央廣網(wǎng)北京6月14日消息（記者張慧娟）據中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，疫情的反復使一部分居民的消費活動(dòng)在客觀(guān)上受到制約，疫情期間蓄積的消費需求也有待釋放。根據中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )對新消費、新商業(yè)的觀(guān)察，一些引領(lǐng)消費的潮流逐漸演變?yōu)橹髁鳎M生力軍也正逐漸轉化為消費主力軍。

　　城市里的大型購物中心被消費者熟知，盡管主導的是線(xiàn)下門(mén)店零售，但在過(guò)去二十多年的發(fā)展中，吸納了越來(lái)越多的業(yè)態(tài)。如今，大型購物中心往往包含超市、服裝、家居、潮流文化、體育、娛樂(lè )、書(shū)店等多品類(lèi)、多種業(yè)態(tài)形式的零售以及豐富的餐飲服務(wù)。

　　中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的2021年中國購物中心企業(yè)TOP70榜單顯示，去年全國新增各類(lèi)購物中心近500個(gè)，比2020年增長(cháng)10%左右。在中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)武瑞玲看來(lái)，購物中心就是從潮流演變?yōu)橹髁鞯囊粋€(gè)典型業(yè)態(tài)。“從無(wú)到有、從小到大，以前更多的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商參與，現在有更多的商業(yè)企業(yè)參與其中，把當時(shí)一個(gè)很新鮮的事物變成一個(gè)非常成熟的業(yè)態(tài)。”武瑞玲說(shuō)。

　　購物中心不僅承載著(zhù)多種品類(lèi)多種業(yè)態(tài)，也在不斷吸引以潮流文化、IP、社群運營(yíng)為內核和特征的新消費品牌。而這些新消費品牌吸引了大量的消費生力軍。

　　武瑞玲分析，近年來(lái)涌現的新茶飲，開(kāi)店基本上選擇在購物中心。另外一個(gè)潮流就是新中式點(diǎn)心，結合了中國的文化元素，把原來(lái)的一些傳統產(chǎn)品做了創(chuàng )新，賦予時(shí)代感，讓更多的年輕人愿意去消費，這也成了一種潮流。

　　事實(shí)上，以“95后”“00后”為主的年輕人，已經(jīng)被認為是正在不斷壯大的消費主力軍。這一群體創(chuàng )造了需求、引領(lǐng)了潮流，又帶動(dòng)潮流演變?yōu)橹髁鳌?/p>

　　疫情以來(lái)，以飛盤(pán)、露營(yíng)、腰旗橄欖球為代表的小眾戶(hù)外活動(dòng)在年輕人中掀起消費風(fēng)潮。以腰旗橄欖球為例，一家網(wǎng)絡(luò )社交平臺數據顯示，今年3月，與腰旗橄欖球相關(guān)的筆記的發(fā)布數量和去年10月相比，猛增5990%，搜索指數也大幅增長(cháng)4279%。

　　武瑞玲認為，原本小眾的活動(dòng)躥紅，離不開(kāi)消費主力軍在社交平臺上的分享“種草”和社群運營(yíng)。“運動(dòng)是一個(gè)載體，更多的是這種社群，大家需要有一種歸屬感。這種是年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，特別是作為社交媒體主要的參與者、共創(chuàng )者、分享者、建設者、推動(dòng)者多方面作用的一種體現。未來(lái)，這種社群運營(yíng)的應用將越來(lái)越廣泛，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合也越來(lái)越深入，年輕消費者的作用也越來(lái)越大。”武瑞玲分析。

　　在受到疫情影響的城市，很多人的消費活動(dòng)按下了“暫停鍵”，這也意味著(zhù)一旦疫情防控形勢趨穩，消費活動(dòng)將迎來(lái)恢復性增長(cháng)。武瑞玲說(shuō)：“餐飲，有外擺的一定會(huì )好于沒(méi)有外擺的，這是因為大家又想社交又想追求安全；購物中心，開(kāi)放式街區性的會(huì )讓消費者更愿意去逛。完全封閉的空間可能會(huì )讓大家在疫情的防護方面表現得更審慎一些。”