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　　隨著(zhù)全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場(chǎng)陸續“開(kāi)板”，冰雪消費不斷升溫。除了滑雪裝備熱銷(xiāo)之外，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動(dòng)、冰雪+音樂(lè )節/美食等成為越來(lái)越多雪場(chǎng)的標配，冰雪消費正從單一運動(dòng)向度假、游樂(lè )、休閑等多元化融合發(fā)展轉變。

　　小雪節氣過(guò)后，隨著(zhù)全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場(chǎng)陸續“開(kāi)板”，冰雪消費不斷升溫。

　　記者了解到，隨著(zhù)北京冬奧效應的不斷釋放，新雪季冰雪消費旺盛。多家旅游平臺數據均顯示，11月以來(lái)“滑雪”熱度大漲。此外，各地不斷拓展“文體旅”融合的冰雪經(jīng)濟鏈條，冰雪消費正逐步釋放出“熱效應”。

　　“作為后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國內滑雪市場(chǎng)在2023~2024雪季有望迎來(lái)強勁復蘇，已成為行業(yè)共識。”什么值得買(mǎi)商業(yè)運營(yíng)中心負責人張宇昂說(shuō)。

　　上冰上雪需求旺盛

　　新雪季，北京的冰雪賽場(chǎng)格外熱鬧，多項國際頂級賽事在北京冬奧場(chǎng)館陸續舉辦。近日，國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”激情開(kāi)賽，這是此項世界高水平的速滑賽事首次登陸北京。

　　“看到運動(dòng)員滑得那么好，我也在冰場(chǎng)體驗了一把，這是我第一次滑冰，真是太好玩了。”來(lái)自浙江的大學(xué)生錢(qián)菲雨對記者表示，此次她和3名同學(xué)專(zhuān)程來(lái)到北京觀(guān)看速滑世界杯的比賽，并在冰立方、首鋼滑雪大跳臺等北京冬奧場(chǎng)館進(jìn)行了打卡。

　　近日，在北京讀研的閆松在延慶萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)完成今冬首滑打卡，共有1000多名滑雪愛(ài)好者參與了首滑。此前，當聽(tīng)說(shuō)今年滑雪場(chǎng)會(huì )早“開(kāi)板”的時(shí)候，他便提前一個(gè)月和好友約著(zhù)去滑雪。

　　閆松告訴記者，現在北京不少高校滑雪愛(ài)好者數量猛增。去哪兒大數據顯示，除了萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)外，張家口太舞滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂滑雪場(chǎng)都成為今冬京津冀地區熱門(mén)滑雪目的地。數據顯示，11月以來(lái)，平臺上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增加3倍，全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量比2019年同期增長(cháng)近150%。

　　冰雪項目的持續火熱直接推動(dòng)了滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等滑雪用品熱銷(xiāo)。什么值得買(mǎi)數據顯示，自11月1日至20日，該平臺站內“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV（成交總額）同比增長(cháng)23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。

　　冰雪“文體旅”消費火爆

　　隨著(zhù)大眾對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火爆趨勢。攜程數據顯示，冰雪經(jīng)濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動(dòng)、冰雪+音樂(lè )節/美食等成為越來(lái)越多雪場(chǎng)的標配，冰雪消費正從單一運動(dòng)向度假、游樂(lè )、休閑等多元化融合發(fā)展轉變。

　　在東北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關(guān)玩法成為熱門(mén)項目，溫泉和滑雪則成為項目中的“頂流”。除此，滑雪的游客往往還會(huì )關(guān)注自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。

　　馬蜂窩數據顯示，在近日熱度高漲的冬季度假目的地中，長(cháng)白山的漲幅最高，近一個(gè)月達到240%。近日，準備到吉林長(cháng)白山體驗滑雪+溫泉+旅游的南京市民葉先生告訴記者：“滑雪、泡溫泉、雪地里打滾、看霧凇，去年寒假我就想帶孩子去，今年一定要等孩子放寒假后過(guò)去待幾天體驗體驗。”

　　“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導的冰雪游消費新趨勢在這個(gè)雪季逐漸顯現。在馬蜂窩國內十大熱門(mén)滑雪場(chǎng)中，兼具規模與特色的南方滑雪場(chǎng)異軍突起占據四席，四川的太子嶺滑雪場(chǎng)更是沖進(jìn)前五，成為川渝地區滑雪愛(ài)好者就近滑雪的首選。

　　位于成都的西嶺雪山景區近期在冰雪“文體旅”融合消費上做足了文章。據西嶺雪山景區負責人介紹：“我們在新雪季，已投入西南地區最大規模的山地速降自行車(chē)公園，開(kāi)展南國國際冰雪節、跨年迎新和TOP SNOW音樂(lè )節等活動(dòng)，與山下花水灣古海水溫泉聯(lián)動(dòng)，形成“山上滑雪，山下泡溫泉”的獨特體驗。”滑雪也帶動(dòng)了目的地周邊酒店、溫泉等旅游項目的相關(guān)消費。

　　優(yōu)惠政策促進(jìn)消費

　　隨著(zhù)冰雪出游人次及旅游消費迎來(lái)大幅增長(cháng)，各地正在積極出臺各項優(yōu)惠政策。冰雪游全產(chǎn)業(yè)鏈也在加班加點(diǎn)，迎接正在到來(lái)的冰雪游高峰。

　　據報道，吉林省擁有70多家不同規模滑雪場(chǎng)，為此專(zhuān)門(mén)設立1000萬(wàn)元的冰雪交通補貼。通過(guò)開(kāi)通冰雪直通車(chē)、給予旅游包機獎補等方式，力求精準招攬域外游客。新疆阿勒泰地區則推出景區免門(mén)票、一票通等惠民政策。據統計，阿勒泰地區“開(kāi)板”以來(lái)累計滑雪人數達8.6萬(wàn)多人次。

　　北京市體育局相關(guān)負責人介紹，第十屆北京市民快樂(lè )冰雪季系列活動(dòng)于11月26日正式啟動(dòng)，預計持續至2024年4月。據了解，本屆冰雪季系列活動(dòng)期間將陸續發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費券，市民使用冰雪消費券可享受北京地區部分冰雪場(chǎng)館門(mén)票優(yōu)惠并抵扣消費券面值的門(mén)票費用，帶動(dòng)更多群眾走進(jìn)冰場(chǎng)、走向雪場(chǎng)，促進(jìn)冰雪體育消費。

　　在資深滑冰教練王鵬看來(lái)，北京冬奧會(huì )釋放的冰雪效應仍在持續，新雪季開(kāi)始不久就有很多各個(gè)年齡層的人群到北京多個(gè)雪場(chǎng)體驗滑雪。

　　王鵬認為，有關(guān)部門(mén)應引導更多有能力、有基礎資源的地區建設冰雪運動(dòng)及旅游相關(guān)基礎設施，推動(dòng)冰雪運動(dòng)消費與文旅的充分融合。同時(shí)，商家最好綜合運用多種平臺，如視頻直播或社交媒體等做推廣，推出一些聯(lián)票折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費的潛力。