【奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·偉大變革】

　　光明日報記者 韓業(yè)庭

　　截至2020年，全國共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護機構2455個(gè)，從業(yè)人員16444人。

　　截至2021年，我國共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目1557個(gè)，共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人3063名。

　　全國列入聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊）項目42項，位居世界第一。

　　“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各種非遺好物等你購！”6月11日,也就是今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，以“連接現代生活 綻放迷人光彩”為主題的“非遺購物節”正式啟動(dòng)。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(cháng)李曉松介紹，2020年以來(lái)，為推動(dòng)非遺保護，幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服疫情影響，助力決戰決勝脫貧攻堅，文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉村振興局有關(guān)司局在“文化和自然遺產(chǎn)日”支持電商平臺舉辦“非遺購物節”。

　　兩年來(lái)，“非遺購物節”得到各電商平臺、媒體以及各地的積極響應和支持，已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛(ài)的文化消費品牌活動(dòng)，持續推動(dòng)非遺融入當代生活、發(fā)揮當代功用。大量非遺從“展品”變“產(chǎn)品”，從“養在深閨人未識”到“飛入尋常百姓家”，反映出活態(tài)傳承方式正在讓古老非遺煥發(fā)新的活力。

　　購買(mǎi)非遺好物 享受傳統文化

　　截至2021年，我國共有1557個(gè)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，省、市、縣級非遺項目更是數不勝數。成千上萬(wàn)的非遺項目是傳統文化的“活化石”，是現代人走進(jìn)歷史、了解過(guò)去的“窗口”。每年“非遺購物節”期間，徜徉在琳瑯滿(mǎn)目的非遺好物前，人們不僅在購買(mǎi)產(chǎn)品，更在觸摸文化。

　　細細的竹絲縱穿橫引，歷經(jīng)幾十道工序，在“竹木雙修”工藝大師何紅兵手中或變成惟妙惟肖的大象、駿馬、梅花鹿，或變成實(shí)用與觀(guān)賞價(jià)值俱佳的籃子、花瓶；非遺傳承人宋水官將不足寸長(cháng)的橄欖核，雕琢成八寶觀(guān)音、一百零八羅漢、福祿壽三星等生動(dòng)立體的作品；銅雕大師朱炳仁準備了熔銅工藝作品，上千攝氏度的熔煉讓堅硬的銅變成了流動(dòng)的液體，化成一件件自由流淌而成的藝術(shù)品……2021年“非遺購物節”期間，抖音電商推出“遇見(jiàn)新國潮”活動(dòng)，在為消費者帶來(lái)千款非遺好物和國潮優(yōu)品的同時(shí)，也邀請數百位非遺傳承人、手工藝人通過(guò)短視頻和網(wǎng)絡(luò )直播的形式，展現了傳統手工藝的精美，吸引了大量年輕人走近國潮、了解中國傳統文化。

　　每年的“非遺購物節”既是一次非遺產(chǎn)品的展銷(xiāo)活動(dòng)，也是一次非遺文化的展示活動(dòng)。2020年“非遺購物節”期間，浙江、上海、河南、遼寧、四川、福建等省市分別在安昌古鎮、豫園、云臺山、沈陽(yáng)故宮、寬窄巷子、三坊七巷等歷史文化街區開(kāi)展“非遺購物節”主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)，將非遺購物與旅游有機結合，讓群眾在飽覽祖國大好河山、享受當地特色非遺產(chǎn)品的同時(shí)，盡情體驗當地優(yōu)秀的傳統文化。2021年“非遺購物節”期間，各地在A(yíng)級旅游景區、歷史文化街區等場(chǎng)所開(kāi)展了200多場(chǎng)技藝展示、產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，將非遺購物與文化體驗、特色旅游相結合，讓人民群眾在購物和游覽中，體驗當地的特色風(fēng)土人情、歷史文化。

　　在跟非遺的一次次接觸中，越來(lái)越多的年輕人不僅成為非遺產(chǎn)品的消費者，也成為傳統文化的追隨者。正如00后非遺產(chǎn)品愛(ài)好者童小寧所言：“非遺承載著(zhù)中國人的鄉愁，是中國人生活方式、思想觀(guān)念的載體。和史書(shū)上的文字記錄相比，豐富多彩的非遺產(chǎn)品充滿(mǎn)了人情味兒和煙火氣。每次購買(mǎi)非遺產(chǎn)品，其實(shí)都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心靈對話(huà)。”

　　鞏固脫貧成果 助力鄉村振興

　　四川省儀隴縣客家牛肉歷史悠久，因其獨特風(fēng)味和極具特色的制作技藝，深受當地群眾喜愛(ài)，2021年被評為市級非遺項目。可長(cháng)期以來(lái)，儀隴客家牛肉的消費者一直以當地人為主，似乎有些“養在深閨人未識”。

　　兩年前首屆“非遺購物節”上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播，儀隴客家牛肉一天就銷(xiāo)售了1.35萬(wàn)件。直播結束后，儀隴客家牛肉持續火爆，當月銷(xiāo)售額突破400萬(wàn)元，當年銷(xiāo)售總額創(chuàng )歷史新高，達2100萬(wàn)元。借助“非遺購物節”的影響力，當地乘勢發(fā)展牛肉加工企業(yè)4家、肉牛養殖基地4個(gè)、花椒種植基地1個(gè)，帶動(dòng)貧困戶(hù)137戶(hù)375人脫貧致富。

