促進(jìn)消費升級正向循環(huán)

　　使用更多綠色、節水的電器和家居產(chǎn)品，享受更豐富便捷的服務(wù)，培養更健康的生活方式……線(xiàn)上消費數據顯示，中國人正穩步走向美好生活。消費升級是中國經(jīng)濟持續增長(cháng)、居民消費能力不斷增強、制造和服務(wù)業(yè)穩固發(fā)展的結果。其中，來(lái)自需求側的驅動(dòng)力已成為促進(jìn)消費升級的重要抓手。

　　發(fā)展型消費和享受型消費是分析消費格局變化的重要衡量標準，特別是以數碼、美妝、健康、運動(dòng)、寵物等品類(lèi)為代表的悅己消費，只有在消費者的基礎生活需求得到充分滿(mǎn)足時(shí)，才會(huì )對健康、愛(ài)好和未來(lái)進(jìn)行“投資”。數據顯示，5年來(lái)悅己消費在整體消費中的占比持續提升，表明消費升級速度加快。如何更好挖掘甚至培育消費者的發(fā)展型、享受型消費需求，并加以精準滿(mǎn)足，已經(jīng)成為推動(dòng)消費升級的重要路徑模式，也為供給和流通企業(yè)帶來(lái)了拓展市場(chǎng)的商機。

　　消費觀(guān)念轉變是消費提質(zhì)升級的重要驅動(dòng)力。以健康消費為例，健康消費是2020年以來(lái)線(xiàn)上消費占比高速增長(cháng)的一個(gè)板塊。居民健康消費需求正在從實(shí)物向服務(wù)拓展，消費者不僅購買(mǎi)了許多日常保健用的醫療器械，更帶動(dòng)醫美、眼科、體檢等服務(wù)的用戶(hù)數和消費金額大幅增長(cháng)。此外，消費者普遍建立起了主動(dòng)的健康管理意識，消費環(huán)節向全流程體驗不斷拓展。“治已病”的理念被“治未病”所取代，特別是年輕消費者帶動(dòng)基因檢測、疫苗等類(lèi)目高速增長(cháng)，益生菌、維生素、睡眠改善等品類(lèi)也備受關(guān)注。

　　這些變化來(lái)自消費者實(shí)實(shí)在在的新需求，它們不是被概念“創(chuàng )造”出來(lái)的，因此表現出了穩健的成長(cháng)性，形成了促進(jìn)消費升級的正向循環(huán)。未來(lái)，需要有更多企業(yè)真正做到以消費者為中心，不斷提升技術(shù)創(chuàng )新能力，關(guān)注、挖掘、滿(mǎn)足甚至培育消費新需求，為進(jìn)一步暢通國民經(jīng)濟循環(huán)提速。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng) 劉 暉）