作者：姜天驕

　　大唐不夜城、寬窄巷子、正定古城……近些年，可體驗、可娛樂(lè )、可消費的文化街區持續火爆。這里的一磚一瓦、一店一鋪承載著(zhù)城市文化，濃縮著(zhù)城市個(gè)性，徜徉其間，更容易生發(fā)人們內心深處對美好生活的向往。

　　坐在古樸秀麗的寬窄巷子品茗和在商業(yè)綜合體喝一杯咖啡，體驗感是完全不同的；在大唐不夜城觀(guān)看表演后，會(huì )毫不猶豫地購買(mǎi)一件大唐IP的文創(chuàng )產(chǎn)品，這種樂(lè )趣也是去電商平臺“搜同款”不能替代的。正因如此，文化街區不僅是城市旅游的亮麗名片，也成為促進(jìn)消費的重要場(chǎng)景。

　　城市打造文化街區，靠文化感和場(chǎng)景感吸引游客慕名而來(lái)，激發(fā)游客購物熱情，盡顯文旅商融合發(fā)展的潛力。不過(guò)，有一種現象值得關(guān)注：一提起某某街區，往往是游客心向往之，本地人卻不以為意。這其中，既有本地人對熟悉事物的“審美疲勞”，也有部分街區只注重做“外地人”生意，導致缺乏持續吸引力的尷尬現實(shí)。實(shí)際上，如今游客對旅游產(chǎn)品、模式的需求也在發(fā)生改變，不再熱衷傳統景點(diǎn)，而更喜歡體驗城市原貌以及當地居民的生活化場(chǎng)景。因此，文化街區不應只打造成吸引外來(lái)游客的景點(diǎn)，更應該努力成為當地居民休閑娛樂(lè )的目的地。

　　迭代升級的內容是流量密碼。大唐不夜城之所以長(cháng)紅不敗，就是因為有不斷推陳出新的文化內容。從民俗薈萃的文化表演到近日火爆網(wǎng)絡(luò )的《盛唐密盒》問(wèn)答節目，其中蘊含的深厚文化底蘊一直是大唐不夜城保持高人氣、高熱度的重要原因。其實(shí)，無(wú)論是本地生活還是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，都需要文化娛樂(lè )賦能助力。文化街區那份獨特的體驗感是普通商業(yè)街區無(wú)法比擬的。

　　豐富多元的業(yè)態(tài)是活力之源。一些人氣較高的文化街區匯聚老字號、主題酒店、特色書(shū)店等商業(yè)業(yè)態(tài)，把文旅體驗外化為美食、文創(chuàng )等具體可感的真實(shí)產(chǎn)品，把熙攘的人流轉化為實(shí)在的“商流”，讓文化街區成為拉動(dòng)消費的新引擎。文化街區引入商業(yè)業(yè)態(tài)，不妨以消費需求為導向，切莫忽略和漠視本地居民這一重要客源，要注重發(fā)展外地游客和本地居民共享的現代業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化街區消費體驗擁有持久吸引力。

　　彰顯特色，各美其美才是文化街區實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。目前有部分文化街區商業(yè)氣息越來(lái)越重，低質(zhì)量、同質(zhì)化的小吃、特產(chǎn)、文創(chuàng )漫天要價(jià)，導致游客乘興而來(lái)、敗興而歸，本地人更是避之不及。如果文化街區為了追求商業(yè)利益而變成千街一面、討價(jià)還價(jià)的商業(yè)場(chǎng)所，無(wú)異于自降身價(jià)，自毀前程。城市發(fā)展文化街區，要更多考慮如何凸顯特色文化，打造典型的文化符號和元素。只有充分挖掘當地文化資源，以文化賦能，創(chuàng )造獨特的氛圍感，才能增強自身的吸引力，讓文化街區真正成為城市提升商業(yè)發(fā)展水平的重要抓手。（姜天驕）