中新網(wǎng)客戶(hù)端北京8月31日電(袁秀月)喜歡看電影的人應該都能感受到近半年來(lái)觀(guān)影方式的變化。

　　商業(yè)大片不再率先進(jìn)入電影院，人們在線(xiàn)上就可免費觀(guān)看或付費點(diǎn)播；電影院剛上映的電影，一周后就轉為網(wǎng)播；網(wǎng)絡(luò )電影越來(lái)越受到歡迎……

　　一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，不僅改變了電影的制作，也正打破視頻網(wǎng)站和院線(xiàn)之間脆弱的平衡。

　　《囧媽》《花木蘭》……流媒體和院線(xiàn)的較量

　　這種失衡從春節檔電影集體撤檔開(kāi)始。徐崢導演的《囧媽》在撤檔之后，宣布終止電影保底發(fā)行協(xié)議，并和今日頭條合作，于大年初一在抖音、西瓜視頻等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )免費首播。

　　這一決定受到了廣大觀(guān)眾的歡迎，《囧媽》上線(xiàn)三天總播放量即超過(guò)6億。然而卻遭到了院線(xiàn)的集體抵制，浙江、上海、南京等多地電影行業(yè)從業(yè)人員發(fā)布聲明，譴責《囧媽》網(wǎng)絡(luò )首播是“破壞行業(yè)基本規則”的行為。

　　類(lèi)似的沖突也發(fā)生在好萊塢。8月初，迪士尼宣布《花木蘭》放棄原定的上映計劃，改為在流媒體平臺Disney+點(diǎn)播放映。這一消息引起不少影院從業(yè)者的不滿(mǎn)，英國電影協(xié)會(huì )首席執行官在一份聲明中稱(chēng)，對于該行業(yè)的大部分人來(lái)說(shuō)，這一舉動(dòng)是“倒退而非前進(jìn)”。

　　法國影院老板怒砸《花木蘭》海報的視頻也在網(wǎng)上流傳，該老板稱(chēng)影院已經(jīng)為該片做了數月的宣傳，他們一直希望這部電影能幫助當地影院的復興。

　　《花木蘭》并非是第一部線(xiàn)上播出的好萊塢電影。今年4月，環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》就成為首部繞過(guò)院線(xiàn)在網(wǎng)絡(luò )播出的好萊塢大片。雖然該片付費點(diǎn)播收入不錯，但卻與美國最大的連鎖院線(xiàn)AMC交惡，后者一度表示將不再上映環(huán)球影業(yè)的電影。

　　就在《花木蘭》宣布上線(xiàn)流媒體平臺一周前，AMC才與環(huán)球影業(yè)達成一項歷史性的協(xié)議。該協(xié)議打破了傳統3個(gè)月的影院窗口期，允許環(huán)球影業(yè)在電影上映17天后以付費點(diǎn)播的方式首映。作為代價(jià)，AMC將從付費點(diǎn)播的收入中獲得分成。

　　短短幾個(gè)月，電影行業(yè)就發(fā)生巨大的變化。對于中小成本的電影來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站也正提供更多的發(fā)行渠道和盈利方式。華納電影《史酷比狗》、迪士尼音樂(lè )劇《漢密爾頓》、派拉蒙喜劇《愛(ài)情鳥(niǎo)》等都改為網(wǎng)絡(luò )播出。國內影院復工后，動(dòng)畫(huà)電影《妙先生》上映7天后也開(kāi)啟線(xiàn)上付費點(diǎn)播。

　　窗口期的變革：從DVD到視頻網(wǎng)站

　　電影發(fā)行窗口期這一概念的誕生，起源于20世紀80年代以錄像帶為主的家庭娛樂(lè )方式的普及。為了獲得最大收益，不同平臺就電影的播出期達成協(xié)議，即窗口期。

　　近幾十年來(lái)，電影發(fā)行的窗口期正在逐步縮短。在好萊塢，電影發(fā)行窗口期從6個(gè)月縮短為3個(gè)月。而隨著(zhù)DVD的衰落、視頻網(wǎng)站的興起，窗口期又成為各方較量的焦點(diǎn)。

