黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”

　　“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

　　當前，我國旅游消費呈現多樣化、個(gè)性化的升級趨勢。文化和旅游相關(guān)部門(mén)聚焦消費新需求，推動(dòng)旅游景區提質(zhì)增效和轉型升級，創(chuàng )新推出旅游度假區、旅游休閑街區等旅游新產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求。

　　融合發(fā)展，文化元素提升旅游品質(zhì)

　　氤氳霧氣中，一尾小船逶迤而來(lái)，琵琶輕拂；靜香書(shū)屋內，一曲《武家坡》聲腔婉轉，韻味悠長(cháng)。近日，江蘇揚州瘦西湖首屆“梅花藝術(shù)節”開(kāi)啟，將花文化與非遺相結合，給游客帶來(lái)了不一樣的游玩體驗。

　　文化旅游、康養旅游、體育旅游、滑雪度假……旅游市場(chǎng)中，各種休閑度假旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出游超過(guò)4次。人民群眾通過(guò)旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》提出，順應大眾旅游多樣化、個(gè)性化消費需求，創(chuàng )新旅游消費場(chǎng)景，積極培育旅游消費新模式。

　　不久前，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區名單。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展和旅游消費需求升級，人們出游不再滿(mǎn)足于到景區轉一圈看看風(fēng)景，而是有了更多的度假休閑需求。在此背景下，建設好國家級旅游度假區和旅游休閑街區，對于激發(fā)度假休閑旅游的更大活力是非常有意義的。

　　旅游“火”離不開(kāi)文化“活”。揚州市加強業(yè)態(tài)融合，開(kāi)發(fā)更加符合游客需求、更具生活溫度的旅游產(chǎn)品。揚州市文化廣電和旅游局副局長(cháng)顧紅霞說(shuō)，依托運河文化底蘊，揚州將重點(diǎn)打造大運河夜游項目，升級夜游品質(zhì)，活化古城資源，將電影、夜游、鄉村游等與民宿業(yè)務(wù)結合，拓展消費新模式和產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)提升旅游體驗感來(lái)撬動(dòng)消費大市場(chǎng)。

　　今年，揚州市將建成開(kāi)放淮揚美食書(shū)房示范基地，推出少堂書(shū)場(chǎng)等一批“揚州有戲”示范性小劇場(chǎng)、創(chuàng )排推出《千里江山圖》等精品小劇場(chǎng)劇目；持續對接文化和旅游業(yè)的首店、首演、首映、首展、首秀、首創(chuàng )落地揚州，支持國內外著(zhù)名品牌產(chǎn)品在文旅場(chǎng)所開(kāi)設旗艦店、概念店、體驗店。

　　“旅游+非遺”激發(fā)新活力。近年來(lái)，南京市致力于探索“非遺進(jìn)景區”的模式，將原本深藏在博物館或是隱于鄉間的非遺項目，有機融合在旅游“吃住行游購娛”六要素各個(gè)環(huán)節中，讓游客看得見(jiàn)、嘗得到、能體驗、可帶走，在旅途中感受非遺魅力。近日，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )公布了2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”。南京兩個(gè)項目入選，其中，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區入選“非遺旅游景區”，小西湖歷史風(fēng)貌區入選“非遺旅游街區”。

　　漫步南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區，隨處都可感知非遺文化。鈔庫街打造的秦淮·非遺館，古老的非遺在這里融入現代生活；西牌坊處引進(jìn)了秦淮小吃博物館、櫻桃鴨制作技藝體驗基地；秦淮圖書(shū)館和門(mén)東歷史文化街區游客中心的小型非遺作品展，也吸引了游人打卡；景區還將南京云錦、秦淮燈會(huì )、秦淮燈彩等元素融入一些餐飲店堂設計，讓游客在用餐時(shí)也能領(lǐng)略非遺之美。

　　創(chuàng )新發(fā)展，智慧旅游增強游客體驗感

　　“掃一下二維碼，就能把行程安排得妥妥當當，真方便。”近日，上海游客崔先生帶著(zhù)孩子來(lái)蘇州游玩，下了火車(chē)，就在車(chē)站看到“君到蘇州”平臺的二維碼。崔先生用手機掃碼后，通過(guò)小程序就能很方便地查閱游玩信息，還預約了拙政園和蘇州博物館的門(mén)票。“就像是有了一個(gè)電子導游。”崔先生說(shuō)。

　　“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，“深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游”“強化智慧景區建設”。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應用，以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，也推動(dòng)形成了更多休閑度假旅游消費新場(chǎng)景。

　　“智慧旅游在提升游客體驗方面的作用比較明顯。”中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說(shuō)。一些景區通過(guò)數字化改造，完善分時(shí)段預約游覽、流量監測監控、智能停車(chē)場(chǎng)等服務(wù)，讓景區參觀(guān)更有秩序，改善了游覽體驗；還有一些景區開(kāi)發(fā)數字化體驗產(chǎn)品，普及電子地圖等智慧化服務(wù)，豐富了參觀(guān)體驗。

