剛剛過(guò)去的2018年，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，文化消費需求的提高促進(jìn)了內容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，文化與旅游部門(mén)機構的調整加速了文化與旅游等多個(gè)行業(yè)的深度融合……經(jīng)過(guò)多年來(lái)的積累和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，從這些亮點(diǎn)與趨勢中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。

　　1.數字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展高峰

　　近年來(lái)，直播、短視頻等應用迅速崛起，成為許多年輕人的時(shí)尚消費，數字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點(diǎn)。尤其是2018年初，短視頻應用迅速下沉至三四線(xiàn)城市，短視頻用戶(hù)規模和使用時(shí)長(cháng)都呈現爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規模迅速增長(cháng)。

　　2018年，嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場(chǎng)上市，從資本對數字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展潛能即將顯現。去年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長(cháng)率5.2%。手機視頻用戶(hù)數量達到5.78億，短視頻用戶(hù)5.94億，直播用戶(hù)4.25億，音頻用戶(hù)3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。

　　2018年，我國的電子游戲競技行業(yè)也迎來(lái)了新節點(diǎn)。IG戰隊代表中國隊贏(yíng)得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍，一時(shí)刷屏各大社交媒體，讓更多人認識到電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著(zhù)電競被列入了奧運項目，我國電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展。

　　隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合，平臺化、智能化發(fā)展成為趨勢滲入傳統文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。傳媒領(lǐng)域迅速向視頻、直播領(lǐng)域進(jìn)軍，出版行業(yè)加快了數字化進(jìn)程，主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢頭加快。這些內容生產(chǎn)領(lǐng)域通過(guò)更加生動(dòng)靈活的表現形式及移動(dòng)傳播渠道，吸引了大量年輕用戶(hù)群體，大大提升了吸引力，讓優(yōu)質(zhì)內容增強了傳播力。

　　傳統文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結合的步伐，博物館、非遺等文化資源在短視頻應用上大放異彩，走進(jìn)了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術(shù)更廣泛地應用在博物館展覽、旅游、影視、游戲等領(lǐng)域，讓文化以數字形態(tài)展現，加強了互動(dòng)性和趣味性，成為最具科技感的文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　2.文化產(chǎn)品供給內容提質(zhì)升級

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術(shù)的升級，又需要內容品質(zhì)的升級。我國文化消費人群眾多，市場(chǎng)廣闊，近年來(lái)，觀(guān)眾的文化素養和審美品位逐漸提高，對文化作品的要求也日益提高。以影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹，但也常常出現不注重思想內涵與制作質(zhì)量的作品，出現了不少“高票房、低口碑”的怪現象。

　　2018年，主旋律電影《紅海行動(dòng)》獲得票房36億元，現實(shí)主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收，這說(shuō)明觀(guān)眾不再對粗制濫造的作品“買(mǎi)賬”，具有現實(shí)意義和思想內涵的作品受到歡迎，而僅僅依靠特效、明星效應但故事內容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。

　　由于明星自帶粉絲流量的特點(diǎn)，綜藝節目和影視劇的制作方過(guò)度追捧流量明星，從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本，成為作品質(zhì)量低下的重要原因。2018年，為了規范影視行業(yè)發(fā)展，國家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝節目管理的通知》等規定出臺，形成更加嚴格的審核制度，遏制影視圈天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”等亂象，使盲目跟風(fēng)、內容空洞的影視和綜藝節目大大減少。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目也走進(jìn)大眾視野。2018年前三季度，共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡(luò )綜藝、1030部網(wǎng)絡(luò )電影上線(xiàn)，上線(xiàn)數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長(cháng)。較以往網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境，精品化、獨播化、創(chuàng )新化的內容形態(tài)更受用戶(hù)青睞，大量粗制濫造、低水平內容被市場(chǎng)拋棄。

　　2018年，《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)第二季》《國家寶藏第二季》等紀錄片獲得超高評分，這些作品通過(guò)更輕松的小劇場(chǎng)等形式受到許多年輕人的喜愛(ài)，提升了民族文化認同感和自豪感。可以看到，通過(guò)精品內容制作，文化產(chǎn)品供給正在實(shí)現提質(zhì)升級。

　　專(zhuān)家指出，文化產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展需要大力推進(jìn)供給側結構性改革，加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉型升級，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，通過(guò)加強創(chuàng )意創(chuàng )新因素，拋棄低俗的審美口味，創(chuàng )作出更多引導正能量、讓人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化作品，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

　　3.文化與旅游融合趨勢凸顯

　　文化產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)伴隨著(zhù)經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的深度融合發(fā)展，隨著(zhù)我國文化產(chǎn)業(yè)規模的擴大，其深度融合性特征逐步顯現，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統制造業(yè)、農業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。