　　2015年，奈飛(Netflix)推出首部出品的電影《無(wú)境之獸》，但由于其堅持在院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò )同步上映，遭到了北美四大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制。2018年，戛納電影節還宣布，奈飛的影片必須在影院上映后才能進(jìn)入主競賽單元。

　　國內電影的窗口期則更短，院線(xiàn)和視頻網(wǎng)站的沖突也時(shí)有發(fā)生。2011年，《讓子彈飛》從院線(xiàn)下線(xiàn)第二天就登錄視頻網(wǎng)站。2015年，樂(lè )視曾打算讓《消失的兇手》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )超前點(diǎn)映，但因遭到院線(xiàn)抵制并未成行。

　　雖然阻力重重，但值得注意的是，流媒體正在成為全球大趨勢，迪士尼、華納兄弟、NBC、BBC等紛紛布局流媒體平臺。疫情的到來(lái)加速了這一趨勢，上半年以來(lái)，全球影院收入大幅下跌，迪士尼第三季度虧損47億美元，而流媒體服務(wù)需求激增，最近奈飛股價(jià)飆升，Disney+的訂閱用戶(hù)也已超過(guò)6000萬(wàn)。

　　電影從業(yè)者怎么看？

　　面對這一不可避免的趨勢，電影從業(yè)者也有不同的選擇。在第十屆北京國際電影節論壇上，華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長(cháng)、CEO王中磊認為，應重視窗口期的科學(xué)性和合理性。

　　他并不排斥互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在電影的營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等方面都有很大的助力。不過(guò)他認為，電影窗口期的縮短確實(shí)會(huì )影響電影院放映的吸引力。從儀式感、情感共鳴等方面來(lái)說(shuō)，很多商業(yè)類(lèi)型電影在電影院的體驗是非常不同的。另外，互聯(lián)網(wǎng)對電影的版權保護也帶來(lái)巨大影響。

　　導演陳思誠則認為，未來(lái)，影院電影和流媒體電影會(huì )越來(lái)越?jīng)芪挤置鳌Ｔ谒磥?lái)，未來(lái)只有兩種電影值得觀(guān)眾走進(jìn)電影院，一是工業(yè)性強大的電影，具備較強的視聽(tīng)效果和沉浸感。二是社交性、話(huà)題性較強的電影。

　　“我希望互聯(lián)網(wǎng)平臺跟傳統影業(yè)是一種相互成就的關(guān)系，而不是相互埋葬的關(guān)系。”導演陸川認為，互聯(lián)網(wǎng)會(huì )讓一個(gè)作品的生命力更長(cháng)，比如奈飛的《愛(ài)爾蘭人》《婚姻故事》并沒(méi)有因為在網(wǎng)上而損失了品質(zhì)，而是突然產(chǎn)生了新的語(yǔ)言，這是他比較期待的東西。陸川還透露，他的公司正在嘗試做網(wǎng)絡(luò )電影的項目。

　　在今年的上海國際電影節上，中影和華夏電影的負責人也透露，除了線(xiàn)下影院的電影發(fā)行外，將大踏步地推進(jìn)線(xiàn)上電影的發(fā)行工作。上影集團負責人也表示，在線(xiàn)下業(yè)務(wù)方面，會(huì )加速和線(xiàn)上渠道以及流媒體的融合整合置換。

　　在北影節論壇上，中國電影藝術(shù)研究中心資深研究員李迅分享稱(chēng)，最近幾年，戛納電影節、柏林電影節都開(kāi)始加強與流媒體平臺的合作，探討如何利用流媒體進(jìn)行宣發(fā)、推動(dòng)藝術(shù)電影的發(fā)展。

　　“我覺(jué)得他們的花招完全不如我們，我們的平臺、營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)遠遠超過(guò)他們。”李迅認為，國內有非常好的基礎，能夠在線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行融合的操作。