近日，湖南省邵陽(yáng)市雙清區一家名為“鸞御燒仙草旗艦店”的奶茶店因違反《廣告法》，被邵陽(yáng)市雙清區市場(chǎng)監督管理局罰款3萬(wàn)元。該店從開(kāi)業(yè)至今，共有6位“探店達人”為該店做過(guò)宣傳，視頻中均出現了立于店門(mén)口的廣告牌，其中有3人說(shuō)出了廣告詞“你可以偷你男朋友的錢(qián)帶我來(lái)這喝奶茶嗎”，造成了不好的社會(huì )影響。

　　“你可以偷你男朋友的錢(qián)帶我來(lái)這喝奶茶嗎”，涉事奶茶店看似用俏皮、幽默的語(yǔ)氣說(shuō)著(zhù)門(mén)店宣傳廣告語(yǔ)，實(shí)際以“偷”“錢(qián)”等關(guān)鍵字作為噱頭，堂而皇之地拿偷竊行為當“熱點(diǎn)”，存在鼓勵盜竊等違法犯罪行為的嫌疑。《廣告法》第九條第七項明確規定：廣告不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚。該條廣告標語(yǔ)不僅含有不當價(jià)值觀(guān)引導，顯然也與良好的社會(huì )風(fēng)尚與公共秩序的構建背道而馳，違反了《廣告法》的規定。

　　商業(yè)廣告以促進(jìn)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售為終極目標指向，各商家利用廣告進(jìn)行商業(yè)信息傳播，影響消費者認知，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售或服務(wù)的認同感，從而提高品牌影響力和商品經(jīng)濟效益。今年5月1日市場(chǎng)監管總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施，其中明確規定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應當真實(shí)、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容。

　　這家奶茶店被處罰，表面看是“敗”在了“幽它一默”的廣告語(yǔ)上，實(shí)則是“法治課”上得不夠。餐飲門(mén)店頻頻被曝低俗廣告宣傳現象，究其原因，是部分商家法律常識的缺失、法治意識的淡薄。作為商業(yè)廣告，無(wú)論售賣(mài)的是何商品，要如何追求廣告流量，都不應偏離商品和商品服務(wù)本身，倡導違法行為的廣告語(yǔ)如果被廣泛傳播，公共秩序和社會(huì )風(fēng)尚將會(huì )遭受較大破壞。

　　近期同樣因廣告宣傳問(wèn)題而沖上熱搜的還有浙江一家名為“好鵬友飲料廠(chǎng)”的奶茶飲料門(mén)店。該門(mén)店在一款名為“雪頂富桂”的飲料杯身上印有“你拿個(gè)杯”字樣，被網(wǎng)友指出，在溫州當地乃至吳語(yǔ)方言里，這是罵人的粗話(huà)。一味追求獵奇、網(wǎng)絡(luò )玩梗和低俗趣味的廣告宣傳，即便暫時(shí)博取了消費者的眼球、吸引了一定流量，但終究不可能成為品牌宣傳的長(cháng)久競爭力，一旦踩到了法律的紅線(xiàn)，引發(fā)的后果更是不可想象的。

　　隨著(zhù)網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，“達人探店”“網(wǎng)紅種草”等推廣方式層出不窮。但無(wú)論作為市場(chǎng)的哪一方，都應厘清廣告與法律的邊界，警惕違法亂象滋生。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)商環(huán)境離不開(kāi)市場(chǎng)監督管理部門(mén)對網(wǎng)紅宣傳的監督檢查，商家也應當自覺(jué)遵守法律規定，以積極健康的方式、誠實(shí)可信的內容推廣品牌和商品，拒絕制作、發(fā)布違背社會(huì )良好道德風(fēng)尚、引人誤解或虛假的廣告。畢竟，依靠?jì)?yōu)質(zhì)商品、良好商譽(yù)博得消費者信任才是長(cháng)久經(jīng)營(yíng)之道。（鄧傲）