　　隨著(zhù)2018年機構改革的推進(jìn)，文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級趨勢開(kāi)始凸顯。2018年，隨著(zhù)旅游消費的加快升級，各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展，通過(guò)提升文化內涵促進(jìn)當地旅游業(yè)的轉型升級，同時(shí)以旅游業(yè)帶動(dòng)盤(pán)活當地文化資源，使得文化通過(guò)旅游業(yè)的載體進(jìn)行弘揚和傳承。

　　山東致力于打造鄉村旅游“齊魯樣板”，打造鄉村旅游休閑度假目的地，將歷史文化、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化振興；江西等地依托紅色旅游資源，以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動(dòng)能。各地紛紛舉辦文化旅游節慶活動(dòng)，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)文化旅游工藝品，以文化創(chuàng )意引領(lǐng)旅游資源、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　2018年，一些旅行社和在線(xiàn)旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線(xiàn)路，如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計劃，以熱門(mén)影視劇為主題的旅游線(xiàn)路深受年輕人喜愛(ài)，成為“內容旅游”新形式。主題公園、文旅小鎮也迎來(lái)了發(fā)展熱潮，中國傳統村落和歷史文化名鎮迎來(lái)更多游客，歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展展現在世人面前。

　　在過(guò)去的旅游業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區同質(zhì)化、文化內涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問(wèn)題，文旅融合將在內容層面有更高要求，文化理念的加入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產(chǎn)品的內涵，旅游為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應用空間，成為其快速發(fā)展的重要引擎。

　　4.文化IP熱潮勢頭強勁

　　IP的本意為知識產(chǎn)權，今天，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來(lái)，IP內容改編的熱潮始終在持續，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲。伴隨著(zhù)IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費市場(chǎng)中。

　　2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編的影視劇大受歡迎；閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度；一些視頻網(wǎng)站也開(kāi)始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開(kāi)發(fā)、制作和出品。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場(chǎng)，開(kāi)始以文學(xué)為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續布局，通過(guò)對“影、視、書(shū)、游、漫”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來(lái)基于知名IP的持續消費，通過(guò)IP與營(yíng)銷(xiāo)手段結合并變現。騰訊則借助自身用戶(hù)流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營(yíng)，建立了騰訊互動(dòng)娛樂(lè )品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂(lè )”戰略。阿里、京東等以大數據為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)連接內容和電商，引進(jìn)包括影視劇、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)等在內的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。

　　如今，文化IP顯示出巨大的市場(chǎng)規模和發(fā)展潛力，在IP改編熱潮不減的同時(shí)，一哄而上、跟風(fēng)制作的趨勢開(kāi)始下降，IP創(chuàng )作開(kāi)始呈現理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優(yōu)質(zhì)內容的現實(shí)主義題材受到關(guān)注；另一方面，基于大數據定位細分的消費市場(chǎng)讓IP改編作品更具有針對性。

　　伴隨著(zhù)知識經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，自媒體等個(gè)人IP開(kāi)始大量涌現，通過(guò)分享優(yōu)質(zhì)知識和原創(chuàng )內容，將自身打造成為IP品牌，并在多個(gè)平臺實(shí)現知識變現。據統計，2018年網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)比例已達53%，未來(lái)具有巨大的發(fā)展空間。

　　【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】

　　2月，國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項目公布，298家企業(yè)和109個(gè)項目上榜。

　　3月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》發(fā)布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

　　4月，文化和旅游部、財政部發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì )資本合作模式的指導意見(jiàn)》，要求在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì )資本合作模式。

　　5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點(diǎn)選取了具備一定傳承基礎和發(fā)展前景，傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，形成國家或地方品牌的傳統工藝項目，并適當向革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展，擴大就業(yè)的項目?jì)A斜。

　　6月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布，北京天竺綜合保稅區、上海徐匯區等13家基地榜上有名。

　　6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝節目管理的通知》，要求加強對影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問(wèn)題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

　　7月，中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國世界遺產(chǎn)增至53處，世界自然遺產(chǎn)增至13處，世界自然遺產(chǎn)總數超越之前并列的澳大利亞和美國，居世界第一。

　　8月，全國宣傳思想工作會(huì )議召開(kāi)，提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類(lèi)文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

　　9月，國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)展數字經(jīng)濟穩定并擴大就業(yè)的指導意見(jiàn)》，提出以大力發(fā)展數字經(jīng)濟促進(jìn)就業(yè)為主線(xiàn)，同步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構和勞動(dòng)者技能數字化轉型。

　　10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見(jiàn)》，并發(fā)出通知，要求各地區各部門(mén)結合實(shí)際認真貫徹落實(shí)。

　　11月，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦、中國農業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮項目等57個(gè)項目列入全國金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項目推薦名單。

　　12月，住房和城鄉建設部網(wǎng)站公示第五批中國傳統村落名錄，全國共2646個(gè)村落進(jìn)入公示。

　　12月，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門(mén)切實(shí)推進(jìn)電影院建設。

　　（李慧整理）

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