是情感流露，亦是理性選擇

　　近八成受訪(fǎng)大學(xué)生愿意支持國貨

　　今年剛畢業(yè)的方楠自稱(chēng)是某國產(chǎn)品牌的忠實(shí)擁躉，從家居用品到電子產(chǎn)品，小到一只簽字筆，大到一臺液晶電視機，該品牌的商品都是他的第一選擇。

　　作為00后的“排頭兵”，今年大四的黃佩鳴同樣是國貨的忠實(shí)粉絲，她用“使用頻率特別高”形容自己對國貨的態(tài)度。“我用的護膚品、化妝品、衣服、鞋子、家電、日常生活用品……很多都是國貨。”說(shuō)起自己用過(guò)的國貨品牌，黃佩鳴停不下來(lái)，“服裝品牌有太平鳥(niǎo)、飛躍；家電有美的電磁爐、電飯煲、海爾的冰箱；家里的調料、日用品，還有我自己的化妝品幾乎都是國產(chǎn)的。”

　　如今在我國消費市場(chǎng)，80后、90后已成為主力軍，Z世代（1995—2012年出生的人——記者注）人群正在大踏步進(jìn)入。2017年，國務(wù)院批準5月10日為中國品牌日，一大批“國貨之光”如雨后春筍般涌出，在強大的內需驅動(dòng)與國人日漸強大的自信下，更多中國產(chǎn)品成為國民好貨，獲得國人、尤其是年輕群體的認可。

　　近日，中國青年報·中青校媒面向全國高校998名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調查，結果顯示，79.83%受訪(fǎng)大學(xué)生愿意支持國貨，對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待，9.36%熱衷于購買(mǎi)國貨，10.81%認為相較國外產(chǎn)品，國貨質(zhì)量有待提高。在使用體驗上，83.75%被調查者滿(mǎn)意國貨現狀，質(zhì)量?jì)?yōu)秀（52.60%）、性?xún)r(jià)比高（48.65%）、性能好（45.74%）以及顏值高（31.7%）是他們選擇購買(mǎi)國貨的原因，支持本土企業(yè)發(fā)展和升級（48.65%）和支持國貨產(chǎn)品、有親切感（50.83%）亦是促進(jìn)了大學(xué)生們支持國產(chǎn)品牌的源動(dòng)力。

　　國貨在大學(xué)生群體中流行

　　“如果我想換個(gè)新手機，一定會(huì )優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌。”在出生于“千禧年”的林堯看來(lái)，國產(chǎn)電子產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高。在手機功能相似的情況下，國產(chǎn)品牌的價(jià)格往往更具優(yōu)勢，“購買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)，我會(huì )選擇自己能接受的價(jià)格范圍，所以往往會(huì )把范圍鎖定在國產(chǎn)品牌。”

　　在留學(xué)生張琦的消費觀(guān)里，國別曾經(jīng)一度是她購買(mǎi)產(chǎn)品的重要考慮因素。“以前買(mǎi)東西的第一反應常常是產(chǎn)地。比如，想買(mǎi)家電可能會(huì )先考慮德國產(chǎn)的，購買(mǎi)相機會(huì )想到看看日本產(chǎn)的，如果購買(mǎi)保健品可能會(huì )優(yōu)先看看澳洲的。”后來(lái)，在好友與同學(xué)的推薦下，曾一度以為“購買(mǎi)外國商品才是時(shí)髦、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的刻板印象。從化妝品、運動(dòng)鞋開(kāi)始，她越來(lái)越多地嘗試不同種類(lèi)的國產(chǎn)商品。“曾經(jīng)提到一些國貨就會(huì )覺(jué)得‘土氣’‘過(guò)時(shí)’，但其實(shí)，現在許多國貨都非常值得購買(mǎi)。”“雙11”就要到了，張琦早早備好了自己的購物清單，衣服、小家電、日用品滿(mǎn)滿(mǎn)當當，“希望我能搶到江南布衣的那個(gè)外套。”

　　“中國品牌提質(zhì)增速效應明顯，成為用戶(hù)的首要選擇。”京東發(fā)布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫(xiě)道。京東數據顯示，2019年中國品牌商品及品牌數量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過(guò)20%。在這條國產(chǎn)品牌與國外品牌的PK賽道中，更多國產(chǎn)商品正通過(guò)“沉淀品質(zhì)、提升性?xún)r(jià)比”“占領(lǐng)電商平臺沃土”等方式，獲得以80后、90后為代表的消費主力青睞，逐步實(shí)現彎道超車(chē)。

