剛剛過(guò)去的2018年，對于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是風(fēng)云變幻的一年：經(jīng)濟大環(huán)境變化、管理機構變化、消費者需求變化、技術(shù)手段變化……廣大文化企業(yè)以變應變，順應外部環(huán)境的變化，掌握發(fā)展大勢不斷發(fā)展壯大。展望新一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專(zhuān)家學(xué)者和文化企業(yè)家們認為，2019年文化產(chǎn)業(yè)的主基調是守正創(chuàng )新，文化企業(yè)要不斷推出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，才能得到消費者的認同，才能贏(yíng)得新的發(fā)展，才能“經(jīng)風(fēng)雨，見(jiàn)彩虹”。 

　　1.政策和市場(chǎng)形成“合力”

　　2018年，文化產(chǎn)業(yè)監管動(dòng)作頻頻：影視業(yè)“稅收風(fēng)暴”為高片酬“降溫”；游戲版號的審批暫停與“解凍”，讓快速發(fā)展的游戲業(yè)回歸理性競爭……政策的“嚴監管”釋放出明確信號，文化產(chǎn)業(yè)將從數量擴張轉向品質(zhì)升級。 

　　在北京大學(xué)召開(kāi)的“中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”上，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻指出，前些年大量的行業(yè)外企業(yè)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，使得這個(gè)行業(yè)表面繁榮紅火，實(shí)際優(yōu)質(zhì)內容高度稀缺。隨著(zhù)行業(yè)外資金的退出，內容生產(chǎn)能力強、市場(chǎng)競爭力強的企業(yè)存活下來(lái)。

　　“一方面，文化產(chǎn)業(yè)在‘踩剎車(chē)’，加強整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內容導向和行業(yè)規范管理；另一方面，也在‘加馬力’，激活文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉注意到，“文化體制改革配套政策”再延五年，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)后再免征企業(yè)所得稅五年；上海、青島、北京、杭州和廣州分別發(fā)布推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)，把文化產(chǎn)業(yè)的“利好政策”從中央落實(shí)到地方，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。

邱玥制圖

　　專(zhuān)家認為，2019年廣大文化企業(yè)既要關(guān)注政策的穩定性和可持續性，更要按黨的十九大報告對建設現代化經(jīng)濟體系、建立現代企業(yè)制度提出的有關(guān)要求，加強企業(yè)自身建設，用好政府和市場(chǎng)的合力，內外兼修，引領(lǐng)發(fā)展。

　　“文化和旅游部門(mén)合并是理念的融合，更是產(chǎn)業(yè)的融合；電影和出版由宣傳部門(mén)管理，理順機制，加強導向和質(zhì)量管理。”南京藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)、紫金文創(chuàng )研究院院長(cháng)李向民認為，機構改革使文化行政管理體制更清晰，有利于2019年各個(gè)部門(mén)責權明晰、各司其職，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　2.資本和文化良性互動(dòng)

　　“豐富的文化資源能否發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)；農耕時(shí)代的傳統文化怎樣與現代社會(huì )的人際流動(dòng)、消費流動(dòng)、資本流動(dòng)同軌；城鄉之間的資源如何優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)要素如何良性互動(dòng)，帶動(dòng)文化扶貧、鄉村振興、文化旅游的發(fā)展，這是2019年要思考和破解的問(wèn)題。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)向勇如是說(shuō)。

　　長(cháng)期以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展著(zhù)力解決企業(yè)融資難、融資貴的瓶頸，不管是銀行專(zhuān)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)設置，還是政府投貸獎的金融扶持“組合拳”；不管是風(fēng)險擔保池，還是創(chuàng )新的PPP模式，都是力求為輕資產(chǎn)的文化企業(yè)補充金融血液。

　　金融知識的豐富、發(fā)展經(jīng)驗的積累，讓文化企業(yè)對資金的使用也變得越來(lái)越理性。河北省邯鄲市邯山區委農工委副書(shū)記馬謙杰介紹，在傳統村落的保護和開(kāi)發(fā)中，一開(kāi)始當地的旅游公司對資本“來(lái)者不拒”，后來(lái)發(fā)現資本急功近利地要回報，與村落文化發(fā)展理念不一，矛盾難以化解，可能成為發(fā)展中的“陷阱”。現在旅游企業(yè)對資金不再是“饑不擇食”，而是綜合考慮資本、資源、專(zhuān)業(yè)和產(chǎn)業(yè)等因素，選擇理念相同的伙伴合作共贏(yíng)。

　　云南大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(cháng)李炎在調研中也發(fā)現了資本與文化的沖突：云南一個(gè)知名旅游地涌入某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，讓當地居民搬離祖祖輩輩居住的村莊，把村莊打造成景區，村民的利益得不到有效保障，引發(fā)矛盾。

