作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數據顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，進(jìn)一步擴大內需，夜間經(jīng)濟是備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。夜間消費有什么新的升級趨勢？促進(jìn)夜間消費，各地采取了哪些新舉措？打造消費亮點(diǎn)，還需如何發(fā)力？帶著(zhù)這些問(wèn)題，我們近日在全國多地進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　文旅融合，深挖潛力

　　產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區，受到越來(lái)越多的游客青睞

　　朱樓畫(huà)棟，彩勝華燈。走進(jìn)坐落于陜西省西安市曲江新區的長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區，旅客立刻會(huì )被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個(gè)集唐風(fēng)市井體驗、唐樂(lè )歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區，自今年5月開(kāi)放運營(yíng)后，每天吸引萬(wàn)名游客前來(lái)觀(guān)光。

　　為增強旅客的沉浸式體驗，百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時(shí)停下來(lái)與游客互動(dòng)。

　　“除了購物、餐飲、演出等傳統業(yè)態(tài)外，我們在規劃夜間經(jīng)濟的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)和配套設施方面做了很多嘗試。比如，在21時(shí)至次日0時(shí)面向年輕消費群體推出《大唐永不眠》沉浸式實(shí)景活動(dòng)。”陜西文化旅游股份有限公司董事長(cháng)鄒林豐說(shuō)。

　　夜間經(jīng)濟一般是指從當日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。”近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規劃》提出：“全面促進(jìn)文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟。”

　　打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟，西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》《西安市加強文化建設促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》《西安市創(chuàng )建國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市實(shí)施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區，受到越來(lái)越多的游客青睞。

　　緊鄰長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的大唐不夜城步行街，通過(guò)聲光電等手段渲染場(chǎng)景，匯集了“秦腔提線(xiàn)木偶”等創(chuàng )意表演。西安市民李焱說(shuō)：“這里的表演會(huì )不時(shí)更換，步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂(lè )廳等文化場(chǎng)館，是個(gè)夜游的好去處。”

　　20時(shí)，西安鐘樓附近的易俗社文化街區游人如織。這個(gè)城市更新項目于去年改造完成后向公眾開(kāi)放，秦腔、話(huà)劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費。“這臺鐘我小時(shí)候在爺爺家里見(jiàn)過(guò)！”游客馬立陽(yáng)興奮地說(shuō)。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區，老西安人的舊時(shí)記憶被一個(gè)個(gè)老物件喚起，游客在體味文化的同時(shí)，也能夠一飽口福。

　　在西安市藍田縣的白鹿原影視城景區，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀(guān)亮化等為一體，游客在1100米長(cháng)的山谷中沉浸體驗由科技手段和自然景觀(guān)創(chuàng )造的光影世界。依托長(cháng)安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉村空間打造的光影秀、篝火節、藝術(shù)節等夜游熱點(diǎn)也在持續升溫。

　　西安市文旅局相關(guān)負責人介紹：“夜間經(jīng)濟是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新動(dòng)能。西安市貫通景區、街區、園區、社區與商圈，促進(jìn)夜間經(jīng)濟質(zhì)量提升，讓游玩場(chǎng)景更具科技感、沉浸感和時(shí)尚感。”

　　突出特色，提升魅力

　　培育消費新熱點(diǎn)，讓夜間經(jīng)濟持續升溫，展現城市的青春與活力

　　“終于排到了！”在湖南省長(cháng)沙市湘江新區街區內的一家奶茶店門(mén)口，來(lái)自邵陽(yáng)市的游客覃玲和好友剛吃過(guò)晚飯，就來(lái)到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊等位的隊伍大約有20米長(cháng)。“門(mén)店顧客最多的時(shí)候排位超過(guò)200號，日銷(xiāo)龍蝦900斤。”餐廳負責人說(shuō)。

　　夜幕下，湘江新區梅瀾坊街區游客熙攘，美食飄香的店鋪座無(wú)虛席，喧囂熱鬧的廣場(chǎng)歌聲婉轉……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體，為市民游客帶來(lái)斑斕夜色下的美好與愜意。

　　掛上氛圍燈，大大小小數十個(gè)攤位一字排開(kāi)：精致的文創(chuàng )手辦、動(dòng)人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動(dòng)精彩紛呈。

