2022新年伊始，冰雪旅游成為最火的出游主題。記者從同程旅行、驢媽媽旅游等多家在線(xiàn)旅游平臺了解到：元旦期間，冰雪旅游相關(guān)的景區、酒店接待人數大幅增長(cháng)。許多市民游客走進(jìn)滑雪場(chǎng)、走上冰道，用冰雪運動(dòng)開(kāi)啟新的一年，感受別樣的冬日旅游樂(lè )趣。

　　1月5日，在2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》和2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng )新項目、冰雪時(shí)尚創(chuàng )新項目和熱門(mén)冰雪旅游景區(度假區)。從2015年北京冬奧會(huì )申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現實(shí)畫(huà)卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游滿(mǎn)足了游客對于美好生活的向往，顯著(zhù)提升了人們的幸福感和獲得感。

　　三足鼎立 全面開(kāi)花

　　慶新年，上冰雪，迎冬奧，用冰雪運動(dòng)點(diǎn)燃生活，冰雪主題游不斷升溫。隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近，北京掀起了全民冰雪運動(dòng)的熱潮，北京市屬公園4處雪場(chǎng)7處冰場(chǎng)，為市民游客提供了25項冰雪活動(dòng)，人們紛紛走進(jìn)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)。同程旅行大數據顯示，元旦假期，全國冰雪世界類(lèi)景區門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)220%，滑雪場(chǎng)周邊酒店預訂量環(huán)比增長(cháng)140%，滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)110%。

　　中國冰雪旅游“向內而生”，精彩綻放。盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì )、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

　　《報告》指出，在疫情防控常態(tài)化下，中國冰雪旅游重構了“三足鼎立、兩帶崛起、全面開(kāi)花”的空間新格局。“三足鼎立”是指東北地區、京津冀、新疆三個(gè)區域，其中，東北地區蘊含著(zhù)到2025年達3億冰雪旅游人次、5000億元收入的市場(chǎng)潛力，京津冀蘊含著(zhù)到2025年達1億冰雪旅游人次、2500億元收入的市場(chǎng)潛力，新疆蘊含著(zhù)到2025年達1億冰雪旅游人次、2000億元收入的市場(chǎng)潛力。“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀(guān)光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，這兩帶均蘊含著(zhù)到2025年實(shí)現5000萬(wàn)冰雪旅游人次、1000億元收入的市場(chǎng)潛力。“全面開(kāi)花”則是指全國各地均形成了冰雪旅游亮點(diǎn)，都不同程度通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運動(dòng)、旅游等相結合的手段實(shí)現了冰雪休閑旅游產(chǎn)品的供給。

　　冬奧激發(fā) 冰雪剛需

　　從北京冬奧會(huì )申辦成功至今，中國冰雪旅游實(shí)現了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規模到品質(zhì)、從小眾競技運動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟的升級。冰雪旅游的快速發(fā)展，躍動(dòng)著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的脈搏，向世界描繪著(zhù)美麗中國的好風(fēng)景。

　　冰雪旅游讓寒冷成為一種產(chǎn)業(yè)資源，讓千里冰封、萬(wàn)里雪飄的天寒地凍成為一種旅游場(chǎng)景，讓美麗風(fēng)景轉換成為美好生活。《報告》指出，北京冬奧會(huì )激發(fā)了老百姓冰雪旅游的剛性生活需要。發(fā)展冰雪旅游，良好生態(tài)環(huán)境下的美麗風(fēng)景是基礎，而冰雪目的地的美好生活決定了游客來(lái)了后能否留下來(lái)。中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示：有90.1%的中國百姓曾經(jīng)以不同形式體驗過(guò)冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過(guò)1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人體驗過(guò)3至4次，這說(shuō)明中國正在從冰雪旅游體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復消費正在成為越來(lái)越多人群的選項。68.4%的游客十分確定會(huì )受北京冬奧會(huì )影響增加冰雪旅游的次數。

　　中國冰雪旅游的吸引力愈發(fā)強勁，許多目的地將本地文化與冰雪資源稟賦相結合，形成冰雪旅游的特色品牌，滿(mǎn)足游客的多樣需求。比如，哈爾濱堅持傳統冰雪文化產(chǎn)品化、品牌化，推進(jìn)冰雪與藝術(shù)融合發(fā)展；呼倫貝爾將民族風(fēng)情與冰雪融合，發(fā)展冰雪那達慕、冰雪專(zhuān)列、馴鹿部落、冷極村等；阿勒泰融合傳統冰雪文化和現代冰雪文化，實(shí)現冰雪觀(guān)光度假協(xié)同發(fā)展；沈陽(yáng)打造冰雪和溫泉的“冰火”雙品牌；伊春推進(jìn)森林與冰雪觀(guān)光的精品化；張家口打造奧運文化體驗地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群。

　　多業(yè)融合 創(chuàng )新發(fā)展

　　在疫情偶發(fā)態(tài)勢影響下，游客目前更愿意近距離體驗冰雪旅游。《報告》指出，“小區域、弱消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀(guān)光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游市場(chǎng)結構調整的趨勢。調查顯示：游客對于冰雕制作、冰雪運動(dòng)、冰雪民俗、冰屋體驗等最為喜愛(ài)，冰雪+文化、冰雪+體育、冰雪+康養等是冰雪旅游融合發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。文化創(chuàng )意、動(dòng)漫、時(shí)尚、鄉村、科技、康養、體育等持續為冰雪旅游賦能，為游客提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行融合創(chuàng )新。冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)、農業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、林業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，實(shí)現了業(yè)態(tài)創(chuàng )新，一大批吉林、黑龍江、新疆的國家級滑雪旅游度假地為冰雪旅游高質(zhì)量供給提供了支持。冰雪旅游與紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、自駕旅游等業(yè)態(tài)內融合，大大提升了冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游還為鄉村、城鎮和城市經(jīng)濟社會(huì )轉型升級提供了動(dòng)力支持，牡丹江雪鄉、哈爾濱亞布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿爾山白狼鎮等成為鄉村振興和地區發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　《報告》稱(chēng)，后奧運時(shí)代，冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來(lái)的現代冰雪文化，持續擴大冰雪旅游市場(chǎng)規模，構建現代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設好美麗中國，更要創(chuàng )造冰雪目的地的美好生活，滿(mǎn)足游客消費升級和地方發(fā)展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。