商務(wù)部電子商務(wù)司負責人日前表示，商務(wù)大數據對重點(diǎn)電商平臺監測顯示，2022年中國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售增勢較好，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)9.2%。農村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉村構建了農產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村振興潛能。一位在電商平臺賣(mài)農產(chǎn)品的鄉村青年說(shuō)：“從去年的銷(xiāo)售數據來(lái)看，農產(chǎn)品站上了電商‘C位’（主角位置）。”

　　平臺加快“下鄉”步伐

　　農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售成績(jì)喜人。根據商務(wù)大數據，2022年，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達2.17萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.6%。其中，農村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(cháng)4.9%。全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額5313.8億元，同比增長(cháng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售較快增長(cháng)，離不開(kāi)政策的有力支持。2022年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出實(shí)施“數商興農”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉村。“數商興農”是發(fā)展數字商務(wù)振興農業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，包括引導電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農村電商新基建，提升農產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎設施數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

　　在“數商興農”政策的支持下，電商加快了“下鄉”步伐，從初期的銷(xiāo)售端網(wǎng)絡(luò )化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺發(fā)力農產(chǎn)品供應鏈，加快了農業(yè)供給側結構性改革進(jìn)程，實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設立“百億農研”專(zhuān)項，探索參與農產(chǎn)品標準制定，助力農業(yè)農村現代化。京東推出“農特產(chǎn)購物節”，上線(xiàn)豐富多樣的高質(zhì)量農產(chǎn)品。此外還有電商平臺開(kāi)展鄉村振興新農人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品上行、促進(jìn)農民創(chuàng )富增收。

　　“土”視頻帶火土特產(chǎn)

　　在湖北省黃岡市，羅田縣駱駝坳鎮燕窩垸村第一書(shū)記徐志新做起了助農主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農產(chǎn)品，月銷(xiāo)達600多萬(wàn)元；四川省瀘州市的吳秋月，將小小高山蘿卜干做到月銷(xiāo)10多萬(wàn)斤；李春望不惑之年扎根大西北，把優(yōu)質(zhì)的獼猴桃、紅棗、蘋(píng)果帶給更多人。

　　近幾年，有關(guān)鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產(chǎn)品走向城市的一條快車(chē)道。中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉創(chuàng )業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農村居民就業(yè)機會(huì )、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產(chǎn)品在抖音電商平臺銷(xiāo)量翻番。

　　“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺內的優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負責人對本報記者說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區域特色農產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

　　農民從“會(huì )種”到“會(huì )賣(mài)”

　　“銷(xiāo)農貨，找電商”成為許多農民的共識，但具體如何“觸網(wǎng)”，不少人并不在行。老鄉最了解自家產(chǎn)品，卻不擅長(cháng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)；主播們懂網(wǎng)絡(luò )，卻對田間地頭的活計并不內行。如何發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，讓農產(chǎn)品“種得好”也“賣(mài)得火”？

　　2021年，在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮李捷村，村民李本斌種的石榴豐收了，本想繼續通過(guò)傳統渠道銷(xiāo)售，但問(wèn)了好幾家采購商，最高收購價(jià)才每斤1.8元，他想起曾看到的“果農爸爸”直播團隊，幾個(gè)年輕人在田里對著(zhù)手機吆喝“石榴現摘現發(fā)，不吐籽味道甜”。

　　李本斌拉著(zhù)石榴來(lái)到鎮上的云南果農爸爸農業(yè)科技有限公司，他家的石榴品相好、個(gè)頭大。公司負責人袁曉薇說(shuō)：“這樣的石榴適合電商渠道做精品零售。”兩人一拍即合，按照2.2元每斤的價(jià)格，李本斌的80多噸石榴陸續進(jìn)入電商倉庫。

　　賓川縣大力培育、發(fā)展農村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)，做主播、幫帶貨，現已上線(xiàn)銷(xiāo)售農特產(chǎn)品超百種，農產(chǎn)品上行交易日趨活躍，全縣農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額大幅上升。

　　專(zhuān)家認為，讓農民從“會(huì )種”到“會(huì )賣(mài)”，讓農村電商從業(yè)者從“懂賣(mài)”到“懂種”，兩者之間的良性互動(dòng)，對促進(jìn)農村電商提質(zhì)增效和農產(chǎn)品進(jìn)城具有積極意義。（記者楊俊峰）