shí)，還要吸引文化創(chuàng )意、體育健身、現代物流等產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)入鄉村，激發(fā)產(chǎn)生更多的延伸產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在模式上，要注重因地制宜。不管在何種時(shí)空環(huán)境下推動(dòng)鄉村旅游，都必須根據當地實(shí)際選擇合適的發(fā)展模式。比如，靠近大城市、擁有客源優(yōu)勢和交通優(yōu)勢的鄉村，可以采取城市依托型模式，開(kāi)發(fā)集療養、休閑、運動(dòng)健身等服務(wù)于一體的鄉村度假式旅游；具有深厚文化底蘊、淳樸民風(fēng)和建筑遺跡的鄉村，可以采取歷史文化依托型模式，重點(diǎn)打造獨具區域特色的文旅品牌；背靠景區的鄉村，則可以采取景區依托型模式，利用景區的吸引力為其創(chuàng )造市場(chǎng)資源；具有休閑農業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)和果業(yè)等產(chǎn)業(yè)基礎的鄉村，可以采取產(chǎn)業(yè)依托型模式，開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)。

　　（作者：江蘇省社會(huì )科學(xué)院研究員 陳 朋）