加速實(shí)現品牌出海，依托中歐班列暢通物流，制定出臺一攬子政策——

　　跨境電商蓬勃發(fā)展（大數據觀(guān)察）

　　核心閱讀

　　黨的二十大報告提出，加快建設貿易強國。作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電子商務(wù)已成為我國外貿發(fā)展的新動(dòng)能、轉型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。2015年，我國設立首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗區。近年來(lái)，我國跨境電商綜試區模式愈發(fā)成熟，跨境電商綜試區已擴至165個(gè)，在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。

　　前不久，國務(wù)院批復同意在廊坊等33個(gè)城市和地區設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區。這是我國設立的第七批跨境電商綜試區，至此，我國跨境電商綜試區數量擴至165個(gè)。新設一批跨境電商綜試區，大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿主體活力，提升外貿運行效率，穩定外貿產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，實(shí)現產(chǎn)業(yè)數字化和貿易數字化融合。

　　當前，跨境電商綜試區發(fā)展面臨哪些新變化？跨境電商如何實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　新優(yōu)勢——

　　品牌出海，按下發(fā)展快進(jìn)鍵

　　走進(jìn)位于浙江省杭州市余杭區的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長(cháng)朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺，了解用戶(hù)消費偏好、交易額、商品頁(yè)停留時(shí)間等重要數據。

　　“以前訂單是‘等靠要’，做貼牌代工，現在通過(guò)跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷(xiāo)售到消費者手中，反饋的數據可以幫助我們第一時(shí)間了解用戶(hù)痛點(diǎn)。”從事外貿生意已有30余年的朱志良感觸很深。

　　通過(guò)在海外打造獨立站，三星羽絨可以掌握風(fēng)格、款式等大量前端銷(xiāo)售數據，從而迅速錨定研發(fā)方向、調整產(chǎn)品生產(chǎn)。

　　三星羽絨在國外的獨立站，自2022年5月上線(xiàn)以來(lái)，床品銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)美元，復購率20%左右。“床品達到如此高的復購率并不容易，這恰恰說(shuō)明了海外消費者對品牌的認可。”看著(zhù)自家產(chǎn)品供銷(xiāo)兩旺，朱志良十分滿(mǎn)意。

　　“傳統外貿是等著(zhù)別人給訂單，企業(yè)沒(méi)有定價(jià)權。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機會(huì )。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長(cháng)武長(cháng)虹說(shuō)，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿易+中國制造”，企業(yè)產(chǎn)品過(guò)硬，試驗區做好各項服務(wù)保障，走出國門(mén)的中國品牌將越來(lái)越多。

　　設立于2015年的杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區，是中國首個(gè)電子商務(wù)綜合試驗區。設立以來(lái)，杭州電商產(chǎn)業(yè)規模總量、發(fā)展水平在全國始終處于領(lǐng)跑梯隊，共培育跨境電商賣(mài)家10萬(wàn)家，海外注冊商標4371個(gè)，跨境電商進(jìn)出口額超過(guò)1000億元。

　　“下一階段，我們會(huì )擇優(yōu)扶強，將腰部企業(yè)向大賣(mài)家培育。”武長(cháng)虹說(shuō)，杭州將在品牌主體培育、獨立站建設、金融支撐、海外品牌基地建設等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境電商步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　新市場(chǎng)——

　　中歐班列，打通物流大動(dòng)脈

　　近日，裝滿(mǎn)日用百貨等的50個(gè)集裝箱，搭乘“長(cháng)安號”中歐班列從西安國際港站始發(fā)，一路向西，奔向歐洲。

　　“這次我們裝運了真空吸塵器、玻璃瓶、晾衣架、化妝包等產(chǎn)品，只需要12天左右，貨物就能到達歐洲。”西安皓程供應鏈管理有限公司總經(jīng)理李松興對記者說(shuō)。

　　“2021年以來(lái)，西安市重點(diǎn)打造中歐班列‘長(cháng)安號’跨境電商全國集結中心，實(shí)行跨境電商散貨‘先報關(guān)，后裝箱’新模式，提高貨物通關(guān)時(shí)效2—3天。”西安國際港務(wù)區黨工委委員、西安綜合保稅區管理委員會(huì )專(zhuān)職副主任王運動(dòng)介紹，西安國際港務(wù)區已投用13個(gè)海外倉，分布在德國、荷蘭、波蘭、捷克、俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等7個(gè)國家，為跨境商家提供“端到端、門(mén)到門(mén)”的全鏈路物流服務(wù)。

