北京時間6月15日凌晨，2024年歐洲足球錦標(biāo)賽揭幕戰(zhàn)在德國慕尼黑競技場打響。整整一個月的足球盛宴，拉薩球迷也迎來了屬于他們的狂歡。隨著歐洲杯火熱開賽，餐飲、酒吧等周邊經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，掀起了一波歐洲杯主題消費(fèi)熱潮。

　　露營＋足球　歐洲杯元素吸引球迷

　　北京時間6月15日凌晨，2024歐洲杯揭幕戰(zhàn)在德國慕尼黑競技場打響。超過7萬名球迷現(xiàn)場觀看了這場東道主德國和蘇格蘭之間的精彩比賽。最終，德國隊5比1取得開門紅。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著歐洲杯的持續(xù)火熱，拉薩也掀起了一波消費(fèi)熱潮。其中，“露營＋歐洲杯”的組合，增加了不少球迷的觀賽儀式感，也成為夏日里的一種消費(fèi)新趨勢。

　　6月14日深夜，位于拉薩柳梧萬達(dá)的Naawa城市營地內(nèi)就已經(jīng)有不少市民點(diǎn)上餐，等待著歐洲杯的開幕。“與三五好友約在戶外營地，一邊享受美食、一邊為喜愛的球隊吶喊助威，才夠盡興。這家營地布置得很有氛圍，加上超大尺寸的電視屏幕，我和朋友們都很享受這種輕松的觀賽體驗(yàn)。”克羅地亞隊鐵桿球迷巴次說。

　　記者看到，該營地陳設(shè)了很多歐洲杯元素的飾品，二樓集裝箱上還擺放著一個超大的足球，球迷可以盡情拍照打卡。“為了迎接歐洲杯，我們從一個月前就開始布置，力求將Naawa城市營地打造成自由式高品質(zhì)的觀賽營地。”該營地主理人索楠加措告訴記者，“此外，我們還專門安裝了價值數(shù)萬元的超大戶外P3屏和20多個戶外音響，大大提升球迷們觀賽時的體驗(yàn)感。”

　　為吸引消費(fèi)者，歐洲杯期間，該營地推出了99元會員制，可享受現(xiàn)場觀看比賽的權(quán)益，還能享受營地全年全場5折優(yōu)惠。

　　宅家＋足球　夜宵訂單持續(xù)增長

　　熬夜看歐洲杯，怎能少了美味相伴？在剛剛過去的周末，拉薩不少球迷和親朋好友一起“宅家看球”，帶動了周邊餐飲零售消費(fèi)增長，外賣騎手也開啟了“加班模式”。

　　“上屆歐洲杯時，我們家買了投影儀，觀賽效果很不錯，所以今年我和爸爸說好在家看球。雖然是在家看比賽，但該有的氛圍感不能少，于是我們在外賣平臺點(diǎn)了生啤、烤肉和瓜子等零食，主打一個‘躺平＋享用美食＋看球’新體驗(yàn)。”球迷旦增久美說。

　　據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，本屆歐洲杯拉動了拉薩包括夜宵外賣在內(nèi)的夜經(jīng)濟(jì)增長。開賽第一晚，“看球”的搜索量環(huán)比上漲110倍，烤串、小火鍋、鹵味小吃和漢堡成為拉薩消費(fèi)者的最愛。其中，“00后”是歐洲杯期間點(diǎn)外賣的主力人群，占比近半。“邊看球邊吃夜宵才有氛圍，烤串、鹵味是我最喜歡點(diǎn)的外賣。”家住拉薩北郊某小區(qū)的球迷余先生向記者介紹。

　　記者在走訪中了解到，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，歐洲杯期間，不少商家上線了歐洲杯套餐，打造“宅家看球神器”。與歐洲杯相關(guān)的菜品和飲品套餐正在成為外賣平臺的熱銷品。

　　酒吧＋足球　營造歐洲杯氛圍拉動消費(fèi)

　　由于本屆歐洲杯賽事均在北京時間的晚間至凌晨，歐洲杯主題酒吧成為球迷的不二選擇。三五好友相約，搭配啤酒、燒烤和巨大屏幕，為自己喜歡的球隊和球星加油，是不少年輕球迷熱衷的觀賽方式。

　　“最近拉薩天氣比較熱，很適合去酒吧看球。”16日晚，在位于八廓商城美食街的冰椒美式餐吧，資深球迷旦增格桑正和朋友一起等待比賽開始，“這里離家不遠(yuǎn)，我們幾個朋友專門來看喜歡的球星。”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，為吸引顧客，許多酒吧瞄準(zhǔn)了歐洲杯這一熱點(diǎn)，將酒吧裝飾更換為足球主題，部分商家還專門購買巨大屏幕，放在酒吧中間的小型舞臺上，方便球迷觀賽。不少酒吧還推出系列套餐供消費(fèi)者選擇。其中，冰椒美式餐吧在歐洲杯期間，除了北京時間凌晨3：00的球賽，21：00和00：00的賽事均進(jìn)行直播，21：30過后，消費(fèi)者點(diǎn)三杯麒麟生啤，還可獲贈一份小吃。

　　記者在現(xiàn)場看到，盡管支持不同的隊伍，但球迷們大多相處得非常融洽。每個人都在享受這場足球盛宴帶來的獨(dú)特氛圍，無論比賽結(jié)果如何，團(tuán)結(jié)和歡樂才是最核心的體驗(yàn)。

　　本屆歐洲杯賽程將持續(xù)至北京時間7月15日，在接下來近一個月的時間里，拉薩看球經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)增長？讓我們拭目以待。（圖／記者 阿旺尼瑪）