作者：藍慶新（對外經(jīng)濟貿易大學(xué)教授）

　　北京冬奧會(huì )使得人們對冰雪運動(dòng)的關(guān)注度和參與度持續高漲。冰雪運動(dòng)的興起有力促進(jìn)了我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展，冰雪制造、冰雪服務(wù)、冰雪基礎設施建設、冰雪科技、冰雪人才培養等產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，冰雪文化、體育、娛樂(lè )、旅游等消費需求不斷增長(cháng)，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應”。

　　冰雪經(jīng)濟對高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。冰雪經(jīng)濟涉及體育娛樂(lè )、配套服務(wù)、基礎設施、裝備設備、交通物流、文化旅游、食宿購物等行業(yè)，集聚大量資源，能產(chǎn)生更多創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)機會(huì )和就業(yè)崗位。冰雪經(jīng)濟消費具有多樣性和高關(guān)聯(lián)度特征，有利于滿(mǎn)足人們不斷增長(cháng)的美好生活需要，促進(jìn)消費提質(zhì)升級。冰雪運動(dòng)自然場(chǎng)地大多集中于山區，特別是經(jīng)濟相對不發(fā)達的東北、華北及中西部區域，其所帶來(lái)的有關(guān)經(jīng)濟業(yè)態(tài)，如“冰雪+鄉村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎投資”等，能夠為當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　冰雪經(jīng)濟大有可為。我國擁有全球規模最大的冰雪運動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)消費潛力巨大。國家高度重視冰雪經(jīng)濟發(fā)展，以冬奧會(huì )籌辦為契機，冰雪經(jīng)濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了基礎條件；在應對新冠肺炎疫情的背景下，以國際一流的冰雪運動(dòng)基礎設施和服務(wù)能力，如期向世界推出一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì )，勢必強化對國內外冰雪經(jīng)濟資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續發(fā)展動(dòng)力。

　　也應看到，我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展仍處于起步階段，常態(tài)化深度參與冰雪經(jīng)濟的需求有待挖掘，冰雪經(jīng)濟受季節影響較大，項目及產(chǎn)品供給單一，創(chuàng )新力不強，市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)標準仍需規范促進(jìn)，國際化冰雪品牌缺乏，國際合作尚需深化。應以冬奧會(huì )舉辦為契機，從以下幾方面入手，持續推動(dòng)冰雪經(jīng)濟“火熱”發(fā)展。

　　一是培育消費需求。提升人們對冰雪運動(dòng)和冰雪經(jīng)濟的認識，通過(guò)舉辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營(yíng)等全民冰雪體育健身和文化活動(dòng)，培養和激發(fā)人們長(cháng)期主動(dòng)參與冰雪運動(dòng)的意識和興趣。冬奧會(huì )舉辦后，有關(guān)場(chǎng)館設施將向國內外民眾開(kāi)放，積極承攬國際國內冰雪賽事等活動(dòng)，有助于發(fā)揮冬奧會(huì )的持續帶動(dòng)效應。

　　二是加強創(chuàng )新發(fā)展。創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)方式，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟全季節運營(yíng)，運用先進(jìn)的制冷保溫系統，加大室內冰雪場(chǎng)地應用，打造與冰雪季同標同質(zhì)同樣的場(chǎng)地環(huán)境，使人們四季均可參與冰雪項目。更加廣泛運用AR、VR等數字技術(shù)，模擬“冰雪+”體驗場(chǎng)景和冰雪相關(guān)產(chǎn)品智能體驗及銷(xiāo)售場(chǎng)景。挖掘冰雪經(jīng)濟內涵，根據地方特色，融合體育賽事、休閑娛樂(lè )、文化旅游、康養醫療等，因地制宜開(kāi)發(fā)多元化冰雪經(jīng)濟特色創(chuàng )新產(chǎn)品和項目。

　　三是提升保障水平。制定冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)標準和服務(wù)標準，健全法律法規，強化行業(yè)監管和自律能力，規范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體行為，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟規范有序發(fā)展，努力為消費者帶來(lái)良好的軟硬件服務(wù)保障，為冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)主體發(fā)展提供有力的市場(chǎng)環(huán)境保障。

　　四是深化國際合作。立足中國實(shí)際，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量開(kāi)放，加強產(chǎn)業(yè)研發(fā)、標準、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等環(huán)節國際接軌程度，發(fā)揮冬奧會(huì )造勢效應，大力推動(dòng)中國冰雪項目、冰雪產(chǎn)業(yè)“走出去”，并加強與冰雪產(chǎn)業(yè)跨國公司和國際冰雪體育組織合作，努力打造一批冰雪產(chǎn)業(yè)國際品牌。