【文藝觀(guān)潮】

　　作者：文衛華（北京市習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心特約研究員、北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）

　　《2022中國詩(shī)詞大會(huì )》的“詩(shī)詞小劇場(chǎng)”或以情景劇形式帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越回歷史現場(chǎng)，讓觀(guān)眾沉浸式體驗經(jīng)典詩(shī)詞的創(chuàng )作背景和詩(shī)人心境，或讓何尊、利簋等文物“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”，讓觀(guān)眾從“史詩(shī)互證”的視角理解詩(shī)詞、了解歷史；隨著(zhù)短視頻崛起，依托于短視頻形式進(jìn)行傳播的微綜藝涌現出來(lái)，憑借輕快的節奏和適合碎片化消費的特點(diǎn)，成功吸引受眾注意……近期，“融合”成了綜藝創(chuàng )作的關(guān)鍵詞，為創(chuàng )作打開(kāi)了更廣闊的想象空間。

　　不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)聯(lián)動(dòng)，為觀(guān)眾帶來(lái)多重觀(guān)賞體驗

　　近年來(lái)，綜藝、電視劇、電影、戲劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)之間頻繁互動(dòng)，呈現出跨界聯(lián)動(dòng)、形態(tài)交融的全新發(fā)展態(tài)勢。其中，綜藝節目的融合探索最為活躍。從業(yè)者突破了門(mén)類(lèi)間的固有界限，通過(guò)與電影、電視劇、戲劇的交流融合，拓寬自身的藝術(shù)維度、審美維度，滿(mǎn)足新時(shí)代受眾的審美需求。

　　從職業(yè)角度切入，介紹影視、戲劇行業(yè)不同工種的工作內容，是常規的融合模式。如《導演請指教》《開(kāi)拍吧》等將影視導演這一觀(guān)眾眼中頗具神秘感的職業(yè)從幕后推至臺前，以綜藝的形式呈現導演的工作方式以及影視產(chǎn)業(yè)的運作流程。首檔聚焦戲劇人工作狀態(tài)的《戲劇新生活》則以來(lái)自導演、編劇、演員、舞美等不同工種的戲劇人共同創(chuàng )作演出、經(jīng)營(yíng)劇團，模擬行業(yè)真實(shí)生態(tài)，拓寬大眾對戲劇行業(yè)的認知。這些節目將影視戲劇行業(yè)發(fā)展相關(guān)內容濃縮性地展示出來(lái)，表達影視人、戲劇人對藝術(shù)的熱愛(ài)與執著(zhù)，賦予了真人秀節目形態(tài)更多文化內涵和社會(huì )價(jià)值。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)觀(guān)眾欣賞水平不斷提高，“沉浸感”成為他們觀(guān)看節目的重要訴求。很多創(chuàng )作者意識到了這個(gè)市場(chǎng)需求，紛紛在綜藝節目中融入影視劇創(chuàng )作手法，打開(kāi)了劇綜融合的新空間。比如，《國家寶藏》《故事里的中國》《典籍里的中國》在演播室空間內搭建劇場(chǎng)，再現歷史或時(shí)代場(chǎng)景，以短劇演繹的方式講述歷史故事、塑造英模人物，探索出一條運用“劇式表達”傳遞優(yōu)秀傳統文化、彰顯時(shí)代精神的發(fā)展路徑。還有一種節目汲取影視劇和綜藝二者所長(cháng)，強調劇情的連續性和劇集品質(zhì)的視聽(tīng)體驗，使“劇式綜藝”的概念進(jìn)入觀(guān)眾視野。河南衛視和B站聯(lián)合出品的《舞千年》設計了跨越時(shí)空的故事背景，搭建完整敘事線(xiàn)，以綜藝展現中國舞的經(jīng)典作品，以影視劇的標準制作綜藝。《同一屋檐下》則使用電影級別的攝影機和鏡頭，和主攻紀錄片方向的拍攝團隊，全景記錄六位素人嘉賓105天內在同一屋檐下的生活，并通過(guò)實(shí)時(shí)預判和精準抓拍嘉賓真實(shí)反應的電視劇化創(chuàng )作、在尊重真情實(shí)感基礎上精心設計的場(chǎng)景架構、強調極致故事性的后期剪輯，使觀(guān)眾獲得“追劇”般的樂(lè )趣。這種嘗試進(jìn)一步拓寬了綜藝節目的形態(tài)與表達形式，帶來(lái)多重的觀(guān)賞體驗。

　　媒體融合實(shí)現多屏聯(lián)動(dòng)傳播，提升節目影響力

　　綜藝節目的融合創(chuàng )新還表現在傳播領(lǐng)域。近年來(lái)，媒體融合成為大勢所趨，信息傳播渠道越來(lái)越廣，傳播速度越來(lái)越快，影響范圍越來(lái)越大，為綜藝節目發(fā)展帶來(lái)新的機遇。廣電媒體在轉型過(guò)程中一邊打造自有的新媒體客戶(hù)端，一邊加強與第三方新媒體平臺的深度合作。中央廣播電視總臺的視聽(tīng)新媒體平臺“央視頻”是電視融媒體轉型的代表性成果。央視頻打造的“央young”IP系列節目《央young之夏》《冬日暖央young》《開(kāi)工喜央young》，充分挖掘總臺的資源優(yōu)勢，采用以總臺主持人為核心主體的模式，青春化的語(yǔ)態(tài)，網(wǎng)感化的內容呈現，多屏互動(dòng)的傳播方式不斷輸出熱點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)觀(guān)眾的熱議與參與。自2020年起，SMG舉全臺之力推動(dòng)BesTV+流媒體戰略，為百視TV定制了《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃貨團》等一批高質(zhì)量綜藝節目，助推其用戶(hù)的迅速增長(cháng)。東方衛視的品牌綜藝《我們的歌》開(kāi)通了百視TV專(zhuān)屬的選歌選人、加分加碼、聽(tīng)歌分享等功能，音樂(lè )綜藝《一路唱響》也由百視TV獨家播出，形成了SMG內容臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)閉環(huán)。