　　為了選到一臺自己真正滿(mǎn)意的新手機，中國地質(zhì)大學(xué)的大二學(xué)生修子桐花了不少功夫。她將有好感的6個(gè)來(lái)自國內外不同品牌型號的手機列成表格，逐一對比功能、參數、價(jià)格、性比價(jià)等指標。經(jīng)過(guò)一個(gè)多星期的“貨比三家”，再結合自己平時(shí)的使用習慣，某國產(chǎn)品牌的一款新品在修子桐的考驗中勝出。拿到新手機的當天，她迅速修改好自己喜歡的主題、字體，還設置了喜歡的起床鬧鈴，將功能區按照自己的心意排版。一個(gè)星期下來(lái)，修子桐對自己的新手機非常滿(mǎn)意，“特別是續航能力，我再也不用帶著(zhù)充電寶出門(mén)了。”

　　黃佩鳴對于國產(chǎn)化妝品的認知幾乎和國產(chǎn)美妝品牌的成長(cháng)發(fā)跡同頻。大學(xué)初期，她對國貨的概念還比較模糊，“當時(shí)的國產(chǎn)品牌可能也沒(méi)有現在的熱度高。”當時(shí)黃佩鳴選擇化妝品的標準是“時(shí)尚、符合流行趨勢”，日韓化妝品承載了她大學(xué)初期的護膚日常。隨著(zhù)國產(chǎn)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，黃佩鳴的化妝臺上出現了越來(lái)越多的國貨。“對于學(xué)生而言，最重要的就是性?xún)r(jià)比，國貨的性?xún)r(jià)比就很高。”在黃佩鳴看來(lái)，性?xún)r(jià)比高的國產(chǎn)化妝品不僅價(jià)格符合學(xué)生的消費水平，產(chǎn)品功效、份量也能滿(mǎn)足她的護膚需求。

　　近年來(lái)，國貨的口碑不斷提升，新鮮有趣的促銷(xiāo)手段與“內外兼修”的優(yōu)秀品質(zhì)，抓住了許多年輕消費者的心。中青校媒調查顯示，大學(xué)生們往往會(huì )在電子產(chǎn)品（71.21%）、服飾（75.16%）、家具家電（50.94%）、護膚彩妝（42.2%）等領(lǐng)域購買(mǎi)、使用國貨。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過(guò)去一年，中國人購物車(chē)里的商品超八成是國貨；購買(mǎi)新銳國貨品牌的消費者中，超過(guò)半數是95后。

　　青年自愿為國貨代言

　　“我覺(jué)得近幾年國產(chǎn)商品的進(jìn)步非常明顯，特別是一些智能家居產(chǎn)品，有許多讓人驚喜的功能。”在修子桐看來(lái)，這種變化都是潛移默化的。“大部分時(shí)候還是首先考慮實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，不經(jīng)意間才發(fā)現用了這么多的國貨。還是非常驚喜的。”

　　面對種類(lèi)繁多、性?xún)r(jià)比高的國產(chǎn)品牌，黃佩鳴通常會(huì )毫不吝嗇地推薦給身邊人。“很多時(shí)候不是我刻意地向別人推薦，更多的時(shí)候是別人覺(jué)得我用著(zhù)不錯，主動(dòng)來(lái)問(wèn)。”在不斷“種草”和“被種草”的過(guò)程中，黃佩鳴覺(jué)得國貨越來(lái)越像自己身邊的朋友，會(huì )有不期而遇的溫暖。疫情期間，黃佩鳴購買(mǎi)了一支國產(chǎn)品牌的口紅。拆開(kāi)包裝后，她發(fā)現包裝盒里除了自己購買(mǎi)的口紅，還附贈了消毒濕巾，一張卡片上寫(xiě)著(zhù)：請大家保護好自己。“當你拆開(kāi)盒子的時(shí)候，可能還沒(méi)看到自己購買(mǎi)的產(chǎn)品，但是看到這張卡片就瞬間好感動(dòng)，覺(jué)得很貼心，像是來(lái)自遠方朋友的關(guān)心。”

　　除了性?xún)r(jià)比高，黃佩鳴對國產(chǎn)化妝品愛(ài)不釋手的另一個(gè)重要原因在于創(chuàng )意和潮流。在黃佩鳴看來(lái)，苗寨民族風(fēng)情、國寶大熊貓、傳統節日、傳統習俗等帶有中國元素和中國情結的創(chuàng )意產(chǎn)品，總能瞬間征服她。而聯(lián)名合作款產(chǎn)品的出現，則更貼近黃佩鳴的消費心理。“之前我常用的國產(chǎn)化妝品和一個(gè)流行的奶茶品牌合作，生產(chǎn)了和奶茶同款配色、同款名字的眼影盤(pán)。”面對這樣價(jià)格合適、質(zhì)量過(guò)關(guān)的國貨潮流產(chǎn)品，黃佩鳴也總是忍不住“心動(dòng)”，每逢推薦時(shí)，也忍不住多夸幾句。

