6月的三湘大地郁郁蔥蔥、生機盎然。在湘西土家族苗族自治州吉首市，“彩虹公路”X077旅游公路沿著(zhù)洽比河在山間蜿蜒，公路沿線(xiàn)的9個(gè)特色苗寨如珍珠般散落其間，這些村寨因地制宜打造苗繡特色村寨、百合花海、深山樂(lè )隊等，串連起文化旅游賦能鄉村振興的亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

　　黨的二十大以來(lái)，湖南各地深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，積極引導脫貧地區在鄉村振興過(guò)程中不斷放大文旅資源優(yōu)勢，深入探索文旅賦能鄉村振興的新形式、新經(jīng)驗，取得了較好成效。

　　在鄉村振興大局中謀劃文化旅游發(fā)展

　　湖南省委書(shū)記沈曉明強調，要弘揚優(yōu)秀傳統文化，堅持以文鑄魂，推動(dòng)文旅融合，讓鄉村宜居宜業(yè)、群眾富裕富足。促進(jìn)鄉村旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展也被寫(xiě)入湖南省政府工作報告。而文旅賦能鄉村振興工作始終得到湖南省委、省政府的高度重視和強力支持，已將其納入全省重大決策部署、重大項目建設和重大人才計劃。

　　自2022年開(kāi)始每年舉辦的湖南省級旅游發(fā)展大會(huì )及各市州聯(lián)動(dòng)舉辦的市級旅游發(fā)展大會(huì )，都將鄉村文旅項目建設作為重點(diǎn)內容推進(jìn)。去年，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )承辦地張家界共鋪排鄉村文旅項目436個(gè)，總投資達495億元；其他市州投資3億元以上的鄉村文旅項目有163個(gè)，總投資1230億元。

　　湖南省委還將“湖南省文旅人才支持計劃”納入全省人才九大計劃之列，制定出臺相關(guān)辦法，明確從2022年至2025年每年公開(kāi)評選100名鄉村文化和旅游能人，全省各地引進(jìn)一大批返鄉成功人士投資鄉村文化和旅游發(fā)展。

　　“我們堅持把文化和旅游擺到促進(jìn)鄉村振興的大局中去謀劃，把文化和旅游作為提升鄉村社會(huì )文明程度的重要引擎、提升鄉村群眾生活品質(zhì)的重要保障、提升鄉村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的重要載體和提升鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要途徑。”湖南省委宣傳部副部長(cháng)，省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)李?lèi)?ài)武介紹，通過(guò)深入實(shí)施《湖南省鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃》，湖南重點(diǎn)支持15個(gè)省級鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣，并在全省支持建設100個(gè)鄉村旅游精品民宿聚集區、100個(gè)鄉村旅游精品營(yíng)地、100個(gè)鄉村旅游精品村和100個(gè)鄉村旅游精品廊道。

　　近日，湖南省文化和旅游廳、中共湖南省委宣傳部、省發(fā)展和改革委員會(huì )等19個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游賦能鄉村振興的若干措施》，明確了關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游賦能鄉村振興的15條具體措施，包括完善鄉村文旅公共服務(wù)設施、提高公共文化服務(wù)水平、持續培育文明鄉風(fēng)、推動(dòng)鄉村非遺傳承發(fā)展、豐富鄉村旅游產(chǎn)品、打造鄉村旅游品牌、推動(dòng)鄉村文旅科技深度融合、壯大鄉村文旅市場(chǎng)主體、加強鄉村文旅智慧化建設、提升鄉村旅游運營(yíng)服務(wù)水平、規范鄉村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展、建強鄉村文旅人才隊伍等，湖南省文旅賦能鄉村振興將掀起新一輪高潮。

　　在鄉村振興實(shí)踐中探索文旅賦能新模式

　　為推動(dòng)文旅賦能鄉村振興，湖南各地堅持因地制宜、突出特色，不斷探索形成了包括“紅色演繹”“非遺破圈”“資源聯(lián)姻”“湘村雅居”“地標活化”“節會(huì )促興”“IP塑旅”“湘賢引領(lǐng)”在內的八大文旅賦能鄉村振興“湖南模式”。

