2023年，音樂(lè )演出行業(yè)全面復蘇。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )統計，僅2023年上半年，全國就舉辦了大型演唱會(huì )、音樂(lè )節506場(chǎng)，直接創(chuàng )造了24.97億元票房。大型演唱會(huì )、音樂(lè )節甚至成為城市旅游消費“引流”的關(guān)鍵。大型演唱會(huì )拉動(dòng)了文旅增長(cháng)，也帶來(lái)了不少值得集中探討的問(wèn)題。各部門(mén)繼續加大對“黃牛”演出票的限制，在強實(shí)名的制度下，演出市場(chǎng)日益規范。

　　跨城觀(guān)演成趨勢

　　一場(chǎng)演唱會(huì )帶火一座城

　　2023年中國大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的成績(jì)單是驚人的。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，周杰倫今年在海口站的演唱會(huì )，共吸引15.46萬(wàn)人次觀(guān)看，帶動(dòng)旅游收入9.76億元，光看這個(gè)數據或許不夠直觀(guān)，但它竟然超過(guò)了今年海口的“五一”假期旅游收入，并且是端午假期旅游收入的3倍，可見(jiàn)其拉動(dòng)的消費力有多驚人。周杰倫天津站演唱會(huì )，現場(chǎng)觀(guān)眾竟高達18.5萬(wàn)人次，而外地觀(guān)眾就占了62%，帶動(dòng)消費30億元。

　　以上拉動(dòng)效果在張學(xué)友、陳奕迅、林俊杰等老牌或頭部歌手中均有效。這足以看出，一場(chǎng)演唱會(huì )可以帶火一座城，供需兩旺的情況下，人們開(kāi)始追著(zhù)演唱會(huì )、音樂(lè )會(huì )外出旅行，“你開(kāi)到哪，我就走到哪”。

　　四川省文化和旅游廳的數據也顯示，2023年1-8月演出市場(chǎng)中，跨城觀(guān)眾超過(guò)60%。張學(xué)友演唱會(huì )成都站的總計觀(guān)眾人數12.1萬(wàn)人次，票房總收入2.2億元，七成觀(guān)眾來(lái)自外地。業(yè)內人士認為，從今年的數據可以看出，大型演出活動(dòng)能夠起到拉動(dòng)地區消費的重要作用，也是提高人民群眾幸福感獲得感的有效手段。

　　老牌歌手依然“能打”

　　唱功實(shí)力才是票房保證

　　今年的演唱會(huì )市場(chǎng)異常火熱，但最難搶的票依然屬于最頭部的歌手們。周杰倫、林俊杰、張學(xué)友、陳奕迅的演唱會(huì )場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。歌手伍佰憑借經(jīng)典曲目和獨特的“KTV式”演唱成為今年的最大黑馬，帶動(dòng)了演出市場(chǎng)的火熱與創(chuàng )新。

　　不難看出，現場(chǎng)演出考驗的不僅是歌手的“流量能力”，更重要的是在舞臺上展現的實(shí)力與非凡的唱功。在演出爆棚的情況下，“卷”起來(lái)了的歌手們實(shí)現了一番演唱會(huì )生態(tài)圈里的優(yōu)勝劣汰，從大部分演唱會(huì )票房被經(jīng)典老歌手占據即可看出，只有流量沒(méi)有實(shí)力，不足以持續性拉動(dòng)票房增長(cháng)。

　　如果要為今年的演唱會(huì )挑一個(gè)亮點(diǎn)，伍佰一定獨占鰲頭。今年以來(lái)，伍佰仿佛住進(jìn)了熱搜和短視頻，“伍佰演唱會(huì )KTV包廂”頻上熱搜，無(wú)數段子應運而生。伍佰的演唱會(huì )開(kāi)到哪，快樂(lè )就到哪。

　　玩笑歸玩笑，伍佰的演唱會(huì )并非完全由觀(guān)眾唱，而只是一部分傳唱度特別高的歌交由觀(guān)眾演唱，而觀(guān)眾也樂(lè )于為此買(mǎi)單。只要他一開(kāi)口，就是名場(chǎng)面。當伍佰已經(jīng)唱到滿(mǎn)頭大汗，當起了“指揮家”，在他“KTV式”表演的背后，依然是不俗的實(shí)力與對演出舞臺的全身心投入。