　　2022年，西安市累計開(kāi)行跨境電商班列198列，是2021年全年發(fā)運量的1.6倍；實(shí)現跨境電商交易額35.1億元，同比增長(cháng)40%。

　　據西安國際港務(wù)區管委會(huì )副主任馬選利介紹，依托中歐班列的通道優(yōu)勢，西安市積極打造“跨境電商+直播”模式，開(kāi)拓海外直播電商新賽道。2022年，西安市新引進(jìn)直播類(lèi)項目11個(gè)，建設直播間50間，引進(jìn)直播類(lèi)人才200名，基本形成集跨境直播、短視頻制作、主播培訓為一體的“跨境電商+直播”生態(tài)圈。 2018年7月24日，國務(wù)院正式批復同意設立中國（西安）跨境電子商務(wù)綜合試驗區以來(lái)，西安市先后成立9個(gè)創(chuàng )新示范先行區，依托航空、鐵路口岸及綜保區等平臺通道，共同推進(jìn)西安跨境電商產(chǎn)業(yè)的集聚增長(cháng)。

　　“2022年，西安市跨境電商交易額144.27億元，同比增長(cháng)46.4%，跨境電商增勢強勁，已成為拉動(dòng)外向型經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能。”西安市商務(wù)局局長(cháng)張選民說(shuō)。

　　新舉措——

　　搶抓機遇，步入發(fā)展快車(chē)道

　　走進(jìn)位于山東省淄博市張店區的山東博麗玻璃股份有限公司生產(chǎn)車(chē)間，一股熱浪撲面而來(lái)，如糖漿般黏稠的玻璃溶液從爐內流出，智能機械手揮舞臂膀，經(jīng)過(guò)彎、吹、按、焊等加工程序后，制作出了一件件精致的玻璃制品。

　　“本次出口訂單達100萬(wàn)美元，既包含了玻璃花瓶、燭臺，也有陶瓷、蠟燭等。”山東博麗玻璃股份有限公司銷(xiāo)售總監康金恒介紹，2022年，依托跨境電商業(yè)務(wù)，公司業(yè)績(jì)實(shí)現了穩步增長(cháng)，上半年實(shí)現營(yíng)收1.9億余元，利潤1700余萬(wàn)元，預計全年出口額2.8億元左右。

　　2022年1月，淄博市獲批國家級跨境電子商務(wù)綜合試驗區，當年，淄博市完成外貿進(jìn)出口1234.1億元，淄博市跨境電商企業(yè)主體同比增加67%，為打造開(kāi)放型城市注入新動(dòng)力。

　　不靠海、不臨江的淄博，如何在跨境電商領(lǐng)域實(shí)現快速突破？

　　淄博市制定出臺一攬子政策，從鼓勵跨境電商企業(yè)發(fā)展、鼓勵建設和引進(jìn)跨境電商平臺、支持建設跨境電商產(chǎn)業(yè)園等方面加大支持力度，健全全市發(fā)展生態(tài)。

　　“市里成立跨境電商挖潛服務(wù)調研組，篩選出全市有進(jìn)出口意愿、產(chǎn)品外貿契合度高的規上企業(yè)366家，作為精準挖潛的目標企業(yè)。”淄博市商務(wù)局對外貿易發(fā)展科負責人李嘉行說(shuō)，調研組對目標企業(yè)開(kāi)展上門(mén)調研和服務(wù)工作，幫助企業(yè)對接國際渠道、人才、資金等資源，引導企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

　　作為發(fā)展跨境電商的新秀城市，淄博市仍面臨一些難題。“比如作為內陸城市，淄博市的物流費用明顯高于其他沿海城市，再比如跨境電商行業(yè)涉及支付、物流、通關(guān)、網(wǎng)絡(luò )等綜合知識技能，我們仍缺乏既懂外貿又懂跨境電商的復合型人才。”淄博市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(cháng)殷啟迪表示。

　　“未來(lái)，淄博將在跨境電商賽道上持續精準發(fā)力、克服困難，依托市內外高校、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快培養跨境電商人才，做大跨境電商規模，完善跨境電商生態(tài)，聚力打造高水平開(kāi)放型城市。”殷啟迪說(shuō)。（記者 竇 皓 龔仕建 李 蕊）