11月18日，萬(wàn)達商業(yè)管理集團聯(lián)合完美世界文創(chuàng )推出的數字虛擬人IP“無(wú)暗英雄”，正式亮相萬(wàn)達廣場(chǎng)IP盛歡節。“無(wú)暗英雄”IP的推出，成為虛擬人IP與商業(yè)地產(chǎn)場(chǎng)景深度融合的積極探索，也成為數字賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典合作。

　　去年以來(lái)，數字虛擬人正逐步演進(jìn)成新物種、新媒介；先發(fā)市場(chǎng)火熱，數字虛擬人與各行業(yè)的融合創(chuàng )新也成為焦點(diǎn)。數字虛擬人自帶“網(wǎng)紅”屬性，能有效提升品牌曝光率和用戶(hù)粘性，有望打通業(yè)態(tài)之間的次元壁，為品牌樹(shù)立影響力、構建年輕圈層聲望提供全新的思路，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的豐富場(chǎng)景，也為IP持續提供流量基礎。

　　用優(yōu)質(zhì)故事情感內涵與用戶(hù)建立連接

　　11月18日，北京樂(lè )多港萬(wàn)達廣場(chǎng)出現了五個(gè)特殊來(lái)客：跨次元虛擬偶像“無(wú)暗英雄”。五位英雄形象各異，參加的是正在舉辦的萬(wàn)達廣場(chǎng)IP盛歡節。在眾多知名IP的見(jiàn)證下，“無(wú)暗英雄”的3D虛擬形象現身大屏幕，實(shí)現首次亮相。

　　“無(wú)暗英雄”講述的是一個(gè)追逐光與夢(mèng)想的故事。據官方資料，故事設定在“暗·紀元”的未來(lái)世界。主角“唯一”是一個(gè)開(kāi)朗樂(lè )觀(guān)的熱血男孩，具有用人體自身的生物電，模仿出太陽(yáng)核能的特殊能力——“微光”。

　　除了男主角，無(wú)暗英雄IP還塑造了代表冷靜理智的女孩“阿燃”、溫和且樂(lè )于與人交流的女虛擬人“阿亮”、外表粗獷但內心細膩的男虛擬人“曼尼”以及善良、治愈的6歲小虛擬人“小呆”。

　　五個(gè)創(chuàng )新、鮮明而富有性格的數字虛擬人角色初次登場(chǎng)，就引起了眾多年輕用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。在二次元等潮流文化中，角色是IP魅力的支柱，既是故事的主體，也是情感的載體，這成為了年輕用戶(hù)最期待的地方。

　　通過(guò)對數字虛擬人角色進(jìn)行更加人性化的設定，給予每個(gè)角色生命、性格。在劇情的代入下，讓用戶(hù)喜歡角色，IP才能進(jìn)而與之建立情感連接。這意味著(zhù)，“無(wú)暗英雄”IP未來(lái)還有很多打動(dòng)人心的故事演繹。

　　目前，無(wú)暗英雄IP已經(jīng)圍繞上述5個(gè)數字虛擬人角色，開(kāi)始了系列文創(chuàng )產(chǎn)品打造。線(xiàn)上，在無(wú)暗英雄破光新生之前，按人物角色定制的漫畫(huà)將于11月19日在國內漫畫(huà)流量平臺騰訊動(dòng)漫等開(kāi)啟連載，積累線(xiàn)上話(huà)題熱度；萬(wàn)達廣場(chǎng)亦將推出無(wú)暗英雄主題室內室外劇本推理互動(dòng)體驗，打通線(xiàn)上至線(xiàn)下的引流路徑。

　　文創(chuàng )化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力

　　2022年，疫情的影響仍在持續，對實(shí)體經(jīng)濟特別是零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，是存在客觀(guān)困難但也存在彎道超車(chē)機會(huì )的一年。誰(shuí)的品牌足夠有煥新能力，誰(shuí)就能更抓住市場(chǎng)增長(cháng)的核心，破局而出。

　　此次推出的無(wú)暗英雄IP，正是針對年輕用戶(hù)的煥新行動(dòng)，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。

　　無(wú)暗英雄通過(guò)數字化賦能，助力品牌升級。無(wú)暗英雄作為數字虛擬人與商業(yè)地產(chǎn)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng )新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

　　針對年齡、興趣、愛(ài)好不同的群體，無(wú)暗英雄IP在設計過(guò)程中，就充分考慮了角色多樣性與未來(lái)消費場(chǎng)景的契合度，從而為IP進(jìn)一步延伸到各種場(chǎng)景提供了用戶(hù)基礎。

　　對品牌來(lái)說(shuō)，毫無(wú)違和感地植入會(huì )帶來(lái)足夠的曝光和關(guān)注度；對消費者來(lái)說(shuō)，自己喜愛(ài)的虛擬角色IP打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上內容與線(xiàn)下真實(shí)生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng )造了更多的體驗。至此，多方共贏(yíng)、把握新世代年輕群體脈搏的營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現了創(chuàng )新，展現了無(wú)限潛力。

　　如今，無(wú)暗英雄才剛剛揭開(kāi)面紗。未來(lái)還將推出涵蓋漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲、短視頻和周邊玩具等多種類(lèi)型的產(chǎn)品，人物角色、故事主線(xiàn)和世界觀(guān)體系均圍繞原創(chuàng )IP 呈現，產(chǎn)品間也將相互破圈，促進(jìn)不同的用戶(hù)轉化，逐步形成良性的IP 產(chǎn)品生態(tài)圈。這一切，最終目標都將是向品牌和用戶(hù)充分發(fā)揮延展性與鏈接力，持續為品牌形象升級、煥新。