宣學(xué)君

　　這個(gè)春節，可以明顯感受到人們對于傳統節日儀式感的營(yíng)造需求越來(lái)越高，傳統節日商品市場(chǎng)也不斷出新。此現象背后的原因是多方面的，其中文化與情感的共燃是一個(gè)關(guān)鍵因素，這使得傳統節日商品不僅僅是物質(zhì)的存在，更是一種文化和情感的傳遞，扮演著(zhù)文化和社會(huì )聯(lián)結的角色。

　　一

　　傳統節日承載著(zhù)我們民族幾千年的文化傳統，是連接中華文化脈絡(luò )的紐帶，傳統節日商品則以傳統文化為基石，成為人們情感表達的一個(gè)載體。從某種意義上來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)和贈送各種各樣的傳統節日商品，并不只是一個(gè)純粹的交易行為，也是對傳統文化的一次情感體驗。在這個(gè)過(guò)程中，商品成了美學(xué)價(jià)值和情感傳遞的雙重媒介，成為人們在傳統節日表達情感、傳遞祝福的理想選擇。無(wú)論是傳統的紅包、年畫(huà)、燈籠等，還是各種新穎的節日文創(chuàng )產(chǎn)品，都在節日里傳遞出人們對生活的祝福、對未來(lái)的期許。

　　在社交媒體時(shí)代，傳統節日商品的火爆也得益于信息傳播的便捷。人們通過(guò)講述商品背后的故事、分享制作或購買(mǎi)的過(guò)程形成了一種社交互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了傳統節日商品在社交圈內的傳播與新興營(yíng)銷(xiāo)手段的出現。網(wǎng)絡(luò )平臺為傳統節日商品提供了一個(gè)更開(kāi)放、多元的渠道，與之相關(guān)的社會(huì )聯(lián)結也愈加顯著(zhù)。而承載著(zhù)這種社會(huì )聯(lián)結的傳統節日商品，已不局限于個(gè)體的消費行為，更成為社會(huì )認同的象征，成為一種連接情感、共享文化的紐帶。

　　二

　　創(chuàng )意設計是文化的生動(dòng)表達，在提升傳統節日商品的吸引力和獨特性方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，也是對現代審美的積極呼應。例如，春節的紅色、“年年有余”的魚(yú)紋樣、傳統的繡花等元素，無(wú)一不表達著(zhù)對蘊藉在傳統節日里的文化價(jià)值的尊重。而節日商品中融入傳統的繪畫(huà)、民間故事、風(fēng)俗等元素，一個(gè)精美禮盒，一段溫馨祝福，都是對一種情感共鳴的直接體現。這樣的情感化設計和表達，拉近了商品與消費者之間的距離，為傳統節日注入了傳統文化中關(guān)于家庭、親情、友情等的價(jià)值觀(guān)。

　　《故宮日歷》作為故宮博物院的一張文化名片，今年，不僅生肖版如約而至，還首度推出了兒童版，通過(guò)從館藏中精選的262件“龍”文物來(lái)講述故事，讓小朋友們“玩轉”日歷。自然造物出品的龍年竹編漢字，不僅是“新國玩”，更以“陪伴是給孩子的最好禮物”而受好評……通過(guò)今天的創(chuàng )意，傳統元素煥發(fā)出新的文化魅力，走進(jìn)當下人們的生活。

　　傳統節日商品的創(chuàng )意，不是停留于外在的形象，而是要挖掘內在的價(jià)值，使之鮮活且生動(dòng)地存在于這個(gè)時(shí)代。例如，靈感來(lái)自中國國家博物館藏品鍍金點(diǎn)翠鳥(niǎo)架步搖的“龍形金步搖夜光書(shū)簽”，將古代婦女首飾化身為適合當代生活的書(shū)簽，獲得消費者的青睞，被推為七夕等節日贈送女生的優(yōu)選，也是該館銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品之一。今年春節，“新春戰袍”馬面裙帶動(dòng)了一波傳統文化消費的熱潮。相關(guān)企業(yè)正計劃以馬面裙作為突破口，把“中國風(fēng)”作為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，走一條傳統與時(shí)尚融合發(fā)展的轉型之路。