　　作為某社交平臺的原創(chuàng )視頻博主，林思每每遇上好用的產(chǎn)品，都會(huì )發(fā)帖推薦。為了讓自己的帖子更具有真實(shí)性與說(shuō)服力，在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，她都會(huì )進(jìn)行多次對比，將產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)認真地記錄下來(lái)，而在她的“種草”清單中，平價(jià)又好用的國產(chǎn)品牌永遠都占有一席之地，“推薦國貨的時(shí)候總是莫名涌上一股底氣與興奮，有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺(jué)。”而用戶(hù)的反饋也往往體現，一些擁有一定底蘊的國產(chǎn)品牌通常極少“翻車(chē)”，“國貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下，展現出更多魅力。調查顯示，97.69%受訪(fǎng)大學(xué)生愿意主動(dòng)推薦國貨。

　　除了護膚品，吳亞坤接觸最多的國貨是手機、電腦等電子產(chǎn)品。“我們全家都用國產(chǎn)手機，我現在的手機用了一年半了，沒(méi)有出現過(guò)任何問(wèn)題。”在吳亞坤看來(lái)，家中父輩對國產(chǎn)商品的支持也在潛移默化中影響著(zhù)她。“我爸媽從很早就開(kāi)始用國產(chǎn)電子產(chǎn)品了，現在的國產(chǎn)手機不光宣傳好，性能、性?xún)r(jià)比都很高。”吳亞坤坦言，支持國貨行為的產(chǎn)生離不開(kāi)國產(chǎn)電子產(chǎn)品的“爭氣”。“我覺(jué)得消費者的消費行為越來(lái)越理性了，做得好的國貨就會(huì )得到更多人的支持。”

　　是情感流露，更是理性選擇

　　麥肯錫《2020年消費者調查報告》指出，中國企業(yè)不再著(zhù)眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。該調查顯示，乳制品、數碼產(chǎn)品等品類(lèi)中，近三分之一的消費者在高端產(chǎn)品上選擇中國品牌。

　　林堯期待國貨能夠遵循自主創(chuàng )新的道路繼續發(fā)展。“期待國產(chǎn)的智能類(lèi)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品核心技術(shù)，化妝品等日用品的核心功能、效果繼續提升。”在林堯的生活里，兒時(shí)用的護膚油、每年夏天必不可少的花露水都是國產(chǎn)品牌，這里有的不僅是記憶和習慣，也是林堯和朋友們成長(cháng)路上揮之不去的情懷。“一提到花露水，總會(huì )想到國產(chǎn)的六神花露水。”

　　他對國產(chǎn)品牌寄予厚望。“期待越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌不論是從質(zhì)量、性能、性?xún)r(jià)比，還是顏值、價(jià)格上來(lái)說(shuō)都能更具市場(chǎng)競爭力。”

　　張琦印象特別深的是，有一次她研究中國建筑史的美國導師穿了一雙“飛躍”小白鞋來(lái)上課。她非常驚喜，頓時(shí)覺(jué)得非常驕傲，也暗暗覺(jué)得“這個(gè)美國教授真的非常了解中國文化，還很有品味。”下課后，張琦還特意跑去稱(chēng)贊導師的小白鞋好看，問(wèn)她為什么選擇這雙鞋子。“教授說(shuō)她是來(lái)中國交流的時(shí)候購買(mǎi)的，非常喜歡這雙鞋子的設計。”這讓張琦非常興奮，似乎找到了同道中人，“我后來(lái)還給她推薦了好多國產(chǎn)的運動(dòng)品牌，那個(gè)學(xué)期結束之后，還送了她一雙我非常喜歡的李寧運動(dòng)鞋。”

　　吳亞坤期待能有越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌走向世界，“不局限于某些地區、或者某些群體，而要更廣適，讓更多人接受和認可。”同時(shí)，吳亞坤覺(jué)得真正的國貨不僅僅是將中國的特有元素運用在包裝上，更應該在產(chǎn)品內容上鉆研。“記得之前有一款巧克力，不只是包裝有明顯的中國風(fēng)特色，就連味道也選用了中國特有的植物的氣味，我覺(jué)得這樣的創(chuàng )意才真正做到了融合中國元素”，吳亞坤說(shuō)。

　　《2020中國消費品牌發(fā)展報告》分析：“國貨崛起正當時(shí)，在‘數字賦能、綠色發(fā)展、國貨創(chuàng )新、扶貧助農、助力實(shí)體’政策引領(lǐng)下，中國消費品牌和品質(zhì)共舉。”

　　“如果我們的國貨能夠推廣到國外，得到越來(lái)越多的認可，我們會(huì )不由自主地為自己是一個(gè)中國人而感到驕傲和自豪。”在吳亞坤看來(lái)，國貨代表的不僅僅是產(chǎn)品的多元，經(jīng)濟的發(fā)展，更是融入在每個(gè)中國人心里的精神力量。

　　在某問(wèn)答平臺中，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購買(mǎi)國貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答至今仍占據著(zhù)評論區頂部，上面寫(xiě)著(zhù)：“我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。”

　　（應受訪(fǎng)者要求，文中除吳亞坤、黃佩鳴均為化名）

　　中青報·中青網(wǎng)見(jiàn)習記者 羅希 程思 實(shí)習生 劉開(kāi)陽(yáng) 來(lái)源：中國青年報