近年來(lái)，百余年前就誕生于日本的營(yíng)銷(xiāo)模式--盲盒經(jīng)濟（在日本被稱(chēng)為福袋營(yíng)銷(xiāo)）持續火爆，為此過(guò)度支出甚至幾近破產(chǎn)的年輕人大量存在。

　　根據相關(guān)報道給出的數據，過(guò)去一年在電商平臺已有約20萬(wàn)名消費者在盲盒花費超過(guò)2萬(wàn)元人民幣。在所有消費者中大學(xué)在校生和女性是核心群體，其中僅僅手伴玩具一項的年市場(chǎng)規模就接近2000億人民幣，盲盒銷(xiāo)售的產(chǎn)品設計幾百個(gè)品類(lèi)。

　　筆者身邊不少大學(xué)生每月花在購買(mǎi)各式盲盒上面的開(kāi)銷(xiāo)金額超過(guò)生活開(kāi)支，有的類(lèi)別、款式、系列的盲盒動(dòng)輒數萬(wàn)元乃至數十萬(wàn)元。作為一種特殊的營(yíng)銷(xiāo)模式，盲盒營(yíng)銷(xiāo)在國內不論是解放前還是解放后的上世紀九十年代前后都已出現，但其演變?yōu)槿绱舜笠幠５氖袌?chǎng)還是第一次，也具有了極大的社會(huì )影響力。

　　盲盒經(jīng)濟的最大問(wèn)題是消費者以獲取的盲盒內放有價(jià)值超過(guò)盲盒購入價(jià)格的隱藏IP或限量版產(chǎn)品為目的購買(mǎi)盲盒的行為具有典型的射幸行為屬性，即構成賭博行為，而概率即為給盲盒產(chǎn)品帶來(lái)賭博屬性的根本原因，也是左右消費者權利的關(guān)鍵，但這也引發(fā)諸多社會(huì )和經(jīng)濟問(wèn)題。

　　筆者認為，應對盲盒的這一特性加以嚴格限制，切實(shí)維護消費者合法權益，凈化市場(chǎng)秩序。

　　鑒于盲盒經(jīng)濟所具有的上述潛在風(fēng)險，可以采取下列措施。第一是參考限制高利貸的做法，出臺細則，為“盲盒產(chǎn)品抽中獲得隱藏IP或限量版產(chǎn)品乃至中獎的概率”以及溢價(jià)率設定合理上限。第二是借鑒文旅部針對采取隨機抽取方式提供虛擬道具和增值服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的規定，即要求在盲盒產(chǎn)品的外包裝上顯著(zhù)位置公示隨機抽取的相關(guān)信息，尤其是標注獲得隱藏IP或限量版產(chǎn)品乃至中獎的概率，并且要求商家保證該信息真實(shí)有效。

　　第三是建議在中小學(xué)數學(xué)、心理課程或者興趣培訓課程中增加關(guān)于概率的簡(jiǎn)單知識，例如方差與期望、獨立事件、相關(guān)和因果、幸存者偏差、聚類(lèi)幻覺(jué)等，消除中小學(xué)生對于概論因未知而可能產(chǎn)生的好奇心和獵奇心理以及錯誤的基本認知。而到了大學(xué)階段，建議由思政或相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師開(kāi)設培養、塑造學(xué)生健康、理性購物心理的相關(guān)課程。

　　第四是在二手盲盒售賣(mài)平臺上，通過(guò)技術(shù)手段對未成年人或經(jīng)濟未獨立人群購買(mǎi)盲盒的行為進(jìn)行限制。如針對兩類(lèi)人群實(shí)施的單價(jià)、中獎概率和溢價(jià)率較高（具體比例可酌情確定）的盲盒產(chǎn)品的購買(mǎi)行為規定須短信提示其監護人或父母，并經(jīng)其同意方可購買(mǎi)，否則不予成交。針對違反這一規定的商家予以相應懲罰。

　　另外，建議在小學(xué)、中學(xué)尤其是高校中開(kāi)展一次全覆蓋的調查，系統、完全第掌握在學(xué)段、各年級、各專(zhuān)業(yè)、各班級學(xué)生參與盲盒經(jīng)濟的情況，對可能或已經(jīng)沉迷其中的學(xué)生應做到早發(fā)現、早干預，及時(shí)介入，及時(shí)制止。

　　（作者為上海海事大學(xué)法學(xué)院副院長(cháng)、上海經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展研究院社會(huì )研究所所長(cháng)）