紅嫂家鄉旅游區《沂蒙四季》《臨沂往事》，天上王城景區《王朝盛宴》《祈福大典》，瑯琊古城《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》……2024年春節假期，山東臨沂多個(gè)景區、休閑街區等旅游演藝活動(dòng)精彩紛呈。持續、熱鬧的“演出盛宴”在添彩當地假日文旅市場(chǎng)、激發(fā)消費活力的同時(shí)，也助力文旅融合“深一度”，為區域高質(zhì)量發(fā)展增添了強勁動(dòng)力。

　　打造融合業(yè)態(tài)

　　春節期間，臨沂瑯琊古城大型情景六感室內演藝《國秀·瑯琊》火爆“出圈”，其以臨沂千年歷史文化為脈絡(luò )，利用多空間立體實(shí)景和折疊天幕技術(shù)，徐徐展開(kāi)“有鳳來(lái)夷”“群賢雅集”“瑯琊風(fēng)流”等篇章，讓觀(guān)眾從視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位參與、沉浸式體驗，品味“一別瑯琊已千年，再見(jiàn)盛世是沂州”的藝術(shù)盛宴。據相關(guān)負責人介紹，除《國秀·瑯琊》外，瑯琊古城還推出《校場(chǎng)演兵》《扶搖云裳》等沉浸式演藝業(yè)態(tài)，構建了“大型室內旅游演藝+立體沉浸式街區+N”的旅游演藝新模式，同時(shí)，強化社交互動(dòng)與精細化服務(wù)，與旅行社、文旅達人等開(kāi)展多元化合作，打造“景區+直播”融合案例，春節期間日均接待游客3萬(wàn)余人。

　　在壓油溝景區，春節期間，《天塔獅舞》《沂蒙戰鼓》等傳統民俗表演渲染了熱鬧、歡騰的場(chǎng)面，景區還借助古戲臺等推出當地特色劇種柳琴戲的常態(tài)化演出，以經(jīng)典劇目《喝面葉》等演繹百姓身邊的故事。同時(shí)，根據地域風(fēng)俗創(chuàng )新編排的“酒館軼事”“婚嫁巡游”表演串聯(lián)起739街區、老村油坊等景區內的多個(gè)景點(diǎn)，讓游客“一站式”觀(guān)光、娛樂(lè )、購物，為景區帶來(lái)了火爆人氣。

　　升級消費體驗

　　在旅游演藝發(fā)展中，臨沂市注重突出地域特色，打造互動(dòng)參與場(chǎng)景，既帶動(dòng)了多業(yè)融合，也以不斷出新的玩法優(yōu)化消費體驗，助力旅游業(yè)提質(zhì)增效。

　　在臨沂蘭山區書(shū)圣閣內，別開(kāi)生面的沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》打破了傳統劇場(chǎng)的觀(guān)演關(guān)系，以角色體驗的方式引領(lǐng)游客走進(jìn)魏晉年間的“瑯琊世界”。“通過(guò)游戲劇這一新興的文娛載體，我們把演藝、游戲、文創(chuàng )等多種元素融合，營(yíng)造參與式互動(dòng)體驗，讓游客不再是文旅活動(dòng)中的旁觀(guān)者。”據《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場(chǎng)工作人員楊文彬介紹，2月10日至17日，該劇原定每天一場(chǎng)的演出增加為每天兩場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，累計吸引1500余人現場(chǎng)體驗。演出的火爆也帶動(dòng)了《瑯琊風(fēng)云》漢服換裝館等成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，為城市經(jīng)濟增添了強勁活力。

　　紅嫂家鄉旅游區位于臨沂市沂南縣，近年來(lái)，景區發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，推出《沂蒙四季》山村劇場(chǎng)及多部紅嫂故事沉浸式情景小院演出，形成了頗具吸引力的文旅消費新場(chǎng)景。2024年春節期間，景區將已有《臨沂往事》行進(jìn)式演藝升級為《回村過(guò)年》《古城烽火》兩項內容，均以可參與、可互動(dòng)的形式展現臨沂紅色文化和鄉風(fēng)民俗，成為假日市場(chǎng)消費亮點(diǎn)。“我們跟著(zhù)民俗表演、行進(jìn)式演藝逛景區，一路選購了許多鄉土特產(chǎn)，感受到鄉村生活的極大變遷，消費體驗也很好。”游客肖辰說(shuō)。據了解，該景區還融合打造冰雪、非遺等消費場(chǎng)景，春節期間共接待游客10萬(wàn)余人次。

　　激發(fā)發(fā)展動(dòng)能

　　圍繞“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”的發(fā)展思路，臨沂市加快構建“紅綠藍古今”精品旅游體系，2023年以來(lái)，已相繼打造《夜畫(huà)瑯琊》行進(jìn)式游船演藝、書(shū)圣閣光影秀等多個(gè)文旅演藝新形態(tài)，同步堅持招大引強，建成運營(yíng)“水韻瑯琊”城市文旅綜合體、天馬島旅游區等一批文旅重點(diǎn)項目，推動(dòng)“紅色沂蒙 時(shí)尚臨沂”文旅品牌蝶變。2024年臨沂市政府工作報告提出，提升“點(diǎn)靚沂河”，開(kāi)工建設“柳青花溪”，持續打造“水韻瑯琊”，做好觀(guān)光、餐飲、體驗文章；支持舉辦大型演唱會(huì )、音樂(lè )節，打造“時(shí)尚臨沂·演藝之城”品牌。近日印發(fā)的《臨沂市進(jìn)一步提振擴大消費的若干政策措施》也提出對文藝演出等文旅產(chǎn)品消費進(jìn)行補貼，對單場(chǎng)售票不低于3000張的大型演出、音樂(lè )節會(huì )進(jìn)行一次性獎補等激勵政策，更好地提振擴大消費，增強發(fā)展內生動(dòng)力。

　　“在行進(jìn)式體驗、科技賦能、夜游打卡等多種元素主導下，旅游演藝憑借創(chuàng )造深度體驗環(huán)境、植入多元消費場(chǎng)景等實(shí)現目的地與游客的強黏性，成為賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。”相關(guān)專(zhuān)家建議，打造高水準旅游演藝項目要在個(gè)性化服務(wù)、差異化發(fā)展和內涵挖掘上下功夫，不斷創(chuàng )新表演形式、升級用戶(hù)體驗、融入地域特色；同時(shí)，加強與景區、酒店等多方聯(lián)動(dòng)合作，更好地激活在地文化、彰顯城市精神氣質(zhì)，滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需要。（本報駐山東記者 孫叢叢）