　　“浙江省在資金運作中有很多辦法來(lái)平衡資本和文化的不同訴求，采用政府引導基金的方法解決矛盾。”浙江省旅游集團投資發(fā)展部總經(jīng)理徐建林介紹，浙江省鄉村振興基金由省財政投入2億元，首期募集到社會(huì )資金20億元，財政資金發(fā)揮杠桿作用，達到四兩撥千斤的效果。我們推動(dòng)鄉村振興，不是“殺雞取卵”，而是“細水長(cháng)流”；不是“竭澤而漁”，而是“放水養魚(yú)”，通過(guò)制度設計平衡多方利益實(shí)現可持續發(fā)展，現在基金已投入浙江省8個(gè)村的鄉村振興項目。

　　“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段是跨界融合，在此過(guò)程中必然有觀(guān)念和利益的碰撞。為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，要注重專(zhuān)業(yè)規劃，做好頂層設計，謀定而后動(dòng)。”向勇指出。

　　與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)規劃要考慮投入產(chǎn)出的預算，更要有傳承文脈的情懷，這樣才能防止“千村一面”。中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任宋建明強調，“美麗中國”不是“美化中國”，一字之差。區別在于前者就是要深挖當地文化，要有差異性和排他性，凸顯這個(gè)地方的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓規劃設計從理性、感性，上升到靈性和個(gè)性。

　　3.內容和技術(shù)相得益彰

　　近日，騰訊文創(chuàng )平臺推出“敦煌詩(shī)巾”小程序，以敦煌石窟的藻井圖案為靈感，并且從敦煌壁畫(huà)中提取了代表性的三兔共耳、百鳥(niǎo)朝鳳、九色鹿等8大主題圖案和200多個(gè)壁畫(huà)細節元素，供用戶(hù)任意組合和設計，DIY自己專(zhuān)屬圖案的敦煌絲巾。

　　與敦煌絲巾一樣，傳統文化和現代設計、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結合，既創(chuàng )造了“新產(chǎn)品”和“新物種”，隨著(zhù)新媒體的傳播又有了“新話(huà)題”和“新消費”。博物館日“文物戲精”的抖音短視頻、央視《國家寶藏》紀錄片、直播中的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”……換個(gè)角度看文化，換個(gè)屏幕傳播文化，點(diǎn)燃了年輕人對傳統文化的熱情。

　　“進(jìn)入2019年，技術(shù)驅動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢在加強，從數字出版的個(gè)性定制到今日頭條的算法推送，從B站的二次元視頻創(chuàng )作到喜馬拉雅音頻平臺，從陪伴機器人到娛樂(lè )機器人，大數據和人工智能正全面滲透到傳統文化產(chǎn)業(yè)，改變生產(chǎn)和消費方式。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰預測，2019年隨著(zhù)5G的試商用，傳輸成本大大降低，“平臺+技術(shù)+內容+垂直運作”形成文化產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，產(chǎn)生巨大的商機，文化企業(yè)要走出“舒適區”，打破“思維定式”，提前布局，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，連接技術(shù)和內容，融合傳統和現代，經(jīng)風(fēng)雨、見(jiàn)彩虹，實(shí)現新的跨越式發(fā)展。

　　4.產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新

　　在雪域高原和高山峽谷，感受純凈絕世的藍天白云和青山綠水，體驗神奇誘人的原始秘境和原真民俗。近日，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司啟動(dòng)“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)推廣，組織國內50多家知名旅游企業(yè)、重點(diǎn)旅行商和投資商代表與“三區三州”進(jìn)行了項目洽談，指導支持成立了“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)宣傳推廣聯(lián)盟。

　　活動(dòng)綜合旅游企業(yè)、媒體、權威旅游在線(xiàn)平臺、戶(hù)外旅游俱樂(lè )部及驢友背包客日志等銷(xiāo)售和關(guān)注熱點(diǎn)，設計提出1條大環(huán)線(xiàn)、4條支線(xiàn)、6條主題穿越線(xiàn)，56條世界級徒步旅游線(xiàn)路，2019年將通過(guò)組織旅行商踩線(xiàn)、媒體采風(fēng)、自駕游等活動(dòng)，引導廣大游客到“三區三州”旅游，吸引廣大投資者到“三區三州”投資發(fā)展旅游。

　　“步入2019年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要把重點(diǎn)落到產(chǎn)品和服務(wù)上，有需求、有消費，有創(chuàng )意、有設計。”在都市意匠城鎮規劃設計（北京）中心創(chuàng )始人朱冰看來(lái)，文化產(chǎn)品和服務(wù)要“以人為本”，創(chuàng )造符合消費者需求的產(chǎn)品。

　　進(jìn)入品質(zhì)消費時(shí)代，知識消費異軍突起的現象引發(fā)南方科技大學(xué)黨委副書(shū)記李鳳亮的關(guān)注。他認為，隨著(zhù)收入水平和審美能力的提高，百姓對文化消費和創(chuàng )意消費需求進(jìn)一步強化，市場(chǎng)更在意用戶(hù)體驗；尤其伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，百姓獲得信息和產(chǎn)品的方式更便捷，為了滿(mǎn)足對知識的渴求，他們愿意為優(yōu)質(zhì)內容付費，愿意接受經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士篩選和整合的內容，這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的土壤。

