文創(chuàng )產(chǎn)品火了 你愿意為創(chuàng )意埋單嗎
近年來(lái),文創(chuàng )產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的歡迎。一些文創(chuàng )產(chǎn)品將優(yōu)秀傳統文化變成人們手中的日用品或工藝品,如膠帶、筆、模型等,受到很多年輕人的歡迎。不過(guò),也有一些文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏創(chuàng )意和文化內涵,制作粗糙。你喜歡文創(chuàng )產(chǎn)品嗎?
近日,中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),對1972名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調查顯示,82.1%的受訪(fǎng)者購買(mǎi)過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品,79.1%的受訪(fǎng)者愿意選擇文創(chuàng )產(chǎn)品作為禮物。受訪(fǎng)者對融入傳統文化(48.8%)和能表達情感(48.4%)的文創(chuàng )產(chǎn)品更感興趣。受訪(fǎng)者認為目前市面上的文創(chuàng )產(chǎn)品存在種類(lèi)較少(53.8%)和價(jià)格高(53.3%)的問(wèn)題。
79.1%受訪(fǎng)者愿意選擇文創(chuàng )產(chǎn)品作為禮物
重慶七中高二學(xué)生姜喻(化名)對于做工精致、有內涵、新奇小眾的文創(chuàng )產(chǎn)品很感興趣。他曾給媽媽買(mǎi)過(guò)一個(gè)小陶藝儲物筐,是4頭小豬圍著(zhù)豬槽吃東西的造型,豬槽里放著(zhù)刻有“招財進(jìn)寶”的銅錢(qián)。“它看起來(lái)很蠢萌,因為我家有4口人,而且家里在做生意,所以我就買(mǎi)給媽媽了”。
“去江南或北京的話(huà),我會(huì )買(mǎi)很多小東西。”青島理工大學(xué)環(huán)境與市政工程專(zhuān)業(yè)大三學(xué)生范雨晨(化名)喜歡蘊含傳統文化的小玩意兒,“舍友去蘇州時(shí)買(mǎi)了一條帶有蘇州園林文化的絲巾,我覺(jué)得很美”。
調查顯示,82.1%的受訪(fǎng)者購買(mǎi)過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品,74.4%的受訪(fǎng)者喜歡文創(chuàng )產(chǎn)品,79.1%的受訪(fǎng)者愿意選擇文創(chuàng )產(chǎn)品作為禮物。
姜喻說(shuō),他去旅游、觀(guān)看大型賽事和參加大型活動(dòng)時(shí)經(jīng)常看到文創(chuàng )產(chǎn)品,“比如在奧運會(huì )、啤酒節上,這類(lèi)商品特別多”。
調查顯示,47.8%的受訪(fǎng)者瀏覽過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售的文創(chuàng )產(chǎn)品,47.8%的受訪(fǎng)者在旅游景點(diǎn)了解過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品,此外,博覽會(huì )(44.1%)、博物館(40.8%)、電商平臺(31.7%)、朋友推薦(21.7%)和自己搜索(10.3%)也是受訪(fǎng)者接觸或了解文創(chuàng )產(chǎn)品的渠道。
“如果你讀過(guò)什么故事或者見(jiàn)過(guò)什么人,當見(jiàn)到了相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品,你就會(huì )有一種共鳴。如果那個(gè)文創(chuàng )產(chǎn)品本身非常新奇、有創(chuàng )意,也會(huì )讓人忍不住去接觸和購買(mǎi)。”福建師范大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)大四女生沈嘉(化名)說(shuō),她去浙江東湖時(shí),曾看到湖邊有個(gè)女孩在用陶笛吹一首非常哀怨的曲子,“我觸景生情,就很想買(mǎi)個(gè)陶笛”。
調查顯示,受訪(fǎng)者對融入傳統文化(48.8%)和能表達情感(48.4%)的文創(chuàng )產(chǎn)品更感興趣,被受訪(fǎng)者歡迎的文創(chuàng )產(chǎn)品的特點(diǎn)還有:實(shí)用性強(45.9%),很新奇、有創(chuàng )意(45.8%),應用了3D、VR等高科技元素(23.0%),美學(xué)價(jià)值高(25.2%),附著(zhù)在商品上的流行文化(16.5%)以及地域特色明顯(17.9%)等。
沈嘉買(mǎi)過(guò)最多的文創(chuàng )產(chǎn)品是書(shū)簽。“給朋友買(mǎi)禮物時(shí),如果對方有特別明顯的對某種文化的喜好,我就會(huì )去了解那方面的東西。我朋友曾去重慶旅游,回來(lái)時(shí)帶了塊石頭送我,上面畫(huà)著(zhù)粉色的樹(shù)和綠色的天,他說(shuō)看到那幅畫(huà)就一下子想起了我,覺(jué)得這個(gè)東西很符合我的氣質(zhì)”。
受訪(fǎng)者認為文創(chuàng )產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題是種類(lèi)少和價(jià)格高
調查顯示,受訪(fǎng)者認為目前市面上的文創(chuàng )產(chǎn)品存在的兩個(gè)最大問(wèn)題是種類(lèi)少(53.8%)和價(jià)格高(53.3%),其他問(wèn)題還有:制作工藝粗糙(41.3%)、缺少文化和創(chuàng )意(32.1%)、不能滿(mǎn)足實(shí)際需要(28.1%)和購買(mǎi)渠道少(17.0%)等。
沈嘉覺(jué)得很多景區的文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏當地特色。“在我的印象中,大多數的文創(chuàng )產(chǎn)品還是以裝飾觀(guān)賞和收藏為主,實(shí)用性不算很強。我希望文創(chuàng )產(chǎn)品增加一些實(shí)用性”。
“出去旅游時(shí),有些有當地特色的東西,我雖然很想買(mǎi),但是不方便攜帶,只能作罷。而且很多文創(chuàng )產(chǎn)品都差不多,有的價(jià)格過(guò)高。”姜喻說(shuō)。
調查顯示,78.4%的受訪(fǎng)者希望看到越來(lái)越多的高科技文創(chuàng )產(chǎn)品,9.2%的受訪(fǎng)者不希望,12.5%的受訪(fǎng)者表示不好說(shuō)。
姜喻希望文創(chuàng )產(chǎn)品能夠設計得更巧妙一些,創(chuàng )意再獨特一些。“高科技文創(chuàng )產(chǎn)品雖然很好,但是如果不能把文化與技術(shù)好好結合就不值得期待,融合高科技不能喧賓奪主”。
受訪(fǎng)者中,00后占2.2%,90后占27.3%,80后占49.9%,70后占14.6%,60后占5.1%。來(lái)自一線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者占29.3%,二線(xiàn)城市的占48.9%,三四線(xiàn)城市的占18.1%,縣城或城鎮的占3.5%,農村的占0.2%。
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