美麗古城牽手世界 創(chuàng )意文旅開(kāi)啟未來(lái)

　　——麗江國際文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇綜述

　　隨著(zhù)疫情陰霾漸漸散去，全球文旅產(chǎn)業(yè)正加速復蘇，如何搶抓契機實(shí)現重振成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，國內外業(yè)界嘉賓匯聚美麗古城麗江，參加由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、云南省文化和旅游廳指導，中外文化交流中心與麗江市人民政府共同主辦的2023麗江國際文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。

　　在美麗的玉龍雪山下，國內外嘉賓圍繞“美麗古城牽手世界創(chuàng )意文旅開(kāi)啟未來(lái)”主題，分享發(fā)展經(jīng)驗、暢談創(chuàng )新之策、建言復蘇重振、展望美好未來(lái)。

　　凝聚共識 共倡合作

　　論壇上，國內外嘉賓圍繞文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開(kāi)討論，凝聚廣泛共識，發(fā)出合作共贏(yíng)倡議，表達了強烈的合作交流意愿。

　　“加強國際文旅合作，共同提升文化和旅游的影響力，對于不同國家的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展意義都非常重大。”云南省人民政府副省長(cháng)王浩發(fā)出倡議：一是加強合作交流，實(shí)現文旅發(fā)展的互利共贏(yíng)。唯有團結協(xié)作守望相助，才能凝聚起發(fā)展的強大合力。二是堅持開(kāi)拓創(chuàng )新，為文旅恢復發(fā)展增添動(dòng)力。只有不斷創(chuàng )新，積極融入文旅新業(yè)態(tài)，適應新消費模式，才能助力文旅行業(yè)加快復蘇發(fā)展。三是堅持生態(tài)優(yōu)先，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現綠色發(fā)展。綠色發(fā)展是保持經(jīng)濟社會(huì )可持續發(fā)展的必要條件，應不斷加強生物多樣性保護，探索自然保護和資源利用新模式，統籌推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　“此次論壇對旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興具有重要意義。”馬來(lái)西亞駐昆明總領(lǐng)事法依薩倡議，進(jìn)一步搭建戰略平臺，加強信息和經(jīng)驗共享，采用可持續旅行的全球化標準，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展；進(jìn)一步加強雙邊合作，注重可持續、繁榮、創(chuàng )新、尊重、信任等。“2024年是馬中建交50周年，是推動(dòng)兩國文旅合作的良好契機。”

　　“今年5月1日，中國和多米尼加迎來(lái)建交5周年。”多米尼加駐華大使布里烏尼·加拉維托表示，兩國建交以來(lái)，多米尼加積極利用內容營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)兩國交流，已取得積極成效。相信將來(lái)兩國旅游合作的發(fā)展前景會(huì )更加光明。“歡迎中國旅游者加入到兩國旅游領(lǐng)域合作中。我們會(huì )舉辦豐富多彩的活動(dòng)，更好地服務(wù)不同的游客。”

　　“去年是中國和摩爾多瓦建交30周年，兩國舉辦系列活動(dòng)共同慶祝這一重要時(shí)間節點(diǎn)。30年來(lái)，兩國雙邊關(guān)系發(fā)展融洽，文化和旅游領(lǐng)域的交流合作不斷深入。”摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什表示，摩爾多瓦位于東南歐，葡萄酒是摩爾多瓦特色產(chǎn)品。一直以來(lái)，摩爾多瓦與中國旅游業(yè)界保持密切合作。希望更多專(zhuān)家學(xué)者、旅游者等來(lái)到摩爾多瓦，開(kāi)展更加深入的交流合作，共同開(kāi)發(fā)新的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品。

　　分享經(jīng)驗 共促發(fā)展

　　論壇期間，嘉賓們在表達強烈合作意愿的同時(shí)，還分享了各自的發(fā)展經(jīng)驗，其中的閃光點(diǎn)也讓與會(huì )代表深受啟發(fā)。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)表示，近年來(lái)，中國大力推動(dòng)數字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，著(zhù)力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng )新創(chuàng )造活力，深挖文旅消費潛力、培育壯大夜間文旅消費，在鄉村振興和城市更新中發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)賦能作用，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效，有力發(fā)揮了促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、滿(mǎn)足人民美好生活期待的重要作用。

　　“目前，從相關(guān)數據來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)重振情況比較樂(lè )觀(guān)，幾乎每個(gè)月入境旅游人次和預訂量都在不斷增長(cháng)。”攜程集團高級副總裁王韋表示，但從結構上分析，我國入境旅游還存在一些問(wèn)題，如國外向中國輸送游客的旅行社企業(yè)數量不多；存在語(yǔ)言溝通障礙、支付習慣差異等問(wèn)題。針對這些瓶頸，攜程積極嘗試破解，從2016年開(kāi)始全球化布局，完成了一系列境外投資并購，包括收購S(chǎng)kyscanner（歐美最主要的機票搜索比價(jià)平臺）、投資MakeMyTrip（印度最大OTA），以及自建多語(yǔ)種旅行服務(wù)平臺等。