　　“傳統文化企業(yè)虧損，一些文化企業(yè)日子難過(guò)，原因在于還沒(méi)有找到自己的核心價(jià)值，沒(méi)有立得住的產(chǎn)品和服務(wù)。”李向民分析，當社會(huì )主要矛盾轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，消費者個(gè)性化、多樣化的新需求帶來(lái)了新機遇，倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升文化水準、注重精神內涵，同時(shí)也要求文化企業(yè)要生產(chǎn)有溫度、有內容、有品質(zhì)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區別就在于其具有審美價(jià)值、符號價(jià)值和人文價(jià)值，能“以文化人”，觀(guān)乎人文以化成天下，這是文化產(chǎn)業(yè)的終極目標，也是文化企業(yè)的立身之本。

　　【專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)】

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)向勇：實(shí)現文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統一

　　文化對整個(gè)國民經(jīng)濟的影響，作用于文化產(chǎn)業(yè)，也滲透到農業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等方方面面，因文化的注入而變得更加溫馨和溫暖，與此同時(shí)，所有的領(lǐng)域也都成為文化新的載體。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅是凈盈利和GDP產(chǎn)值的問(wèn)題，而是高質(zhì)量所代表的審美價(jià)值和精神價(jià)值。當然，文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值并不是完全對立的，只有真正有人文情懷和人文價(jià)值的產(chǎn)品，才會(huì )受到消費者認同，市場(chǎng)價(jià)值也會(huì )更大，雙方是良性循環(huán)、相互統一的。

　　上海戲劇學(xué)院院長(cháng)黃昌勇：用多維視角看待文化產(chǎn)業(yè)

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)了國民經(jīng)濟的發(fā)展，改善了百姓的審美需求，也對城市的轉型發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)作用。目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉型和高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題，應該有多維思考：注重文化產(chǎn)業(yè)的審美價(jià)值、關(guān)注本民族傳統IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)、體現人文情懷和批判意識。經(jīng)典文化不是馬上就有回報。有的畫(huà)家生前作品不值一文，可在他去世后，或更多年后，畫(huà)作的市場(chǎng)價(jià)值才顯現出來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和榮譽(yù)價(jià)值有時(shí)候不是成正比的，需要用一個(gè)更長(cháng)遠的歷史視角來(lái)看。

　　南方科技大學(xué)黨委副書(shū)記李鳳亮：守正創(chuàng )新要找準路徑

　　在文化層面，新時(shí)代最重要的關(guān)鍵詞是文化自信和文化創(chuàng )新。實(shí)現守正創(chuàng )新，首先必須堅定文化自信。文化自信與一個(gè)國家的國力密切相關(guān)，國力不強的時(shí)候，文化很難真正實(shí)現自信。其次，守正創(chuàng )新必須找準創(chuàng )新路徑，從觀(guān)念、業(yè)態(tài)到路徑實(shí)現全面創(chuàng )新，走出一條中國特色社會(huì )主義文化發(fā)展道路。當前的跨界融合、科技引領(lǐng)、版權延伸和沉浸體驗，為創(chuàng )新提供了多種路徑和方法。守正創(chuàng )新必須處理好本來(lái)與外來(lái)、繼承與發(fā)展、文化與創(chuàng )意、審美與市場(chǎng)、當下與長(cháng)遠之間的關(guān)系。

　　中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任宋建明：在鄉村振興中弘揚生活美學(xué)

　　在實(shí)施鄉村振興戰略的過(guò)程中，應當注重尋找鄉村的自然狀態(tài)及其在剛需、外溢和衍生之間可持續的邏輯關(guān)系，以美學(xué)精神為核心，凸顯地域文化風(fēng)貌，找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，打造鄉村自在“生活態(tài)”的宜人環(huán)境，弘揚東方生活美學(xué)，培育自得的生活價(jià)值觀(guān)是文化自信的基本點(diǎn)。

　　上海社會(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建：“三力合一”的文化創(chuàng )新

　　文化創(chuàng )新包括三個(gè)方面的要素：吸引力、創(chuàng )造力和輻射力。吸引力指的是全球化背景下如何從全世界吸引優(yōu)質(zhì)文化資源的能力，包括人才、資金、技術(shù)；創(chuàng )造力是不斷合成這些資源，不斷形成新產(chǎn)品和新項目；輻射力是指數字化網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代如何向全世界擴散優(yōu)秀成果的能力，這“三力合一”構成了文化創(chuàng )新的基本途徑，形成一個(gè)有機的系統，讓文化作為一種高級要素向其他行業(yè)流動(dòng)，成為重啟繁榮的重要“快捷鍵”。以開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內容作為制高點(diǎn)、平臺渠道融合作為引爆點(diǎn)、技術(shù)與創(chuàng )意融合作為突破點(diǎn)、精準化+泛娛樂(lè )消費作為興奮點(diǎn)，“四點(diǎn)突破”有助于實(shí)現文化創(chuàng )新。

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