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　　今年以來(lái)，我國生產(chǎn)制造的取暖設備暢銷(xiāo)海外，前三季度出口額實(shí)現快速增長(cháng)。這離不開(kāi)企業(yè)的轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新，也離不開(kāi)我國持續完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，企業(yè)還需持續發(fā)力，專(zhuān)注轉型升級，打造自主品牌，把眼下的出口熱度轉化為長(cháng)期的增長(cháng)動(dòng)力。

　　電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、電暖器出現“補單潮”……冬季臨近，中國取暖設備迎來(lái)一輪出口熱。數據顯示，今年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類(lèi)對歐洲出口實(shí)現快速增長(cháng)，累計出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長(cháng)46.1%。

　　“今年以來(lái)，面對需求收縮、供給沖擊等壓力，多數家電產(chǎn)品對歐洲出口額呈下降態(tài)勢。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)張崇和說(shuō)，在此背景下，取暖設備逆勢增長(cháng)、持續走俏，既成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，助力輕工經(jīng)濟穩增長(cháng)，也展現了中國制造的發(fā)展水平。

　　中國取暖設備何以暢銷(xiāo)海外？如何保持出口熱度？記者采訪(fǎng)了多家相關(guān)企業(yè)及專(zhuān)家。

　　淡季旺銷(xiāo)助力取暖器企業(yè)效益向好

　　組裝、質(zhì)檢、裝箱……走進(jìn)浙江慈溪富運電器有限公司車(chē)間，4條生產(chǎn)線(xiàn)正滿(mǎn)負荷運轉，一臺臺電暖器從這里下線(xiàn)，銷(xiāo)往德國、英國、法國等歐洲國家。

　　“歐洲的取暖器銷(xiāo)售旺季一般在9月份結束，但近期收到不少來(lái)自歐洲客戶(hù)和大型商超等采購商的加急補單。”公司總經(jīng)理徐松烈介紹，目前企業(yè)日產(chǎn)能較去年同期增長(cháng)50%，一天出貨量最多達15萬(wàn)臺。

　　淡季旺銷(xiāo)助力取暖器企業(yè)效益向好。今年前三季度，富運電器取暖器銷(xiāo)售額已超1.5億元，較往年增長(cháng)20%以上，其中，新客戶(hù)追加訂單超過(guò)2000萬(wàn)元。據寧波海關(guān)統計，前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長(cháng)12.6%，其中出口歐盟18.67億元，同比增長(cháng)34.8%。

　　將目光移向廣東，同樣能感受到中國取暖設備的出口熱度。“受歐洲等地能源市場(chǎng)變化因素影響，海外消費者需求旺盛，不少海外進(jìn)口商追加暖風(fēng)機、快熱爐等取暖類(lèi)產(chǎn)品訂單。”美的生活電器事業(yè)部海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波說(shuō)，截至10月初，美的生活電器取暖類(lèi)產(chǎn)品在德國、法國、英國的銷(xiāo)售額同比增幅在20%左右。

　　來(lái)自阿里巴巴國際站秋季網(wǎng)交會(huì )的最新數據顯示，截至10月底，中國生產(chǎn)的新能源儲能相關(guān)品類(lèi)交易額增長(cháng)超過(guò)300%，取暖類(lèi)產(chǎn)品增勢良好，其中電熱毯需求增長(cháng)最大，銷(xiāo)量同比增長(cháng)近5倍。“平臺上相關(guān)品類(lèi)產(chǎn)品需求激增，不排除受到季節性和短期突發(fā)因素的影響。”網(wǎng)交會(huì )項目負責人陳唐分析，從長(cháng)期觀(guān)察結果來(lái)看，銷(xiāo)量增長(cháng)主要得益于國內企業(yè)近年來(lái)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并借力數字化加速跨境電商貿易。

　　技術(shù)創(chuàng )新和完善的產(chǎn)業(yè)體系助力中國制造走俏海外

　　不只是取暖設備，倘若將觀(guān)察的周期拉長(cháng)，不難發(fā)現，近年來(lái)，每當國際市場(chǎng)上一些產(chǎn)品出現供應短缺，中國制造總能及時(shí)“補位”、大顯身手。

　　2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，海外消費者囤貨意愿強烈，帶動(dòng)中國制造的冰箱冰柜加速“出海”。數據顯示，2020年，我國累計出口冰箱數量同比增長(cháng)35.6%。2021年，海外消費者對綠色出行的需求不斷上漲，中國出產(chǎn)的自行車(chē)再度成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，全年出口額超50億美元，同比增長(cháng)超40%。

　　中國制造走俏海外，離不開(kāi)企業(yè)持續推進(jìn)轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新。

