自2003年首屆賽事舉辦以來(lái)，廈門(mén)馬拉松已連續辦賽20年。作為國內頂尖的馬拉松賽事之一，廈馬在這20年的時(shí)間內進(jìn)行了諸多探索和嘗試。奔跑的人群，代表著(zhù)自信與活力，在這背后，體育對當地經(jīng)濟的拉動(dòng)效應也愈加彰顯。

　　《2021年廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調查報告》顯示，廈馬自開(kāi)始舉辦以來(lái)參賽人數已超72萬(wàn)人次，全馬完賽選手超22萬(wàn)人次，帶來(lái)的綜合經(jīng)濟效益累積達44.9億元，品牌價(jià)值累積達22.93億元。同時(shí)，廈門(mén)馬拉松賽也為旅游收入的增長(cháng)帶來(lái)了積極效應。

　　相關(guān)專(zhuān)家認為，以廈馬為代表的馬拉松賽事的接連舉辦，在注入信心、拉動(dòng)消費和塑造品牌等方面對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

　　注入市場(chǎng)信心

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，廈門(mén)馬拉松有著(zhù)悠久的歷史，是國內標志性的一項馬拉松賽事，廈門(mén)馬拉松的舉辦對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)積極的意義。

　　面對著(zhù)火熱的比賽場(chǎng)面，廈門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理花云也十分感慨，她說(shuō)：“看到這樣蓬勃的、積極向上的場(chǎng)面，我們自己也會(huì )很感動(dòng)。舉辦一場(chǎng)馬拉松對一個(gè)城市的影響是滲透到所有環(huán)節里面的。”

　　廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團董事長(cháng)吳明顯表示，賽事能夠激發(fā)出人們最真實(shí)、最激烈的情感。“賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，這幾場(chǎng)賽事的舉辦，給予了市場(chǎng)巨大的信心。”他說(shuō)。

　　拉動(dòng)相關(guān)消費

　　本屆廈門(mén)馬拉松同期還舉辦了2022福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )，該博覽會(huì )展覽面積近一萬(wàn)平方米，設計了九大展區，涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創(chuàng )、康養健身、旅游傳媒等領(lǐng)域。此外，廈馬還在全國范圍內開(kāi)展了“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè )購”活動(dòng)，發(fā)放專(zhuān)屬“紅包”，促進(jìn)馬拉松相關(guān)消費。

　　浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，馬拉松可以帶動(dòng)傳媒、廣告、商業(yè)贊助等，可以把客流量引入城市，激發(fā)城市旅游和鄉村旅游的活力。另外，舉辦馬拉松對城市的食、住、行、游、購、娛等行業(yè)也都具有促進(jìn)作用。

　　王雪莉分析稱(chēng)，馬拉松對于城市消費的帶動(dòng)不僅有短期效應，而且有長(cháng)期效應。“馬拉松可以夯實(shí)體育消費的基礎，這對于城市后續的體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著(zhù)潛移默化的影響。此外，廈馬這樣擁有良好傳統的賽事，不僅培養了馬拉松的市場(chǎng)，而且培養了賽事組織、賽事?tīng)I銷(xiāo)、傳媒傳播等相關(guān)行業(yè)的人才，為其他類(lèi)似賽事的舉辦提供了人才儲備。”王雪莉說(shuō)。

　　吳明顯介紹，廈馬的成功帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門(mén)市為進(jìn)一步邁向體育名城，在2018年成立了廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團，成功增辦了廈門(mén)環(huán)東半程馬拉松賽、廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽、廈門(mén)田徑公開(kāi)賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事，為廈門(mén)打造出一批新的品牌賽事，促進(jìn)了廈門(mén)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　提升城市品牌

　　20年的發(fā)展，廈馬已經(jīng)成為廈門(mén)的一張城市名片。通過(guò)廈馬，越來(lái)越多的人來(lái)到廈門(mén)、愛(ài)上廈門(mén)，廈門(mén)也通過(guò)舉辦馬拉松賽，把城市的魅力和活力展現給了全世界。

　　周麗君認為，通過(guò)賽道設置、媒體傳播等等，馬拉松賽可以對城市進(jìn)行全方位的展示。另外，馬拉松賽的成功舉辦，對于城市的組織能力、交通管理能力、后勤保障能力、宣傳能力等等都是一種肯定和促進(jìn)。

　　王雪莉表示，廈馬有三個(gè)特點(diǎn)值得肯定，第一是賽事本身一直在進(jìn)步，在專(zhuān)業(yè)化和精細化程度方面一直在完善；第二是除了賽事本身，會(huì )著(zhù)重舉辦博覽會(huì )等配套活動(dòng)，讓賽事更好地發(fā)揮綜合效應；第三是注重品牌建設，在國內和國際上都積累了良好的口碑。

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水認為，廈門(mén)馬拉松是利用體育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典范。

　　“20年以來(lái)，廈門(mén)馬拉松通過(guò)電視、廣播、紙質(zhì)等媒體廣泛曝光，對城市的知名度有很大助益。”黃合水說(shuō)，“通過(guò)電視直播，作為馬拉松賽道的環(huán)島路直接展現在受眾面前，成為人們記住廈門(mén)的記憶點(diǎn)。”