3月18日，日光山谷營(yíng)地將恢復開(kāi)園，3月底霆機坪營(yíng)地的輕奢帳篷區已約滿(mǎn)，4月1日起京群、獵戶(hù)座、金蝸牛等營(yíng)地將相繼開(kāi)放……春意漸濃，北京也即將迎來(lái)露營(yíng)地的開(kāi)營(yíng)高峰。如何以更多有趣活動(dòng)留住游客，讓方興未艾的露營(yíng)消費場(chǎng)景持續下去，將成為今年露營(yíng)行業(yè)面臨的大考。

　　不到兩年誕生近200個(gè)營(yíng)地

　　來(lái)自北京房車(chē)露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì )的統計顯示，如今北京已有近200個(gè)露營(yíng)地，從延慶到大興，從通州到門(mén)頭溝，幾乎遍布京郊每一個(gè)區。2021年這個(gè)數字還僅在30個(gè)左右。露營(yíng)地已不僅僅是提供搭帳篷的場(chǎng)地而已，自助帳篷搭建區、拎包入住的帳篷酒店區、房車(chē)區、運動(dòng)區、活動(dòng)區等，成為許多露營(yíng)地的標配。當然，在不同的營(yíng)地，這些區域也有不同的名字，精致露營(yíng)、荒野露營(yíng)、林下露營(yíng)等各種“流派”也應運而生。

　　新場(chǎng)景帶來(lái)新消費、新投資，也提出新的管理需求。2月9日，北京市文旅局發(fā)布《關(guān)于規范引導帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)（試行）》（征求意見(jiàn)稿）。征求意見(jiàn)稿提出，帳篷露營(yíng)地應選擇在安全區域，遠離森林防火區、防洪區、地質(zhì)災害易發(fā)區、飲用水水源保護區和野生動(dòng)物生息繁衍區，“野景點(diǎn)”禁止露營(yíng)等要求。

　　僅靠“帳篷+山水”難形成復購

　　“投資雖然多，但大家往往忽略了內容建設。”首旅旗下的露營(yíng)品牌金蝸牛負責人姜博川說(shuō)，“露營(yíng)+”需要更好的創(chuàng )意，來(lái)實(shí)現體旅、農旅、文旅相融合。“飛盤(pán)運動(dòng)、巧克力火鍋、圍爐煮茶、樂(lè )隊演出、篝火晚會(huì )……我們在北京世園公園的營(yíng)地和在外地的營(yíng)地都嘗試過(guò)，但這些依然不夠。”

　　“僅靠天幕、帳篷和自然山水而缺少精心搭配的活動(dòng)內容，高頻次的帳篷露營(yíng)很快就會(huì )面臨復購率下滑。”北京房車(chē)露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉小龍介紹，今年協(xié)會(huì )已聯(lián)絡(luò )餐飲、產(chǎn)品、活動(dòng)等資源，助力營(yíng)地服務(wù)提升。在協(xié)會(huì )牽線(xiàn)下，中國風(fēng)箏協(xié)會(huì )正在與北京多個(gè)營(yíng)地接洽。該協(xié)會(huì )文化推廣委員會(huì )主任張瑾介紹，全國多個(gè)營(yíng)地已采購他們開(kāi)發(fā)的傳統風(fēng)箏體驗包。體驗包能幫助青少年快速體驗“扎、糊、繪、放”風(fēng)箏四藝，大約60分鐘就可制作并成功放飛。

　　主題露營(yíng)地更具競爭力

　　有的營(yíng)地從誕生之日起就明確了主題，在鮮明主題下設置的活動(dòng)帶來(lái)高黏性顧客。位于石佛寺機場(chǎng)南側林地中的霆機坪·飛行主題營(yíng)地，依托東方時(shí)尚駕校的飛機駕駛培訓等資源，開(kāi)發(fā)了真飛體驗、737模擬機體驗、跳傘、熱氣球體驗，以及面向青少年的航空科普、飛機模型制作體驗等。“去年國慶節期間才試運行，但是今年三月底到四月上旬所有周末，營(yíng)地輕奢帳篷區都已約滿(mǎn)，基本都是專(zhuān)為飛行主題而來(lái)。”營(yíng)地負責人孫大雷介紹。

　　首旅金蝸牛今年也獨辟蹊徑開(kāi)發(fā)了子品牌——樂(lè )營(yíng)塢·城市露營(yíng)。在二環(huán)內的王府井萬(wàn)豪行政公寓、二環(huán)邊的昆泰嘉華酒店等商業(yè)空間的露天區域搭建小型露營(yíng)區，嘗試劇本殺、聯(lián)誼會(huì )、小型發(fā)布會(huì )等活動(dòng)。姜博川介紹，城市露營(yíng)滿(mǎn)足了人們不用非要遠足也能露營(yíng)融入自然的愿望，是旅行生活與社交需求相融合的新場(chǎng)景。

　　無(wú)論是露營(yíng)+體育、露營(yíng)+音樂(lè )、露營(yíng)+游戲，還是各種主題營(yíng)地的嘗試，從業(yè)者們都在積極探索“露營(yíng)+”鏈條的延展性。最終誰(shuí)是贏(yíng)家，還等待游客用腳去投票。