　　“街區活動(dòng)豐富多彩，除了湖畔音樂(lè )、湖畔集市等每月固定活動(dòng)外，還有各類(lèi)國風(fēng)巡演、國潮打卡、非遺展會(huì )活動(dòng)。”梅瀾坊街區運營(yíng)方負責人孟凌介紹，近年來(lái)，街區圍繞“24小時(shí)城市”打造規劃，將煙火氣和文化味有機結合，依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢，給消費者帶來(lái)“湖畔漫游”的多元化夜間體驗，成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

　　孟凌說(shuō)，95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟市場(chǎng)消費的主力軍，對多樣化、多層次的夜間消費體驗提出更高要求，“我們將持續豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)美食、文化、娛樂(lè )等多元夜間消費業(yè)態(tài)融合共生，更好地滿(mǎn)足消費者需求。”

　　同樣游人如織的，還有長(cháng)沙市五一廣場(chǎng)商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬(wàn)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，商業(yè)綜合體占長(cháng)沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

　　7月以來(lái)，長(cháng)沙市夜間消費熱度持續攀升。美團數據顯示，7至8月，平臺上長(cháng)沙市夜間整體消費訂單量占比達到44%。其中，夜間游玩訂單量同比增長(cháng)1.5倍，夜間運動(dòng)健身訂單量同比增長(cháng)1.1倍。從商圈來(lái)看，五一廣場(chǎng)商圈、芙蓉南路沿線(xiàn)商圈、銀盆嶺商圈等受到消費者歡迎，五一廣場(chǎng)商圈7月以來(lái)訂單量環(huán)比增長(cháng)了26%。

　　2019年12月，長(cháng)沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出要以打造“24小時(shí)城市”為目標，用3年時(shí)間規劃一批與區域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜間消費街區。長(cháng)沙市將通過(guò)街區提質(zhì)改造、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、培育消費新熱點(diǎn)等方式，讓夜間經(jīng)濟持續升溫，展現城市的青春與活力。

　　完善配套，增強動(dòng)力

　　完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續提高夜間消費便利度和活躍度

　　“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多，味道也相當不錯，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨特活力，我經(jīng)常和家人來(lái)逛一逛。”正在江西省南昌市青云譜區洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區游玩的市民黃桂花興奮地說(shuō)。

　　2021年，青云譜區投入6700多萬(wàn)元，依托老洪都厚重的歷史文化底蘊和全市獨有的百棟蘇式文物保護建筑集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區，街區長(cháng)920米，沿街商鋪120余家。

　　青云譜區文廣新旅局局長(cháng)俞莉介紹，該街區聚焦消費熱點(diǎn)，經(jīng)常舉辦文藝活動(dòng)及表演，并融入具有地方特色的非遺文化活動(dòng)，如南昌糖畫(huà)、城南龍燈、青云譜剪紙等，積極培育新型業(yè)態(tài)，釋放消費潛力。

　　目前，洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區年銷(xiāo)售額突破1億元，帶動(dòng)就業(yè)崗位1000余個(gè)，街區業(yè)態(tài)從傳統餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區轉型升級，已構建集美食、娛樂(lè )、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標。

　　“近年來(lái)，青云譜區規劃建設六大特色夜間經(jīng)濟板塊，警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街等特色夜間經(jīng)濟活動(dòng)都取得不錯的效果，實(shí)現全區夜間經(jīng)濟差異化發(fā)展，業(yè)態(tài)資源聚集。”青云譜區商務(wù)局局長(cháng)周瑋說(shuō)，區里加大政策扶持力度，出臺發(fā)放消費補貼等系列舉措，進(jìn)一步培育夜間經(jīng)濟新動(dòng)能。

　　今年5至7月，青云譜區舉辦“樂(lè )購青云譜·消費惠民生”活動(dòng)，有力激發(fā)廣大居民夜間消費活力，成為區域經(jīng)濟增速的“催化劑”。

　　南昌王府井是青云譜區最大的商業(yè)綜合體。活動(dòng)期間，該綜合體日均客流量達3.8萬(wàn)人次，日均消費額300多萬(wàn)元，每月?tīng)I業(yè)額超1億元，同比增收124%，夜間消費占據全天消費總額的六成以上。

