聆聽(tīng)雜交水稻之父袁隆平講述“禾下乘涼”的心愿，對話(huà)國醫名師郝萬(wàn)山打開(kāi)中醫藥文化傳播新局面，領(lǐng)略古今長(cháng)安交相輝映時(shí)空美景，走近敦煌莫高窟壁畫(huà)的藝術(shù)新生，探究對外出版如何推動(dòng)文明互鑒……中國網(wǎng)制作的大型實(shí)景文化類(lèi)訪(fǎng)談節目《似是故人來(lái)》以“實(shí)地走訪(fǎng)＋現場(chǎng)對話(huà)＋主持人述評＋新媒體手段”的形式，呈現中華優(yōu)秀傳統文化，激揚中華民族文化自信。

　　《似是故人來(lái)》獲得第三十一屆中國新聞獎二等獎，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )傳播與收視率數據上表現不俗。近日，《似是故人來(lái)》第二季圓滿(mǎn)收官。作為節目的發(fā)起人、主持人，中國網(wǎng)總編輯王曉輝在節目中與中國文化領(lǐng)域幾十位知名專(zhuān)家、學(xué)者對話(huà)。日前，王曉輝接受記者采訪(fǎng)，解讀這檔節目背后的文化思考與“流量密碼”。

　　懷敬畏心走進(jìn)中國文化 實(shí)景對話(huà)營(yíng)造代入感

　　寫(xiě)下一封書(shū)信，約定一次會(huì )面，拜訪(fǎng)一位中國頂級專(zhuān)家、學(xué)者。《似是故人來(lái)》每集都以書(shū)信這樣一種古典又含蓄的方式開(kāi)啟文化之旅，王曉輝正是這段旅程的發(fā)起人。

　　文化如老友，一見(jiàn)如故。“中國文化就像一片肥沃的土地，滋養了世世代代的中國人，我們每一個(gè)人就仿佛是一棵秧苗，中國文化給我們的東西如同陽(yáng)光、空氣和母愛(ài)，時(shí)間長(cháng)了，身在其中反而沒(méi)有那么敏感。但是當我們真正接觸到這些文化大師的時(shí)候，懷著(zhù)一種敬畏的心情走進(jìn)中國文化的時(shí)候，一股暖流涌上心頭，你就覺(jué)得特別熟悉，找到了自己心靈的家園。”王曉輝解釋《似是故人來(lái)》詩(shī)意的名字的來(lái)源。

　　在節目中，王曉輝與范曾、袁隆平、樊錦詩(shī)等談笑風(fēng)生，但他坦言與這些學(xué)者、大家都是初次相見(jiàn)，“一聊起中國文化，彼此的距離感一下子就沒(méi)有了”。

　　作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的總編輯，王曉輝工作日程排得滿(mǎn)滿(mǎn)的，但依然活躍在采編一線(xiàn)。“跨界”擔綱節目主持人對他來(lái)說(shuō)是新的嘗試。為此，在每次節目錄制前，他都認真做功課，要求自己做“外行”中的“內行”。“在采訪(fǎng)中國文字博物館館長(cháng)黃德寬先生那一期節目前，我在網(wǎng)上自學(xué)了武漢大學(xué)的古文字學(xué)課程，12小時(shí)的課程我聽(tīng)了兩遍”，“如果不是自己身臨其境，激發(fā)不起來(lái)對文化的熱情，就沒(méi)法去跟這些大師們對話(huà)”。

　　每期節目需要兩天左右拍攝時(shí)間，王曉輝帶領(lǐng)團隊在最短的時(shí)間內深入挖掘當期主題。他選擇了在實(shí)景中與嘉賓對話(huà)，營(yíng)造代入感。比如，敦煌篇走進(jìn)凝固了千載時(shí)光的壁畫(huà)世界，探索壁畫(huà)藝術(shù)新生的奧秘；絲路長(cháng)安篇走進(jìn)漢長(cháng)安城未央宮遺址，追尋歷史的足跡。

　　這種代入感不但融匯在對話(huà)中，還體現在“動(dòng)手”上，“采訪(fǎng)蘇繡大師姚建萍的時(shí)候，我也要動(dòng)動(dòng)手，希望帶著(zhù)觀(guān)眾參與進(jìn)去。”

　　挖掘“流量密碼”背后的文化魅力 激發(fā)廣泛共鳴

　　《似是故人來(lái)》第一季僅在新浪微博的閱讀量就過(guò)億。兩季節目在江蘇衛視播出時(shí)，收視率都位列同時(shí)段省級衛視的前幾位。《似是故人來(lái)》的不俗成績(jì)背后有哪些“流量密碼”？