　　“黎巴嫩由地中海沿岸的高山和山谷組成，曾是腓尼基人的家園。旅游收入約占黎巴嫩國內生產(chǎn)總值的20%。”黎巴嫩駐華大使米莉亞·賈布爾表示，黎巴嫩開(kāi)展了5年期的農村旅游戰略，推動(dòng)農村地區經(jīng)濟發(fā)展；針對約1400萬(wàn)旅居海外的黎巴嫩人，推出相關(guān)專(zhuān)項政策措施，吸引他們一生中至少一次訪(fǎng)問(wèn)自己的母國；同時(shí)，大力推介“腓尼基人路線(xiàn)”等線(xiàn)路產(chǎn)品。

　　“針對旅游業(yè)發(fā)展，我們要對需求和消費模式的變化有更清晰認識。”復星旅文集團總裁兼首席運營(yíng)官曹鳴龍表示，目前度假市場(chǎng)大體有4個(gè)主要變化或趨勢。一是從長(cháng)線(xiàn)低頻的消費需求，轉向短線(xiàn)高頻的消費需求；二是工作、生活、度假融合發(fā)展，線(xiàn)上辦公等技術(shù)應用，讓民眾在一定程度上實(shí)現了在工作中生活、度假，在生活、度假中工作；三是更加注重家庭，一站式全年齡段的旅游目的地在市場(chǎng)上引起了共鳴，受到了追捧；四是差異化、定制化、主題化度假逐步興起。

　　文旅融合 共謀創(chuàng )新

　　挖掘文化寶藏、打造旅游精品，是國內外嘉賓的共識，也是論壇期間探討的重點(diǎn)。尤其是麗江深入挖掘歷史、利用民族文化打造高品質(zhì)文旅融合產(chǎn)品的生動(dòng)實(shí)踐，讓與會(huì )嘉賓產(chǎn)生強烈共鳴。

　　中共麗江市委書(shū)記浦虹表示，麗江承載著(zhù)厚重的歷史文化，是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要驛站，自古就與世界有著(zhù)緊密的聯(lián)系。麗江民族風(fēng)情濃郁、多元文化競相綻放，自古就有吸收包容優(yōu)秀文化的良好傳統，東巴文化、畢摩文化、摩梭風(fēng)情多姿多彩。麗江還積極開(kāi)展對傳統文化的現代表達，對民族文化的世界表達。當前，麗江正圍繞三個(gè)重點(diǎn)建設世界文化旅游名城——從觀(guān)光旅游、休閑旅游和專(zhuān)業(yè)旅游三個(gè)層面來(lái)重構形象；從國際和國內兩個(gè)維度加強推廣營(yíng)銷(xiāo)；從產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、文化三個(gè)方面創(chuàng )新旅游產(chǎn)品。

　　北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、文化和旅游部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員吳必虎以茶馬古道文旅融合為切入點(diǎn)，發(fā)表了真知灼見(jiàn)。“茶馬古道的茶文化、馬幫文化等有待于進(jìn)一步挖掘。”吳必虎說(shuō)，西方探險家曾踏訪(fǎng)茶馬古道并留下了許多精彩作品，如今這些作品靜靜地躺在圖書(shū)館里，有待于業(yè)界挖掘利用，它們不僅可以激發(fā)國內大眾的興趣，更可以引發(fā)國外民眾的共鳴。吳必虎還建議，開(kāi)發(fā)茶馬古道研學(xué)旅行和茶馬古道文創(chuàng )產(chǎn)品，讓游客將歷史文化、民族風(fēng)情、自然奇觀(guān)“帶回家”。

　　中外文化交流中心副主任萬(wàn)鋌表示，不久前召開(kāi)的2023年文化和旅游部、國家文物局對外及對港澳臺工作會(huì )議明確提出，要統籌謀劃入出境旅游，實(shí)現旅游推廣和文化傳播有機融合。要做好入境旅游宣傳推廣工作，全面提升國家旅游形象，開(kāi)展“你好中國！”旅游形象宣傳和推廣活動(dòng)。“下一步，我們將打造新的宣傳推廣體系，吸引更多外國游客到中國來(lái)。同時(shí)，推出一批文化底蘊深厚的旅游產(chǎn)品，深入推動(dòng)文旅融合發(fā)展，讓更多外國游客了解中國文化、喜愛(ài)中國文化、傳播中國文化。”（李志剛）