　　“夜間經(jīng)濟，空間廣闊，大有可為。”青云譜區委書(shū)記葉修堂說(shuō)，青云譜區將通過(guò)升級改造傳統商圈、大力引進(jìn)首店經(jīng)濟，不斷打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續提高夜間消費便利度和活躍度。

　　政策推動(dòng)，形成合力

　　合理規劃空間布局，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力

　　“環(huán)境更好了，游玩更舒心，購物更放心。”近日，在山東省泰安市泰山區吾悅廣場(chǎng)歡喜街夜間經(jīng)濟街區，前來(lái)逛街消費的市民李佳說(shuō)。

　　住在附近的李佳，以前晚上逛街沒(méi)有好去處。雖然當地自發(fā)形成了一些夜市，但經(jīng)營(yíng)者很多都是流動(dòng)攤販，不僅消費環(huán)境未能盡如人意，還存在食品安全等各種隱患。

　　為了積極發(fā)展夜間經(jīng)濟、更好滿(mǎn)足夜間消費需求，泰山區綜合行政執法局依托吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達金街、寶龍城市廣場(chǎng)等傳統商圈，統一管理、統一規劃，大力培育夜間經(jīng)濟主題街區，不斷改善消費環(huán)境，充分發(fā)揮了帶動(dòng)就業(yè)、激活夜間消費的作用。如今，這些夜間經(jīng)濟主題街區可提供160多個(gè)攤位，每晚可接待3000余人次。

　　“以前流動(dòng)擺攤多是無(wú)奈之舉。現在有了統一管理，來(lái)消費的市民更多了，商戶(hù)的心里也更有底。”在吾悅廣場(chǎng)歡喜街夜間經(jīng)濟街區售賣(mài)水果的商戶(hù)馮霞說(shuō)。

　　在街區美食區，花車(chē)采取統一店招，均配備分類(lèi)垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設備；零售區分為服裝、飾品多個(gè)區域，根據經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，使用不同的花車(chē)或桌椅；互動(dòng)游樂(lè )區設置多種兒童游樂(lè )設施，滿(mǎn)足親子游樂(lè )需求。此外，街區還開(kāi)展了“藍色晚風(fēng)游園會(huì )”“露天電影院”等活動(dòng)，帶給市民更多驚喜。

　　活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，需要更加完善的配套措施。近年來(lái)，各地各部門(mén)注重完善功能配套、加強政策扶持、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。北京市發(fā)布第三版夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，重點(diǎn)突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動(dòng)以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費促進(jìn)活動(dòng)，開(kāi)展形式多樣的特色活動(dòng)。重慶市形成“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養”等豐富的產(chǎn)品體系。

　　周末晚上，在北京市朝陽(yáng)區孫河鄉易事達購物廣場(chǎng)外，由朝陽(yáng)區飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會(huì )打造的汽車(chē)后備箱市集吸引了不少消費者。一輛輛私家車(chē)整齊地排列成行，齊刷刷地開(kāi)著(zhù)后備箱，整齊地擺放著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的商品。

　　“通過(guò)和商業(yè)綜合體的緊密結合，后備箱市集不僅可以為實(shí)體商業(yè)引流，還滿(mǎn)足了年輕消費群體的新需求，成為夜間經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。”朝陽(yáng)區飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐洋說(shuō)。

　　不久前，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，自2021年以來(lái)，兩批建設了共計243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區。為更好助力夜間消費，美團上線(xiàn)“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”主題品牌館，將線(xiàn)下實(shí)體街區搬至線(xiàn)上，形成“線(xiàn)上游覽線(xiàn)下消費”的數字化聯(lián)動(dòng)。游客通過(guò)搜索“集聚區”“夜間集聚區”“夜間文旅消費集聚區”等關(guān)鍵詞，進(jìn)入主題品牌館主頁(yè)，就能獲取熱門(mén)商圈的商戶(hù)詳情、預訂方法和攻略評價(jià)等內容，實(shí)現更加便利的消費體驗。

　　專(zhuān)家表示，夜間經(jīng)濟不只是簡(jiǎn)單的“吃喝玩樂(lè )”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂(lè )、體育、康養等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設施和服務(wù)的同時(shí)，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟，合理規劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力。（王 珂 齊志明 王云娜 原韜雄）