　　演唱會(huì )問(wèn)題頻出：

　　假唱風(fēng)波、“柱子票”、演出安全

　　全國音樂(lè )市場(chǎng)氛圍濃厚，演唱會(huì )直接帶動(dòng)旅游業(yè)，成為正在蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題和探討。演唱會(huì )假唱、舞臺安全事故、歌手身體狀態(tài)不佳，觀(guān)演位置與價(jià)格不匹配、演出秩序等問(wèn)題均受到大眾關(guān)注。

　　在剛剛過(guò)去的一段時(shí)間里，“五月天假唱風(fēng)波”引發(fā)全民討論，應該如何去定義大型演唱會(huì )中的“假唱邊界”，成為了行業(yè)內外急需探討的問(wèn)題，墊音是否算假唱？唱跳型舞臺又該如何保證表演效果與真唱的平衡？更進(jìn)一步而言，演唱會(huì )假唱，誰(shuí)該為觀(guān)演消費者買(mǎi)單和賠償？而不久后的楊丞琳演唱會(huì )上，她的不當言論也引發(fā)大家對于公共場(chǎng)合明星發(fā)言的關(guān)注，令人深思。

　　9月8日，周杰倫在天津奧體中心體育場(chǎng)舉行演唱會(huì )，現場(chǎng)設備突發(fā)故障，導致表演用的“能量球”未打開(kāi)，周杰倫被卡在里面將近20分鐘，疑似受傷。沒(méi)過(guò)兩天，在薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì )成都站上，薛之謙出現了身體抱恙的情況，因無(wú)法支撐中途停止。62歲的張學(xué)友也在演出現場(chǎng)發(fā)生“意外”，在演唱《只想一生跟你走》時(shí)，一度因暈眩跌坐在臺上。種種情況引發(fā)大眾擔憂(yōu)，歌手演出應當敬業(yè)，但前提也需要保證舞臺及自身的安全和健康。

　　今年演出太火，一票難求，票價(jià)與座位不對等也一度成為大家議論的話(huà)題。花了高價(jià)去看演唱會(huì )，結果視線(xiàn)全程被舞美搭建的柱子遮擋，演唱會(huì )“盲選”問(wèn)題被關(guān)注，有觀(guān)眾建議：演唱會(huì )應該像電影院買(mǎi)票一樣，能看到具體位置。

　　全面落實(shí)“強實(shí)名”管理

　　多措并舉限制“黃牛”倒賣(mài)門(mén)票

　　今年，大型演唱會(huì )實(shí)現了全面的“強實(shí)名”管理。所謂強實(shí)名，就是購票人與觀(guān)演人必須統一且實(shí)名制。購票人在平臺購票時(shí)填寫(xiě)的身份信息，需與進(jìn)入場(chǎng)館觀(guān)演的人一致，進(jìn)入場(chǎng)館時(shí)，通常會(huì )掃描身份證件以及面部識別。這樣，就能最大程度限制“黃牛”倒賣(mài)門(mén)票。

　　即便如此，在“強實(shí)名”票務(wù)管理的當下，依然不乏“搶票難”“搶票貴”的呼聲。有網(wǎng)友表示，“強實(shí)名”之后搶到票的幾率并沒(méi)有提高，許多熱門(mén)場(chǎng)次票依然是“一秒售罄”，并且依然可以向“黃牛”提供身份證等信息進(jìn)行“代買(mǎi)”，但是需要付出比原票價(jià)更多乃至翻倍的加價(jià)。

　　“搶票難”是今年演唱會(huì )最值得關(guān)注的現象之一。伍佰成都站開(kāi)票瞬間，15萬(wàn)人同時(shí)涌入搶票平臺，3.5萬(wàn)張薛之謙成都站的演唱會(huì )門(mén)票，共有近110萬(wàn)觀(guān)眾在網(wǎng)上爭搶。

　　業(yè)內人士認為，依然存在的“搶票難”問(wèn)題是當前市場(chǎng)井噴和明星效應帶來(lái)的，“再加上現在跨城觀(guān)演非常頻繁。以前大多數時(shí)候是本地觀(guān)眾在搶?zhuān)F在可能是全國人民都在搶。”

　　而針對“代買(mǎi)”現象，還需要監管部門(mén)進(jìn)一步對工作票進(jìn)行溯源和登記管理。今年6月，北京就率先開(kāi)始實(shí)行工作票溯源的監管，規定工作票、內部票的數量必須控制在總票數的10%以?xún)龋ζ眲?wù)進(jìn)行登記管理，這對打著(zhù)“內購”名義來(lái)加價(jià)“代買(mǎi)”的黃牛來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一記重拳。