　　隨著(zhù)臺網(wǎng)融合的不斷深化，綜藝節目的融合傳播之路也超越了以往僅在多平臺播出的初級階段，而是在節目研發(fā)、制作、播出和宣發(fā)的全流程中與不同媒體平臺開(kāi)展戰略合作。這不僅有助于各平臺在更大范圍內整合資源，實(shí)現團隊、經(jīng)驗、技術(shù)等方面的優(yōu)勢互補，也是應對多屏環(huán)境下受眾分化，節目創(chuàng )制邏輯單一，傳播范圍受限等問(wèn)題的有效舉措。通過(guò)內容與平臺的精準對接，在移動(dòng)端與電視端進(jìn)行雙重導流，實(shí)現多屏交匯的傳播聯(lián)動(dòng)，提升綜藝節目的影響與價(jià)值。比如浙江衛視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂(lè )綜藝《為歌而贊》，運用“大屏首唱，小屏二創(chuàng )”的融媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新理念，歌手在電視大屏上演唱歌曲，用戶(hù)在手機小屏為歌曲點(diǎn)贊、打榜評論及二次創(chuàng )作，讓好音樂(lè )跨屏端、跨圈層傳播。

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　　拓寬行業(yè)邊界，實(shí)現綜藝+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　當下，從業(yè)者以融合思維不斷拓展行業(yè)邊界，使綜藝節目的定位突破了單一的娛樂(lè )功能，成為促進(jìn)文化、經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的綜合性載體。其中，圍繞綜藝IP構建產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新模式，不斷升級產(chǎn)業(yè)鏈，不失為一種運用產(chǎn)業(yè)融合方式實(shí)現綜合效益顯著(zhù)提升的有益嘗試。

　　《全球旅游目的地分析報告》顯示，綜藝和影視劇對游客選擇旅游目的地具有重要影響。24.5%的中國游客會(huì )在觀(guān)看某部綜藝節目后，對其中的取景地動(dòng)心，從而想去親身感受鏡頭中的風(fēng)景，體驗相同的游玩路線(xiàn)。這從一個(gè)側面體現了文旅融合發(fā)展的大趨勢。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市和旅游目的地加入綜藝節目制作，文旅主題的節目數量顯著(zhù)提升。《最美中軸線(xiàn)》《萬(wàn)里走單騎》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《還有詩(shī)和遠方·詩(shī)畫(huà)浙江篇》《一路唱響》《寶藏般的鄉村》《我的桃花源》，以及《極限挑戰寶藏行·綠水青山公益季》《奔跑吧·黃河篇》等節目，充分挖掘我國豐富的文化旅游資源，運用紀實(shí)真人秀的形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾走近歷史文化遺產(chǎn)，領(lǐng)略壯麗河山，感受現代都市風(fēng)情，體驗詩(shī)意田園生活。這些節目的熱播也帶動(dòng)了當地的旅游產(chǎn)業(yè)，為文旅融合提供了新的發(fā)展方向。

　　用創(chuàng )意元素激活歷史文化，并結合現代審美的國潮文創(chuàng )產(chǎn)品，已然成為年輕人的新潮流。《國家寶藏》《上新了·故宮》《唐宮夜宴》等節目與文創(chuàng )設計聯(lián)動(dòng)，助力文化遺產(chǎn)向文化資源轉化，讓傳統融入現代，讓經(jīng)典走進(jìn)生活，釋放出了強大的社會(huì )影響力。節目推出的文創(chuàng )產(chǎn)品不僅具有傳統文化氣質(zhì)，體現中式美學(xué)，也兼具日常實(shí)用價(jià)值。歷史文物因此突破了時(shí)空的限制，飛入尋常百姓家。此外，隨著(zhù)綜藝市場(chǎng)掀起“推理熱”，在推理類(lèi)綜藝的助推下，新興文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)劇本殺一路蓬勃發(fā)展。比如芒果TV依托王牌節目《明星大偵探》開(kāi)發(fā)了“線(xiàn)上內容+線(xiàn)下實(shí)體”的IP矩陣，開(kāi)設主題實(shí)景探案店，組織“明偵城市行”等巡回式線(xiàn)下活動(dòng)。愛(ài)奇藝則憑借“迷綜季”的內容IP介入劇本殺行業(yè)，積極探索網(wǎng)絡(luò )綜藝與線(xiàn)下消費融合的更多可能性。

　　總而言之，在新媒介、新技術(shù)帶來(lái)的環(huán)境變化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢下，國產(chǎn)綜藝節目積極應對，強化文化內涵、探求模式創(chuàng )新、推動(dòng)跨界合作、實(shí)現價(jià)值創(chuàng )造，產(chǎn)生一批涵蓋不同類(lèi)型的精品佳作。相信在融合理念的指導下，綜藝節目創(chuàng )作之路將越走越寬廣。