　　在綿延14公里的吉首“彩虹公路”沿線(xiàn)，有著(zhù)700多年歷史的中國傳統古村落中黃村如今不僅擁有60多棟保存完好的湘西吊腳樓建筑，當地還深入挖掘打造以苗族文化元素為主題的旅游空間，將苗繡、蠟染、織布等非遺技藝通過(guò)產(chǎn)業(yè)化方式融入村寨，推動(dòng)傳統民族文化的復興。沿“彩虹公路”繼續前行，在距離吉首市27公里的巖科村，占地150畝的百合花海成了村里的新產(chǎn)業(yè)，368個(gè)品種的百合競相盛開(kāi)，吸引遠近游客紛至沓來(lái)，自今年1月以來(lái)，百合花海已接待游客約2萬(wàn)人次。沿著(zhù)公路繼續盤(pán)山而上，來(lái)到云霧繚繞的夯坨村，遠近聞名的湘西深山樂(lè )隊唱起了他們的原創(chuàng )歌曲《農民的孩子》。憑借苗家語(yǔ)言與現代音樂(lè )元素結合的作品，湘西深山樂(lè )隊成立不到半年就小有名氣。返鄉創(chuàng )業(yè)的樂(lè )隊主唱龍先宏和他的伙伴們除了音樂(lè )演出和創(chuàng )作，還干著(zhù)插秧、砍柴等農活，經(jīng)營(yíng)著(zhù)農家樂(lè )。未來(lái)3年到5年，他們計劃通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )引流和舉辦鄉村田園音樂(lè )節等形式，進(jìn)一步打響“云上夯坨”的知名度。

　　文旅賦能不僅豐富了鄉村振興的內容，也激活了鄉村“沉睡”的資源。在郴州市北湖區、桂陽(yáng)縣等地，“喚醒老屋”行動(dòng)以市場(chǎng)化手段系統推進(jìn)農村老屋、閑置房屋盤(pán)活利用，按照“就地取材、尊重原貌、最小改造、修舊如舊”原則修繕老屋，以房屋為媒介撬動(dòng)各類(lèi)資源要素注入鄉村，一幢幢長(cháng)期無(wú)人居住、被遺忘在鄉村的老屋漸漸“蘇醒”，蝶變成為精品民宿、研學(xué)基地、村史展覽館、農產(chǎn)品展銷(xiāo)館等，為鄉村振興注入新的生機活力。

　　從2016年起，湖南以“辦會(huì )興村”為主旨，按照春、夏、秋、冬不同季節連續舉辦了26屆湖南省鄉村文化旅游節，打造了系列鄉村旅游節會(huì )品牌，并推出一系列旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，激活鄉村旅游發(fā)展潛力，讓“村閨”變“網(wǎng)紅”， 有效促進(jìn)了鄉村振興。

　　在鄉村振興發(fā)展中增強群眾文旅獲得感

　　在深入推進(jìn)鄉村文旅振興過(guò)程中，湖南因地制宜，創(chuàng )新打造“門(mén)前十小”，有效破解了公共文化陣地建設難題。包括小書(shū)屋、小廣場(chǎng)、小講堂在內的“門(mén)前十小”充分盤(pán)活現有資源，在明確家族祠堂、閑置民房以及部分公共服務(wù)場(chǎng)所產(chǎn)權歸屬、保證服務(wù)接續的基礎上進(jìn)行改建，支持有條件的鄉村建設“十小”，鼓勵優(yōu)先建設“三小”“五小”，并推動(dòng)“門(mén)前十小”與村史館、名人館、農耕館、非遺館等同步建設，切實(shí)滿(mǎn)足了基層群眾的精神文化生活需求。

　　2019年4月，湖南出臺了國內首個(gè)針對“送客入村”工作的省級專(zhuān)項獎勵政策——《湖南省文化生態(tài)旅游融合發(fā)展精品線(xiàn)路旅行社送客入村獎勵辦法》。據了解，幾年來(lái)湖南“送客入村”已精準送客320余萬(wàn)人，產(chǎn)生直接經(jīng)濟收入8.59億元，帶動(dòng)文旅相關(guān)消費超200億元，旅行社獲得4700多萬(wàn)元獎勵。

　　湖南雪峰山旅游度假區在3縣4鎮12個(gè)村范圍內探索跨區域文旅資源和投融資力量的融合，成功創(chuàng )建2個(gè)國家4A級旅游景區和5個(gè)國家3A級旅游景區。通過(guò)聯(lián)動(dòng)農戶(hù)，雪峰山旅游度假區常年用工1500人以上，農民年勞務(wù)收入總數達3000萬(wàn)元，引導4236戶(hù)群眾以財政扶持資金、山林、土地、房屋等資產(chǎn)折價(jià)入股，參與分紅，還先后投入700多萬(wàn)元扶持村民開(kāi)辦農家客棧、飯莊和生態(tài)種養加工業(yè)等。（本報駐湖南記者 張 玲）