隨著(zhù)民眾生活水平提高，越來(lái)越多的游客不滿(mǎn)足于旅行途中只是看風(fēng)景，富有歷史底蘊的文化民俗景點(diǎn)日益受歡迎。以推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展為目標，山東近年來(lái)創(chuàng )新打造文旅新場(chǎng)景，以文化為核，賦能旅行線(xiàn)路，帶給游客全新的出行體驗。“顏值”與“內涵”并存的旅行理念，正在推動(dòng)齊魯大地優(yōu)秀傳統文化實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　到鄉村感悟原生態(tài)

　　大暑節氣，地處膠東半島的榮成市俚島鎮大莊許家村，大朵白云飄在藍天上，黃海的海風(fēng)徐徐刮來(lái)，讓人心曠神怡。大莊許家村祠堂北側的樹(shù)蔭涼里，幾位老人坐在馬扎上，正討論這個(gè)夏天村莊的熱鬧氣氛。

　　“西頭兒老許家的房子，自從改了民宿，今年夏天還沒(méi)閑著(zhù)。”“可不是嘛！一個(gè)院住一天小1000塊錢(qián)，有兩家外地人專(zhuān)門(mén)從廣東跑過(guò)來(lái)住。”“聽(tīng)說(shuō)過(guò)幾天市里藝術(shù)團還要來(lái)村里演出，到時(shí)咱得提前占個(gè)座。”大家你一言我一語(yǔ)，談?wù)撝?zhù)村里的新鮮事。不遠處，十幾輛外地車(chē)牌的私家車(chē)停在路邊，游客正在街上用手機拍攝海草房。

　　如今，大莊許家村保留有海草房180多間。為發(fā)展鄉村旅游，帶動(dòng)村民在家門(mén)口增收，大莊許家村近年來(lái)對部分空置海草房進(jìn)行修繕，打造成極具膠東特色的民宿，每年吸引大批游客前來(lái)體驗。

　　過(guò)去幾年，鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢越發(fā)紅火。怎樣搶抓機遇吸引游客？榮成市主打膠東文化特色，市文化和旅游部門(mén)一方面積極爭取資金，對海草房等特色民居進(jìn)行修繕；另一方面常態(tài)化推進(jìn)文藝演出進(jìn)鄉村，讓游客住得踏實(shí)、玩得盡興。

　　截至今年7月，山東打造精品文旅名鎮41個(gè)、鄉村旅游重點(diǎn)村180個(gè)、景區化村莊860個(gè)。其中，相當比例的村莊通過(guò)主動(dòng)挖掘本村民俗文化資源，豐富了旅游業(yè)態(tài)，增強了村民的文化獲得感。

　　《山東省鄉村旅游發(fā)展規劃（2021—2025年）》提出，要在傳統資源與現代審美之間尋找平衡點(diǎn)，以靈活多變的創(chuàng )意手法、藝術(shù)設計展現鄉村景觀(guān)，創(chuàng )新鄉村業(yè)態(tài)，打造鄉村旅游的“顏值經(jīng)濟”，讓“有風(fēng)景的地方興起新經(jīng)濟，有文化的空間注入新創(chuàng )意，有民眾的生活嵌入新場(chǎng)景”，實(shí)現鄉村體驗的低成本、高轉化、可持續更新。

　　來(lái)景區體驗好客情

　　7月26日，濰坊市十笏園歷史文化街區人潮涌動(dòng)，省內外參加研學(xué)旅行的孩子們來(lái)到這里，他們被街區的非遺特色展示空間所吸引。

　　“沒(méi)想到做一只風(fēng)箏要經(jīng)過(guò)好幾道程序，選材用料都有講究，以后我還要和同學(xué)過(guò)來(lái)學(xué)習。”十笏園歷史文化街區非遺特色展示空間內，來(lái)自江蘇蘇州的趙子欣小朋友手拿自己親手制作的風(fēng)箏，歡樂(lè )溢于言表。一旁，她的同學(xué)正認真向風(fēng)箏扎制傳承人求教。帶隊的鄧老師告訴記者，本來(lái)想帶孩子們到十笏園來(lái)看文物建筑，結果一位非遺傳承人聽(tīng)說(shuō)他們從江蘇過(guò)來(lái)，特意將孩子們邀請到非遺特色展示空間，全程免費體驗。

　　好客是融入山東人骨子里的秉性。作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的窗口單位，山東各大景區提供的高品質(zhì)游覽服務(wù)，進(jìn)一步提升了“好客山東”品牌美譽(yù)度。

　　近兩年，山東實(shí)施千家景區煥新工程，開(kāi)展景區品質(zhì)改造提升行動(dòng)，實(shí)行“一景區一方案”，豐富體驗場(chǎng)景、迭代更新產(chǎn)品、拓展綜合功能。同時(shí)，山東開(kāi)展“文化活化故事化”行動(dòng)，鼓勵把典故傳說(shuō)、歷史事件、名人故居等深度融入景區景點(diǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品和展示體驗。

　　濟南市方特東方神畫(huà)景區，節假日游客較多，特定時(shí)間段游客打車(chē)比較困難。為此，景區聯(lián)合濟南市槐蔭區文化和旅游局、網(wǎng)約車(chē)公司，搭建“景區—網(wǎng)約車(chē)”平臺。通過(guò)設置固定上下車(chē)點(diǎn)位、發(fā)放定向優(yōu)惠券、加大夜班司機補貼等舉措，為出行游客提供貼心服務(wù)，有效緩解了游客“打車(chē)難”“打車(chē)貴”的問(wèn)題。

　　去河畔了解大歷史

　　5月，“黃河大集·沿黃自駕歡樂(lè )GO”活動(dòng)在濟南市濟陽(yáng)區仁風(fēng)鎮啟動(dòng)。母親河畔車(chē)隊馳騁，“黃河大集”人頭攢動(dòng)，游客相聚在黃河北岸，趕“黃河大集”，賞大河風(fēng)光。

　　仁風(fēng)西瓜、垛石番茄、曲堤黃瓜……來(lái)自濟南市周邊地區的自駕游愛(ài)好者，近距離體驗當地的特色農產(chǎn)品，欣賞黃河沿線(xiàn)風(fēng)景，一些私家車(chē)的后備箱更是早早就被裝滿(mǎn)。山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生表示，趕“黃河大集”是集賞黃河美景、購沿黃特產(chǎn)、品沿黃美食、尋沿黃風(fēng)情等體驗為一體的全新出行方式，自駕活動(dòng)參與度高、體驗性強，必將撬動(dòng)“后備箱優(yōu)勢”，自駕沉浸式體驗沿黃文化旅游廊道。

　　消費提振是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵標識。以推動(dòng)黃河、運河文化傳承為契機，近年來(lái)山東挖掘黃河、運河的歷史文化內涵，實(shí)施文化和旅游消費促進(jìn)行動(dòng)，策劃推出“黃河大集”“鄉村好時(shí)節”等民俗節慶活動(dòng)。整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產(chǎn)品，推出旅游必購品大禮包。同時(shí)，聚焦黃河、運河文化資源的創(chuàng )新性發(fā)展，實(shí)施百道經(jīng)典魯菜、百條美食街、百道“網(wǎng)紅”小吃、百位魯菜名廚“四個(gè)一百”工程。

　　山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)王磊表示，秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，山東將突出市場(chǎng)化、國際化、數字化、特色化、精品化導向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現中國精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際知名文化旅游目的地。（本報駐山東記者 蘇 銳）