近年來(lái)，中國外貿展會(huì )數量持續增長(cháng)，優(yōu)質(zhì)展會(huì )面積大幅增加，國際化、專(zhuān)業(yè)化、差異化趨勢日趨明顯，已經(jīng)成為穩外貿、促轉型的重要平臺。為了進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)質(zhì)展會(huì )對外貿創(chuàng )新發(fā)展的重要作用，日前發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規劃》將辦好外貿展會(huì )作為外貿創(chuàng )新發(fā)展的首要舉措。

　　展會(huì )公共平臺效應顯著(zhù)，優(yōu)質(zhì)展會(huì )已成為穩外貿重要抓手。

　　外貿展會(huì )是中國為推動(dòng)經(jīng)濟全球化、維護多邊貿易體制搭建的國際公共平臺，不僅為世界各國企業(yè)創(chuàng )造市場(chǎng)機會(huì )，也為中國外貿企業(yè)獲取新訂單、擴大出口提供了有利條件。新冠肺炎疫情使全球經(jīng)濟和世界貿易遭受重創(chuàng )。盡管世界貿易組織預計2021年世界貨物貿易量將增長(cháng)7.2%，但貿易規模仍遠低于疫情前水平。國際展會(huì )是外貿新訂單的第一大來(lái)源，中國外貿企業(yè)約40%的訂單來(lái)自大型外貿展會(huì )。在全球經(jīng)濟與貿易復蘇的過(guò)程中，中國舉辦各類(lèi)外貿展會(huì )，表明中國堅定支持多邊主義、維護貿易投資自由化、推動(dòng)全球經(jīng)濟發(fā)展的決心，受到中外企業(yè)的熱烈響應。首屆消博會(huì )實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，春季廣交會(huì )線(xiàn)上火熱，三屆進(jìn)博會(huì )展覽面積不斷擴大、成交額屢創(chuàng )新高，為穩外貿作出巨大貢獻。

　　展會(huì )技術(shù)溢出效應明顯，優(yōu)質(zhì)展會(huì )將助推外貿創(chuàng )新發(fā)展。

　　外貿展會(huì )對外貿高質(zhì)量發(fā)展的作用表現在兩個(gè)方面。首先，外貿展會(huì )聚焦技術(shù)創(chuàng )新前沿，成為引領(lǐng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的風(fēng)向標，發(fā)揮不可或缺的技術(shù)溢出效應，加速外貿行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。優(yōu)質(zhì)展會(huì )通常伴隨著(zhù)數量眾多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。上至世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)，下至各類(lèi)中小企業(yè)，都攜帶著(zhù)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)參展。其次，外貿展會(huì )瞄準當年國際市場(chǎng)新趨勢、新熱點(diǎn)，更好地銜接國際市場(chǎng)供求，促進(jìn)外貿結構持續優(yōu)化，提升外貿出口競爭力。例如，為了滿(mǎn)足全球新冠肺炎疫情防控和居家工作生活的新需求，2020年第三屆進(jìn)博會(huì )首次設立了公共衛生防疫專(zhuān)區，首次設立體育用品及賽事專(zhuān)區，消費品展區更是大牌潮牌首發(fā)品牌云集，促進(jìn)了中國防疫物資和“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品推動(dòng)出口的較快增長(cháng)。

　　為了更好地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)展會(huì )對外貿高質(zhì)量發(fā)展的作用，應從體制機制和發(fā)展模式入手，加快外貿展會(huì )創(chuàng )新發(fā)展。一方面，通過(guò)體制機制創(chuàng )新延長(cháng)展會(huì )周期，提升外貿展會(huì )溢出效應。一般情況下，展會(huì )集中展覽的時(shí)間有限，但展品的采購需求是分散和非連續的，為了更好地滿(mǎn)足采購商需求，應逐步探索出讓展品變商品、展商變投資商的新發(fā)展模式。可以借鑒和推廣進(jìn)博會(huì )的經(jīng)驗，對重要展會(huì )配套開(kāi)設常年展，延長(cháng)展會(huì )時(shí)間，拓展展會(huì )鏈條，打造國際采購、投資促進(jìn)、人文交流、開(kāi)放合作等四大平臺，提升展會(huì )對外貿發(fā)展的持續帶動(dòng)效應。另一方面，順應全球數字經(jīng)濟發(fā)展大勢，加快數字化展會(huì )建設，加快形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合的展會(huì )模式。在流量時(shí)代，線(xiàn)上展會(huì )除了要重視技術(shù)創(chuàng )新，引導參展商與采購商在溝通、營(yíng)銷(xiāo)方面的思維轉變，還要注重與全球知名的流量平臺合作，及時(shí)做好線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)與流量，提升展會(huì )人氣，打響展會(huì )品牌、擴大展會(huì )影響，促進(jìn)展會(huì )成交量持續提升。

　　（作者系中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)）