滑雪、帆船、騎行、攀巖……近年來(lái)，“體育+旅游”融合發(fā)展加速。各地順應游客消費升級趨勢，推出更多優(yōu)質(zhì)體育旅游目的地，進(jìn)一步激發(fā)旅游消費和體育消費，成為旅游市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　體育旅游亮點(diǎn)多

　　滑雪滑冰、戶(hù)外運動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來(lái)越多人喜愛(ài)

　　“哇，感覺(jué)太棒了！”在四川成都彭州市寶山村戶(hù)外運動(dòng)中心，游客李成開(kāi)著(zhù)全地形車(chē)穿越在四周綠意環(huán)繞的湔江河谷，清澈的河水飛濺起一丈多高的水花。體驗結束，李成意猶未盡：“我是個(gè)戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者，這里可太符合我的口味了。走！再去試試高空蹦極項目。”

　　彭州市素有“天府金彭、蜀中膏腴”的美譽(yù)，是距成都市區最近的雪山下的度假勝地。這些年，位于龍門(mén)山湔江河谷生態(tài)旅游區腹地的寶山村先后推出戶(hù)外拓展、卡丁車(chē)、全地形車(chē)、滑索、飛躍叢林等眾多體育項目。其中，高空蹦極項目建于峽谷中，運行高度40.3米。站在蹦極臺上既能欣賞太陽(yáng)灣的峽谷風(fēng)光，又能感受運動(dòng)的快感，深受游客喜愛(ài)。

　　體育旅游是指以體育資源和體育設施為條件，以體育運動(dòng)項目為核心，以參與體驗和參觀(guān)游覽為主要形式，以滿(mǎn)足健康娛樂(lè )、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動(dòng)。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》提出，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )等重大體育賽事為契機，打造一批有影響力的體育旅游精品線(xiàn)路、精品賽事和示范基地，規范和引導國家體育旅游示范區建設”。

　　近年來(lái)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。一方面，隨著(zhù)居民收入水平提升和旅游消費升級，滑雪滑冰、戶(hù)外運動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來(lái)越多人喜愛(ài)。另一方面，在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來(lái)，在帶動(dòng)旅游從傳統的觀(guān)賞性旅游向體驗型旅游發(fā)展的同時(shí)，成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

　　白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時(shí)光，傍晚在海口灣沉浸式體驗城市海岸的活力派對，晚上到體育場(chǎng)為球隊加油吶喊……在海南海口，游客體驗因“體育+旅游”而更加豐富多彩。近年來(lái)，海南持續開(kāi)發(fā)“體育+”特色產(chǎn)品，帶動(dòng)體育旅游消費快速增長(cháng)。海口積極引入帆船、帆板賽事，每年來(lái)海口體驗帆船帆板運動(dòng)的游客有2萬(wàn)多人。

　　文化和旅游部相關(guān)負責人表示，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗、傳播體育文化，對擴大體育和旅游市場(chǎng)供給、更好滿(mǎn)足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩”“六保”、構建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　融合帶動(dòng)作用大

　　以體育旅游為抓手，實(shí)現景觀(guān)資源與運動(dòng)產(chǎn)品和項目融合發(fā)展

　　旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關(guān)。“體育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動(dòng)作用。

　　彭州市龍門(mén)山湔江河谷生態(tài)旅游區管理委員會(huì )主任陳紅昊說(shuō)，旅游區全力推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)上下游、左右岸配套，形成以山地運動(dòng)和生態(tài)康養為主導的文旅產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)要素功能集成、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套、人城境業(yè)融合。目前，旅游區已有第三產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體超1萬(wàn)家、新經(jīng)濟企業(yè)超600家，建成多個(gè)產(chǎn)業(yè)化項目，打造50余處特色消費場(chǎng)景，推動(dòng)全市年度旅游人次達峰值1915.3萬(wàn)人次、旅游綜合收入達峰值80.3億元。

　　以體育旅游為抓手，一些地方面向運動(dòng)觀(guān)光群體，大力發(fā)展攀巖、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地運動(dòng)項目，實(shí)現景觀(guān)資源與運動(dòng)產(chǎn)品和項目融合發(fā)展。

　　“寶山村內有山谷、溪流、瀑布等景觀(guān)資源，借助大自然賦予的優(yōu)越條件，我們打造文旅體融合發(fā)展新模式。”寶山村黨委書(shū)記、村委會(huì )主任賈卿說(shuō)，寶山按照“山地運動(dòng)+觀(guān)光”模式，高標準建設特色民宿、溫泉酒店，建成特色餐廳、旅游廁所等配套設施，運用體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲娛樂(lè )業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以山地運動(dòng)建設催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　在海南萬(wàn)寧，長(cháng)達109公里的海岸線(xiàn)上分布著(zhù)日月灣等10個(gè)優(yōu)美的海灣，是國內外知名的沖浪勝地。以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)為契機，萬(wàn)寧擦亮了“活力海岸”的名片，把沖浪、潛水、摩托艇、帆船帆板等運動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)項目做大做強，更好地實(shí)現了“旅游+消費”的帶動(dòng)作用。

　　瞄準需求挖潛力

　　提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內涵

　　在國家5A級景區新疆賽里木湖，以冰雪運動(dòng)為代表的體育旅游，正成為景區多元發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設雪場(chǎng)，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時(shí)配套半山觀(guān)湖酒店、帳篷營(yíng)地等多種住宿產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足游客在不同季節的需求。

　　硬件只是基礎，軟件才更關(guān)鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區相關(guān)負責人看來(lái)，隨著(zhù)旅游消費升級，越來(lái)越多游客更加注重景區管理、配套服務(wù)等，要想贏(yíng)得更多游客的青睞，必須緊跟消費需求做文章。

　　消費內容向多業(yè)態(tài)擴展，冰雪樂(lè )園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞……美團研究院發(fā)布的報告認為，我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費主力軍，消費者在選擇冰雪旅游目的地時(shí)，對景區服務(wù)水平提出更高要求。

　　賽里木湖滑雪旅游度假區相關(guān)負責人介紹，為了更好滿(mǎn)足滑雪運動(dòng)更加多樣化、個(gè)性化需求，景區與融創(chuàng )文旅熱雪奇跡達成戰略合作，由熱雪奇跡為度假區提供全面運營(yíng)管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內容，在賽事、營(yíng)地、訓練中心、俱樂(lè )部活動(dòng)等方面更好地服務(wù)游客。

　　隨著(zhù)熱雪奇跡滑雪訓練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區將開(kāi)展滑雪技能全鏈路成長(cháng)教學(xué)，面向不同程度的學(xué)員匹配相應課程，覆蓋從初級入門(mén)滑雪課程到國際雪聯(lián)權威認證，讓更多滑雪愛(ài)好者可以接受更加專(zhuān)業(yè)的技能訓練。“希望可以攜手賽里木湖滑雪旅游度假區，共拓冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，助力中國冰雪運動(dòng)發(fā)展。”融創(chuàng )文旅集團總裁路鵬說(shuō)。

　　“體育旅游未來(lái)潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗。”中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，要從消費者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與體育運動(dòng)和體育休閑中收獲滿(mǎn)意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。（王 珂 周亞軍 宋豪新）