以賽事促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　　馬拉松文化展現(xiàn)多元帶動作用

　　近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為各地打造城市品牌，促進文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式之一。在日前舉辦的“2023中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會”上，與會各方對馬拉松賽事如何帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題進行了熱烈的探討。

　　在馬拉松帶動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，各地體育部門負責人有著切身的感受。江西省體育局局長李小平介紹，江西省今年舉辦了20余場城市馬拉松，較為突出的品牌有南昌的“英雄馬”、九江廬山馬拉松等。“僅今年，南昌馬拉松就帶來了各種營業(yè)收入1.25億，拉動作用非常明顯，其中主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費。馬拉松的報名火爆，一位難求。應(yīng)該說，（舉辦馬拉松）對整個文化旅游商貿(mào)的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經(jīng)濟社會發(fā)展極大的推動力。”

　　河南省體育局局長馬宇峰表示，河南的鄭開馬拉松參賽規(guī)模從2007年初創(chuàng)時5600人發(fā)展到現(xiàn)在的4.9萬人，不僅越來越具有吸引力，而且成功帶動了鄭州和開封這兩座城市餐飲業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。

　　日照市體育局局長盧偉說：“日照馬拉松串聯(lián)了15個景點和6個商業(yè)商圈，利用賽事平臺和媒體傳播，對全社會展示了城市的亮點，對城市的宣傳和‘顏值’是個極大的推動。”

　　世界田徑聯(lián)合會路跑辦公室主任龐茲認為，馬拉松比賽可以吸引大量人群參與，對宣傳城市起到積極作用。他表示，馬拉松不單單是比賽，而且是一個產(chǎn)品、一個生態(tài)系統(tǒng)，在賽事舉辦期間，可以舉辦節(jié)慶活動、可以展現(xiàn)各地獨特的旅游資源，這些文化元素都可以通過媒體進行傳播。“我們的關(guān)注點是讓更多的人參與進來，而不僅僅是專業(yè)運動員。在中國，我們看到了馬拉松賽事對于當?shù)匕l(fā)展的重要作用。我們不能單純談一場馬拉松而不考慮可持續(xù)的發(fā)展，我們的最終目標就是能夠讓市民變得更加幸福，能夠為城市帶來更好的可持續(xù)發(fā)展。”

　　馬拉松賽事可以引發(fā)巨大的正面效應(yīng)，但前提和基礎(chǔ)是安全、高質(zhì)量的辦賽。盧偉對此表示，做大型賽事，特別是馬拉松，政府的公共服務(wù)如何把賽事保障好，是一個非常重要的問題。特別是安全、醫(yī)療和支援保障，包括所有外來參賽人員的人身安全、食品安全等方方面面。“組織這樣一次大型活動需要強有力的政府推動和部門聯(lián)動，才能把賽事辦得萬無一失。”

　　李小平表示，馬拉松風險管控很重要。馬拉松是城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，同時也是對城市組織能力和治理能力的考驗。他介紹，江西在賽事組織方面正著力建設(shè)三種機制，分別是綜合協(xié)調(diào)、聯(lián)合應(yīng)急和產(chǎn)業(yè)對接機制。江西的每一場馬拉松都會和文化旅游、商業(yè)消費結(jié)合起來。廬山馬拉松與景區(qū)進行聯(lián)動，相關(guān)景區(qū)對馬拉松參賽選手免費開放。南昌馬拉松期間會舉辦一系列消費季活動，充分放大辦賽效應(yīng)，通過賽事促進整個經(jīng)濟社會發(fā)展，取得較好效果。

　　馬拉松辦賽質(zhì)量是賽事和城市品牌美譽度的基礎(chǔ)。馬宇峰說，服務(wù)保障不光是賽事前后和期間。“組織方不是要做‘一錘子買賣’，比如信陽馬拉松，對參跑人員生日和一系列活動都有相應(yīng)安排。主辦方可聯(lián)系賽事贊助方，比如水、服裝等贊助，給予參賽者更多支持。這樣的保障也擴大了品牌美譽度。”

　　盧偉表示，馬拉松可以把人的流量變成經(jīng)濟的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅游城市，資源稟賦非常豐富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩年體旅深度融合，以賽事串聯(lián)，真正實現(xiàn)了一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費的狀態(tài)。“我們的市委、市政府看到了體旅融合后產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，促使我們更好、更多地爭辦賽事，將來打造更好的IP。”

　　龐茲表示，一定要用長遠的眼光去看待馬拉松比賽的影響。馬拉松比賽帶動經(jīng)濟的作用，未必體現(xiàn)在比賽舉辦的那一周或者一個月，甚至未必在比賽的當年，可能是在多年以后才顯現(xiàn)的。“整體上看，一座城市擁有馬拉松賽事，可能會更利于自身品牌推廣。”

　　(記者林德韌 王恒志)

　　新華社蘇州12月11日電