新華社上海7月13日電（記者周蕊）記者從上海市市場(chǎng)監管局獲悉，最新發(fā)布的《上海市網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規指引》明確，直播營(yíng)銷(xiāo)平臺應建立主播黑名單制度，不應要求其他經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款，不得虛構“全網(wǎng)最低價(jià)”“歷史最低價(jià)”作為直播賣(mài)點(diǎn)。

　　指引針對在網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中存在的刷單炒信、虛假宣傳、“最低價(jià)協(xié)議”強制條款等問(wèn)題，明確了直播營(yíng)銷(xiāo)平臺、平臺內經(jīng)營(yíng)者、直播間運營(yíng)者、主播、主播服務(wù)機構等在網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的責任義務(wù)。

　　其中，指引還專(zhuān)門(mén)提出保障未成年人、老年人的合法權益。要求開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不得無(wú)依據隨意冠以“嬰幼兒專(zhuān)用”“兒童專(zhuān)用”等標識進(jìn)行差別化宣傳和高價(jià)銷(xiāo)售，不得面向未成年人無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)含有色情、暴力、不良誘導內容的商品（服務(wù)）。不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布“神醫”“神藥”等虛假醫療、藥品廣告，不得發(fā)布以投資養老、以房養老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

　　指引就直播活動(dòng)中的消費者知情權和選擇權保障、退貨機制、消費糾紛處置以及損害賠償責任等做出明確提示，鼓勵直播營(yíng)銷(xiāo)平臺建立首問(wèn)責任、先行賠付、在線(xiàn)糾紛解決等消費者權益爭議快速處置制度，保障消費者合法權益。