　　面對高質(zhì)量發(fā)展需求和人民日益增長(cháng)的美好生活需要，文旅行業(yè)越來(lái)越離不開(kāi)科技、數字化建設賦能。山東各地加快智慧文旅布局，利用5G、虛擬現實(shí)等前沿技術(shù)，整合“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)要素及公共服務(wù)資源，探索打造“一站式”信息服務(wù)平臺，文旅智慧化之路越走越寬。

　　為加快推進(jìn)以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司組織開(kāi)展了2021年智慧旅游典型案例征集活動(dòng)，確定了27個(gè)2021年智慧旅游典型案例，“君到蘇州”文化旅游總入口平臺提升文旅綜合服務(wù)效能案例名列其中。

　　蘇州智慧旅游項目由智慧營(yíng)銷(xiāo)、智慧管理和智慧服務(wù)三部分組成，其中智慧服務(wù)和市民、游客最接近。今年春節期間，來(lái)蘇游客總量790萬(wàn)人次，其中有125萬(wàn)人次通過(guò)智慧旅游系統預約游覽免費開(kāi)放的蘇州景區。

　　如今，蘇州智慧景區正在向數字景區轉變，景區數字化的呈現可以讓游客在線(xiàn)上有身臨其境的感覺(jué)，提前了解景區風(fēng)貌，然后到現場(chǎng)對感興趣的景點(diǎn)進(jìn)行深度體驗。在智慧營(yíng)銷(xiāo)方面，將蘇州文旅的各種活動(dòng)信息、演出劇目、優(yōu)惠舉措等通過(guò)平臺推送，方便游客及時(shí)了解出游信息。

　　“通過(guò)智慧管理，能夠直接和景區周邊現場(chǎng)的執法人員取得聯(lián)系，及時(shí)幫助游客解決問(wèn)題。”蘇州市文化廣電和旅游局科技教育處處長(cháng)施峰說(shuō)，未來(lái)會(huì )整合蘇州文化、景區歷史、景點(diǎn)特色等內容，讓游客得到更好的旅游體驗。

　　聯(lián)動(dòng)發(fā)展，新興業(yè)態(tài)激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

　　“一條青果巷，半部常州史。”青果巷沿古運河呈梳篦狀展開(kāi)，呈現出“深宅大院毗鄰，流水人家相映”的空間格局和江南水鄉傳統民居的風(fēng)貌特色。巷內以明、清、民國時(shí)期的建筑為主，分布有名宅故居、祠廟殿宇、橋坊碑石、林泉軒榭、古井碼頭、戲樓劇場(chǎng)、學(xué)堂校舍，是常州國家歷史文化名城的集中展現。

　　古典風(fēng)貌與時(shí)尚體驗怎樣有機融合？旅游和產(chǎn)業(yè)如何相互促進(jìn)？青果巷以多元化的文化展示形式為載體，輔以都市時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)，還原、豐富、重塑常州文化消費場(chǎng)景，打造老城廂的“風(fēng)尚雅集”。目前，青果巷里入駐店鋪數量近200家，科學(xué)規劃“印記、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、棲居”五大主題業(yè)態(tài)。主巷兩側以文化傳承為主，打造常州老城廂“雅集慢生活”；二期織補區域以休閑體驗為主，融非遺傳承、精品書(shū)店、匠心文創(chuàng )、文化餐飲、曲藝雅韻、潮流名品、青果客舍等多功能于一體，營(yíng)造休閑度假旅游新體驗。

　　在完善旅游產(chǎn)品供給體系的過(guò)程中，“旅游+”和“+旅游”快速發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。作為一個(gè)富民增收產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在各地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)日益重要的作用。同時(shí)，旅游業(yè)有著(zhù)很強的融合帶動(dòng)作用，“旅游+賽事”“旅游+閱讀”“旅游+營(yíng)地”“旅游+科技”……不僅創(chuàng )造了旅游市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，也催生了旅游消費新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。

　　“旅游+戶(hù)外”漸成新時(shí)尚。去年，國家體育總局、文化和旅游部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》，提出“推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車(chē)自駕、航空運動(dòng)等項目串聯(lián)景區景點(diǎn)、度假區”。不久前，文化和旅游部、國家體育總局公布河北灤平金山嶺滑雪旅游度假地等7地入選第二批國家級滑雪旅游度假地名單。截至目前，我國已有19個(gè)國家級滑雪旅游度假地。

　　露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經(jīng)濟的新增長(cháng)點(diǎn)。去年11月，文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》，為露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展提供有效支撐，有利于“露營(yíng)+旅游”“露營(yíng)+文化”“露營(yíng)+攝影”等主題的創(chuàng )新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　專(zhuān)家認為，人民群眾旅游消費需求向高品質(zhì)和多樣化轉變，由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變。要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造休閑度假旅游新供給、新場(chǎng)景、新模式，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，在激發(fā)休閑度假旅游發(fā)展更大活力的同時(shí)，為人民美好生活增添更多精彩。（記者 王 珂 白光迪）