　　如果說(shuō)創(chuàng )意設計為傳統節日商品注入了新鮮元素，那么，溫情表達使得其更貼近人心，避免了美和生活的剝離。正如日本美學(xué)家柳宗悅所說(shuō)，“良器能夠純化周?chē)囊磺小保玫膭?chuàng )意產(chǎn)品是充滿(mǎn)溫情的，讓承載著(zhù)漫長(cháng)時(shí)光的傳統文化不再是遙遠的仰望或寂寞的存在，成為日常生活里的一份情趣與溫暖。

　　三

　　創(chuàng )意設計與溫情表達，兩者并非孤立的存在，而是緊密的結合，形成了一種文化與情感的完美融合。這種融合，需要基于對今天的消費者生活方式和情感需求的理解，最終使得傳統節日商品超越物的層面，成為一種文化的傳承和延續。這些與節日息息相關(guān)的物品，年復一年在節日時(shí)刻與人們相伴，人們對其產(chǎn)生了某種情感與文化的依賴(lài)，且時(shí)間越久，這樣的感受越為深厚，這就是文化與情感交織的奇妙關(guān)系。

　　當我們凝視古老的傳統文化時(shí)，可以看到，傳統節日的符號內涵雖已固定，但傳統文化的精髓仍在不斷傳承中煥發(fā)出新的生命力，并有待今天的人們進(jìn)一步拓新發(fā)揚。近年來(lái)，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品頻頻“出圈”，掀起消費熱潮。從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書(shū)……各種新模式、新玩法層出不窮，古老的歷史文物通過(guò)當代技術(shù)和形式被賦予更多新的表達，吸引了眾多消費者。甲辰龍年新春假期，參觀(guān)博物館和購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)成為公眾的新消費趨勢，年味濃郁的“龍元素”文創(chuàng )產(chǎn)品和具有各地地域特色元素的文創(chuàng )產(chǎn)品也成了消費市場(chǎng)上的新寵兒。

　　在節日文化中，生活的煙火氣也釋放出消費的動(dòng)能。例如，龍元素與中國傳統文化的碰撞，為新春糕點(diǎn)禮盒提供了豐富的創(chuàng )作素材。據媒體報道，“老字號北京稻香村借當代藝術(shù)大家韓美林之手，將刷水繪畫(huà)技巧搬到生肖餅之上；沈大成借龍之九子祥瑞齊聚之意，將茶味糕點(diǎn)與九龍造型融合；知味觀(guān)與文創(chuàng )品牌‘自然造物’聯(lián)手，將‘二龍戲珠’搬上糕點(diǎn)禮盒，讓傳統年節回歸當下生活；故宮食品以清代宮廷雅樂(lè )‘中和韶樂(lè )’為靈感，將糕點(diǎn)禮盒盒身化作龍文琴，奏響四海升平、萬(wàn)國咸寧之音”。除此之外，敦煌的龍年守護神、故宮的五方神龍香囊、甘肅省博物館的幸福龍文創(chuàng )玩偶……各種龍年的節日生肖商品數不勝數，火爆可見(jiàn)一斑。

　　中國傳統節日商品中文化與情感的共燃，創(chuàng )意設計和溫情表達的相輔相成，使得商品成為人們情感表達的一個(gè)載體。在這個(gè)過(guò)程中，商品既是傳統文化的傳承者，又是現代情感的表達者，為人們的生活增添了更多的色彩。文化與情感的共燃，不僅讓傳統節日商品在市場(chǎng)上火爆，更將消費者與商品之間的聯(lián)系深化為一場(chǎng)文化的交流。這種奇妙的共振，無(wú)聲地融入了人們生活的方方面面，成為一種文化認同的象征。

　　今天，四面八方的國風(fēng)，風(fēng)雅俱哉，反映的是國人的文化記憶與生活新鮮事，而富有創(chuàng )意、打動(dòng)人心的傳統節日商品也成為文化傳承的精致代言。值得一提的是，如今，數字藏品等數字文創(chuàng )產(chǎn)品也開(kāi)始成為現代人的文化消費新潮，而在這些不斷出現的新賽道上，互動(dòng)與智能化的節日文創(chuàng )產(chǎn)品還大有可為。期待我們的節日文化持續勾勒出一幅幅精致而鮮活的文化畫(huà)卷，各有其想，又有共鳴。

　　（作者系中國美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)與游戲學(xué)院副院長(cháng)、教授）