　　節目中的話(huà)題直擊文化熱點(diǎn)，兼顧文化性、知識型與趣味性。袁隆平說(shuō)起“broken English”，喊話(huà)研究生“不下田的學(xué)生我不帶”，引發(fā)廣泛關(guān)注。首都國醫名師郝萬(wàn)山家中一兒一女分別學(xué)習中西醫，“中醫管用還是西醫管用”登上熱搜高位；金牌武術(shù)教練吳彬面對“中國武術(shù)到底能不能打”的話(huà)題，向大眾解讀止戈為武的武魂。王曉輝也以其儒雅、幽默的主持風(fēng)格貢獻著(zhù)金句。這樣一檔文化類(lèi)綜藝節目，雖然沒(méi)有流量明星的加盟，卻吸引了規模可觀(guān)的受眾群體。

　　在節目的呈現方式上，王曉輝直言，這個(gè)節目注重年輕受眾，加入了游戲等真人秀的形式，他希望通過(guò)節目讓年輕人對優(yōu)秀傳統文化有自己深入的思考。“我想用不同的方式，在不同的場(chǎng)合，把故事講得生動(dòng)有趣，但也不會(huì )故意迎合某些群體”，王曉輝說(shuō)。

　　回顧節目成功經(jīng)驗，王曉輝表示：一方面，作為中國人，對中國文化都懷有深厚的情感，很多文化類(lèi)話(huà)題很容易喚起大家的心靈共鳴，這是節目受歡迎的一個(gè)最重要的原因。“從某種角度來(lái)看，還是把選題選準了”。第二則是嘉賓的選擇承載了中華文化影響力和魅力。“所有嘉賓都是有故事、有名氣、有貢獻、有影響的文化界代表，跟中國文化傳統有著(zhù)緊密的聯(lián)系”，每個(gè)人身上都有感人的奮斗故事。如，郭相穎五十年如一日守護大足石刻，一個(gè)人住在山上，看守著(zhù)大足石刻，一筆一畫(huà)把大足石刻按照比例縮小，畫(huà)成長(cháng)卷。在申報世界文化遺產(chǎn)之時(shí)，他把長(cháng)卷展開(kāi)那一刻，征服了所有的評委。

　　“節目就是要挖掘他們身后的故事，通過(guò)他們個(gè)人呈現出他們所保護、所熱愛(ài)、所奉獻的中國文化”，王曉輝說(shuō)。嘉賓身上散發(fā)著(zhù)的文化魅力，讓很多觀(guān)眾、網(wǎng)友心中升騰起文化自信，對守護、傳承優(yōu)秀傳統文化心生向往。網(wǎng)友評論道，“我深深地感覺(jué)到了自己與他們之間的差距，是差了一個(gè)境界的距離，他們在追求在守護的是更高層次的東西，我由衷地崇拜他們，也希望成為他們中的一份子”。

　　這是時(shí)代給我們的要求 只有熱愛(ài)才能了解

　　五千年的中華文明孕育了璀璨的中華民族文化，為后人留下了數不勝數的故事。講好中國故事是王曉輝做《似是故人來(lái)》這檔節目的初衷。作為資深的對外傳播工作者，王曉輝說(shuō)，文化是對外傳播最好的一個(gè)抓手，可以直指人心，直接到達受眾的心靈。當下，中國發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟體，在國際事務(wù)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。此時(shí)，更要講好中國故事，讓國際社會(huì )了解、理解、支持中國。“中華民族是一個(gè)有天下情懷的民族”，中國發(fā)展起來(lái)后，面對著(zhù)外界誤解、猜疑，甚至惡意打壓，“要打破這種局面，除了我們自強不息之外，很重要的一點(diǎn)還是要講好中國故事”。

　　在王曉輝眼中，講好中國故事與中華民族的文化自信息息相關(guān)，“中國文化對中國的發(fā)展起了巨大的作用，我們要飽含深情充滿(mǎn)自信地傳播中華文化。”

　　王曉輝帶領(lǐng)團隊制作的英文版短視頻系列節目《中國三分鐘》，在講好中國故事，傳播好中國聲音上，卓有成效。未來(lái)，王曉輝希望《似是故人來(lái)》節目也更加注重外宣角度，為中華文化的海外傳播盡一份力。

　　據悉，《似是故人來(lái)》第二季收官后，第三季將延續第一、二兩季的基本框架與風(fēng)格。“守正創(chuàng )新”是這檔節目繼續走下去的關(guān)鍵詞。王曉輝透露，“也可能會(huì )更加‘接地氣’，甚至講鄉土文化的時(shí)候，我們真的找一個(gè)農民老大爺，把最樸實(shí)的中國文化鄉村文化呈現給大家”。（張影）