　　儀隴客家牛肉的例子是非遺助力鄉村振興、鞏固脫貧成果的一個(gè)縮影。近兩年，一批非遺扶貧產(chǎn)品在“非遺購物節”中成為銷(xiāo)售“爆款”。比如，2020年，湖南省汨羅市非遺扶貧產(chǎn)品長(cháng)樂(lè )甜酒，因受疫情影響，4月份銷(xiāo)售額不足20萬(wàn)元，“非遺購物節”啟動(dòng)后，27天銷(xiāo)售額達219.6萬(wàn)元；內蒙古科右中旗的巴圖查干蒙古奶皮子，在“非遺購物節”一場(chǎng)直播活動(dòng)中，就售出5658份，總銷(xiāo)售額達22.6萬(wàn)元。

　　“非遺購物節”在傳統非遺與現代市場(chǎng)之間架起了一座橋梁，在將“鄉土味”十足的傳統非遺技藝發(fā)揚光大的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅經(jīng)濟發(fā)展與非遺傳承保護的跨界融合，為地方經(jīng)濟社會(huì )全面發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　2021年“非遺購物節”中，全國各地通過(guò)幫助當地非遺工坊上線(xiàn)、直播帶貨、對接代銷(xiāo)、設置展區等形式，共發(fā)動(dòng)500余家非遺工坊參與，活動(dòng)產(chǎn)品覆蓋了209個(gè)已摘帽國家級貧困縣。其中，四川省通過(guò)點(diǎn)對點(diǎn)幫扶、制作非遺工坊上線(xiàn)指南等方式，幫助當地150余家工坊全部上線(xiàn)參加活動(dòng)；湖南省開(kāi)通“湖南非遺館”直播間，為當地120余家非遺工坊的產(chǎn)品直播帶貨；貴州省幫助非遺傳承人、非遺工坊注冊快手賬號，開(kāi)通近30個(gè)快手小店；云南省幫助當地沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )店鋪的3家非遺工坊，對接電商運作較為成熟的店鋪進(jìn)行代銷(xiāo)，并在線(xiàn)下專(zhuān)門(mén)設立怒江州非遺工坊展區。

　　非遺正年輕 國潮正當時(shí)

　　行走在安徽省濉溪縣老城青石鋪成的石板街上，幾乎每個(gè)路過(guò)這家小店的人都會(huì )忍不住放慢腳步——染纈四季工作室，招牌上的“纈”字許多人不認識，所以忍不住將好奇的目光投向店內。店中，一個(gè)身著(zhù)靛藍古裝的姑娘，每天笑盈盈地迎接著(zhù)來(lái)來(lái)往往的客人。

　　這個(gè)姑娘叫牛寶琦，是濉溪石板老街土生土長(cháng)的90后。她醉心于染纈這一古老技藝之美，毅然辭去教師的工作，在石板老街上辦起自己的工作室，成為一名年輕的染纈技藝非遺傳承人。

　　如今像牛寶琦一樣的青年群體已經(jīng)成為非遺保護和傳承的重要力量。抖音集團副總編輯于津濤透露，如今在抖音短視頻平臺上，許多90后甚至95后已經(jīng)成為非遺傳承、傳播的中堅力量，如國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧、峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云等，他們活躍在短視頻平臺上，用各自不同的方式展現著(zhù)非遺之美，受到廣大粉絲的喜愛(ài)。

　　保護非遺重在保護好傳承人。長(cháng)期以來(lái)，由于不少非遺難以適應現代人的生活需求，傳承人的收入不斷減少，漸漸陷入生存困境。“非遺購物節”等平臺的出現以及網(wǎng)絡(luò )直播的興起，為非遺產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售開(kāi)辟了新的渠道，直接增加了傳承人的收入，吸引著(zhù)越來(lái)越多的年輕人加入非遺傳承中，壯大了傳承人的力量。

　　2021年6月，抖音發(fā)布的非遺數據報告顯示，在報告發(fā)布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內的85位手藝人通過(guò)抖音電商實(shí)現年收入過(guò)百萬(wàn)元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長(cháng)15倍。越來(lái)越多的年輕人主動(dòng)加入非遺傳承的隊伍中。非遺中泰竹笛制作技藝傳承人丁志剛僅用一年時(shí)間在抖音上就獲贊超百萬(wàn)，他通過(guò)短視頻教粉絲制作笛簫，讓來(lái)自全國各地的年輕人了解到，笛簫的制作有70多道工序，從選料到做出一根品質(zhì)好的笛簫，大約要花費一周時(shí)間。不少年輕人看了他的短視頻，慕名前來(lái)拜師學(xué)藝。

　　如今，非遺“觸網(wǎng)”已成為大趨勢，吃非遺、看非遺、聽(tīng)非遺成為人們生活的一部分。原本冷門(mén)的非遺開(kāi)始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動(dòng)加入保護非遺、傳承非遺、購買(mǎi)非遺好物的隊伍中，他們正在用具體行動(dòng)讓古老非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機和活力。