　　“取暖設備之所以受到青睞，主要在于其以更優(yōu)的價(jià)格、更多的功能，更好契合了海外消費者的需求。”譚成波說(shuō)，與往年相比，今年海外消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的節能屬性。通過(guò)持續增加研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)出暖風(fēng)機節能發(fā)熱體，配合加濕模塊，不僅提高了熱能轉化效率，還提升了加熱的舒適度，帶動(dòng)海外訂單不斷增加。

　　既開(kāi)發(fā)新功能，也推出新產(chǎn)品。根據客戶(hù)需求，去年廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司自主研發(fā)了兼具節能和美觀(guān)屬性的電壁爐，廣受市場(chǎng)歡迎，銷(xiāo)量同比增長(cháng)超30%。據介紹，今年企業(yè)自主研發(fā)的電烤爐產(chǎn)品，首批面向法國客戶(hù)的訂單正在生產(chǎn)，明年預計還會(huì )新增電器產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)。

　　中國制造受到歡迎，離不開(kāi)我國持續健全和完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“慈溪取暖器出口量占全國近1/3，已形成相對完善的產(chǎn)業(yè)集群。”徐松烈說(shuō)，生產(chǎn)一臺電暖器，從原材料到零部件都可以就地取材，產(chǎn)能供應相對穩定可靠，還有效降低了物流成本，讓產(chǎn)品的國際競爭力更強。

　　“取暖器熱銷(xiāo)，與我國家電工廠(chǎng)的強大制造能力密不可分。”賽迪研究院戰略研究中心研究室主任孫海堯說(shuō)，我國家電業(yè)在長(cháng)期市場(chǎng)競爭中，形成了門(mén)類(lèi)齊全、配套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一批具有全球競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群，領(lǐng)先的技術(shù)應用水平和巨大的消費市場(chǎng)為我國家電業(yè)進(jìn)一步提升全球競爭力奠定了堅實(shí)基礎。

　　未來(lái)仍需專(zhuān)注轉型升級，加速海外布局，構建自主品牌

　　取暖設備暢銷(xiāo)海外，彰顯了中國制造的強勁活力，如何讓眼下的出口熱度轉化為長(cháng)期的增長(cháng)動(dòng)力？在采訪(fǎng)中，不少企業(yè)表現得更加理性和從容。

　　——保持發(fā)展定力，專(zhuān)注產(chǎn)品升級。

　　“雖然當前取暖設備呈現出口熱，但不能盲目擴張產(chǎn)能，創(chuàng )新升級才能長(cháng)久。”徐松烈說(shuō)，近兩年，公司持續推進(jìn)智能化轉型升級，通過(guò)產(chǎn)線(xiàn)改造降本增效，擴大產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，助力企業(yè)持續發(fā)展壯大。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，近年來(lái)，國際市場(chǎng)對產(chǎn)品環(huán)保和能效的關(guān)注度越來(lái)越高，不同國家和地區對產(chǎn)品性能要求也有差異，企業(yè)應積極把握需求趨勢，不斷推陳出新。

　　——布局海外渠道，拓展全球市場(chǎng)。

　　“雖然今年的訂單翻倍增長(cháng)，但考慮到企業(yè)目前在歐洲還沒(méi)建立起完整的售后服務(wù)體系，我們對接單還是有所控制的。”浙江中廣電器集團海外營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉麗萍介紹，企業(yè)不追求產(chǎn)品銷(xiāo)量的一時(shí)增長(cháng)，而是希望加快建設海外網(wǎng)絡(luò )，在歐洲布局銷(xiāo)售中心、售后服務(wù)中心、海外倉等，等到時(shí)機成熟，或將在海外建生產(chǎn)線(xiàn)。

　　孫海堯介紹，目前我國家電企業(yè)在海外的線(xiàn)上渠道主要是大型國際電商平臺。“這些平臺已經(jīng)開(kāi)放第三方賣(mài)家入駐多年，對于新入駐的國內家電企業(yè)而言，獲取流量成本高、突圍難度較大。這就亟須我們自己的電商平臺加大力度走出去，為自主品牌拓展全球市場(chǎng)、增強國際競爭力提供渠道支持。”

　　“從長(cháng)遠來(lái)看，家電企業(yè)需要持續發(fā)力自主品牌建設，不斷提升海外市場(chǎng)占有率。”孫海堯說(shuō)，現階段我國家電產(chǎn)品出海仍以貼牌銷(xiāo)售為主，相較于巨大的生產(chǎn)規模，自主品牌的海外市占率明顯偏低。下一步，提升區域品牌認可度、夯實(shí)用戶(hù)群體基礎是我國家電企業(yè)闊步走出去、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。