近年來(lái)，和“非遺文創(chuàng )”“非遺旅游”相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，成為鄉村發(fā)展賦能的重要力量。為什么非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會(huì )成為鄉村文化建設和傳播的熱點(diǎn)？其內在的鮮活生命力是什么？中青報·中青網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)了中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉，解讀非遺之于鄉村文化建設的作用與意義。

　　魏鵬舉認為，非遺之所以成為文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉村振興的一個(gè)熱門(mén)主題，從宏觀(guān)層面看，這與國家高度重視優(yōu)秀傳統文化的保護傳承這一大背景緊密相關(guān)，同時(shí)也是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后，人們對文化熱愛(ài)程度、對文化消費需求有所提升的體現。

　　從非遺與人們實(shí)際生活的關(guān)系來(lái)看，魏鵬舉指出，非遺原本就與老百姓的生活息息相關(guān)。“非遺，跟以文物為代表的實(shí)物類(lèi)文化遺產(chǎn)不太一樣，它主要體現為各種技藝、與百姓日常生活密切相關(guān)的生活方式。因此，非遺不是一種單獨、抽象的文化，而是生活化的文化”。

　　兼具生活屬性和文化符號的非遺，會(huì )對人們產(chǎn)生巨大吸引力，因而具備鄉村文化建設的潛力。魏鵬舉說(shuō)：“在快速的現代化過(guò)程中，很多跟老百姓生活息息相關(guān)的傳統技藝、生活方式等，可能在短時(shí)間內受到了沖擊，但這些東西實(shí)際上一直是‘活’著(zhù)的。所以一旦文化環(huán)境更加優(yōu)化，整個(gè)社會(huì )對文化需求提升以后，非遺內容很快就會(huì )涌現出來(lái)。”

　　魏鵬舉提到，各地“非遺美食”的成功就是一個(gè)頗為典型的例子。“當餐飲領(lǐng)域競爭日趨激烈，那些有底蘊、有特色、有風(fēng)格的餐飲就會(huì )嶄露頭角。非遺從某種意義上成為很多生活類(lèi)行業(yè)的一種差異化競爭策略”。

　　文化產(chǎn)業(yè)的概念分為狹義和廣義，狹義的文化產(chǎn)業(yè)“直接滿(mǎn)足人們具體的文化需求”，而廣義的文化產(chǎn)業(yè)是“文化+”產(chǎn)業(yè)。他舉例說(shuō)，那些深受人們喜愛(ài)的非遺美食、非遺服飾等，其存在本身不只是為了滿(mǎn)足人們飽腹、穿戴等基本需求，而是包含了巨大的文化附加值——包括審美、趣味、品牌等因素，具備較高的“符號價(jià)值”。

　　在鄉村，非遺文化的價(jià)值日益凸顯，并受到關(guān)注。與此同時(shí)，非遺人才隊伍亦在擴大。魏鵬舉指出，近年來(lái)，國家級和地方的非遺傳承人數量逐漸增多，而隨著(zhù)非遺科普教育的深入，一些受過(guò)良好教育、勤奮能干的年輕人也熱情參與到非遺傳承的事業(yè)中來(lái)。這些都為非遺助力鄉村振興輸送了動(dòng)力和新鮮血液。

　　在一些傳統文化底蘊深厚的鄉村，“非遺+旅游”成為推動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。在非遺資源基礎上開(kāi)發(fā)的文旅消費形式，該如何更好地助力鄉村發(fā)展？

　　“只有把文化做好了，文化產(chǎn)業(yè)才能真正有競爭力，實(shí)現可持續。”魏鵬舉強調，基于非遺特色發(fā)展的鄉村文化產(chǎn)業(yè)，必須首先在非遺的保護和傳承方面下足功夫。

　　他說(shuō)，國家越來(lái)越重視非遺，非遺成為日益流行的“熱潮”，而在此大背景下，我們應該更加關(guān)注和重視“工匠精神”，認真考慮如何深化非遺技藝。

　　在魏鵬舉看來(lái)，“非遺+旅游”的鄉村文化建設模式，要避免粗制濫造、“掛羊頭賣(mài)狗肉”的現象，必須堅持用心傳承和展現具有深厚文化內涵的非遺技藝，確保“優(yōu)質(zhì)的非遺供給”。

　　“輸血”，是振興鄉村文化的必要環(huán)節。魏鵬舉表示，近些年，政府和社會(huì )各方面“多元、多層次”力量的參與，對鄉村的保護和建設起到了積極作用。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，最主要的是政府的力量。這些年我去過(guò)很多地方，政府的推動(dòng)在很多美麗鄉村的建設中發(fā)揮了很好的作用，鄉村鄉居環(huán)境越來(lái)越好，鄉村的‘產(chǎn)業(yè)功能’也在恢復，因此很多人愿意扎根鄉村。”

　　魏鵬舉說(shuō)，包括學(xué)術(shù)團體、志愿者、藝術(shù)家群體在內的社會(huì )力量，以及市場(chǎng)商業(yè)的力量，都是發(fā)展鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的能量來(lái)源。

　　他特別提到年輕人才的鍛煉和培養的重要性。“很多時(shí)候文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一種關(guān)于個(gè)人創(chuàng )意、創(chuàng )造的業(yè)態(tài)。例如非遺，很考驗個(gè)人的技藝和耐性，這是年輕人需要做的。”魏鵬舉指出，目前看這方面漸有成效，投入這一熱潮中的年輕人比例一直在增加。未來(lái)，吸引越來(lái)越多有創(chuàng )意、有創(chuàng )業(yè)能力的年輕人去鄉村發(fā)展，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 沈杰群 來(lái)源：中國青年報