作者：譚玉秀、范立君（分別系東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授，吉林師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授）

　　20世紀30年代的中國國貨運動(dòng)是歷史學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、廣告學(xué)、新聞傳媒與文學(xué)等眾多學(xué)科聚焦的對象，既有從宏觀(guān)視角對國貨運動(dòng)展開(kāi)整體研究，以不同區域為考察點(diǎn)探析其流變，又有透過(guò)廣告、女性化妝品、國貨商標等細微處剖析國貨運動(dòng)推進(jìn)過(guò)程的特點(diǎn)及蘊含的愛(ài)國主義精神，等等。本文則以消費行為為視角，從催生國貨運動(dòng)的歷史因素、改變市民消費行為的舉措、民眾消費行為的轉變等層面，重新審視20世紀30年代的國貨運動(dòng)，以期勾勒全貌，揭示參與者的家國情懷。

　　　多重歷史因素催生的國貨運動(dòng)

　　20世紀30年代的中國，既有戰爭與災荒的侵擾以及內部局勢的動(dòng)蕩，又遭受世界經(jīng)濟危機的沖擊，中國經(jīng)濟呈現下行頹勢。西方各國為應對自身的經(jīng)濟恐慌，紛紛把目光轉向了東方，憑借近代不平等條約體系的特權，大量外國商品充斥市場(chǎng)，致使國貨嚴重滯銷(xiāo)。原本風(fēng)雨飄搖的民族工商業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉，東南沿海地區作為經(jīng)濟發(fā)達之域，亦無(wú)法幸免。九一八事變后，挽救民族危亡的使命感、實(shí)業(yè)救國思潮的推動(dòng)與穩固政治的迫切需求等因素交互作用，引發(fā)了20世紀30年代的國貨運動(dòng)。近代中國國貨工業(yè)的演變經(jīng)歷了萌芽時(shí)期、充分發(fā)展時(shí)期、凋敝時(shí)期、推進(jìn)時(shí)期、新生活時(shí)期等五個(gè)階段（王性堯：《民元以來(lái)我國之國貨工業(yè)》，《民國經(jīng)濟史：銀行周報三十周紀念刊》，1948年，第249頁(yè)）。事實(shí)上，中國近代工業(yè)化肇始于洋務(wù)運動(dòng)，初期重點(diǎn)創(chuàng )辦軍用工業(yè)，爾后關(guān)乎民生的紡紗、面粉、繅絲、制油、造紙等民用企業(yè)相繼創(chuàng )建，中國近代國貨工業(yè)初具規模。然而，中國近代國貨工業(yè)外受種種不平等條約之束縛，內受政治社會(huì )紛擾之影響，其發(fā)展遭遇層層阻力。創(chuàng )辦初期，除紡織及面粉行業(yè)稍有成就外，其他各業(yè)，進(jìn)步極為滯緩。直至第一次世界大戰爆發(fā)，歐洲諸國忙于戰爭，無(wú)暇東顧，我國民族工業(yè)得以快速發(fā)展，特別是1919年五四運動(dòng)引發(fā)的抵制日貨運動(dòng)，使國貨工業(yè)進(jìn)入了黃金時(shí)期。然而，一戰結束后，西方各國工業(yè)品卷土重來(lái)，國貨工業(yè)進(jìn)入了低迷衰落時(shí)期。20世紀30年代，為挽救民族危亡，并拯救民族工業(yè)于水火之中，國貨運動(dòng)再度升溫。

　　此外，中國進(jìn)出口貿易發(fā)展緩慢，長(cháng)期處于入超狀態(tài)。1912年至1946年的35年間，除1941年為出超外，其余34年均為入超。貿易逆差傷及國家經(jīng)濟命脈，引起了各界關(guān)注，如何扭轉失衡的進(jìn)出口貿易局面？時(shí)人有兩種選擇，一是治本方法，振興實(shí)業(yè)；二是治標方法，提倡國貨運動(dòng)。二者若能齊頭并進(jìn)，相輔相成，成效必然顯著(zhù)。但20世紀二三十年代國內外局勢的動(dòng)蕩影響著(zhù)實(shí)業(yè)救國與國貨運動(dòng)的推進(jìn)。民眾對日常生活用品的需求，由于國貨難以滿(mǎn)足，在一定程度上導致了洋貨的流入，于是“提倡國貨，改良國貨，足以應全國的需要，且可以使國民使用國貨，養成久遠的習慣……這種運動(dòng)實(shí)在是扶危救亡，救中華民族最偉大的工作”（德征：《國貨運動(dòng)》，《星期評論·上海民國日報附刊》1929年第3卷第23期，第1頁(yè)）。如何在洋貨充斥市場(chǎng)的情況下，改變城市民眾的消費取向，使之熱衷于選購國貨，形成長(cháng)久的消費潮流，讓消費帶動(dòng)生產(chǎn)，為中國民族工商業(yè)提供成長(cháng)的契機，進(jìn)而躋身國際市場(chǎng)，實(shí)現國強民富，這是當時(shí)各界需要共同攻克的難題，亦是家國情懷的彰顯。

　　　改變市民消費行為的多元舉措

　　國貨運動(dòng)關(guān)涉經(jīng)濟、政治、社會(huì )等諸多領(lǐng)域，備受民國政客、工商團體、新聞媒體與知識分子等關(guān)注。他們從各自的角度，積極提倡國貨，采取多種措施宣傳國貨、推銷(xiāo)國貨，使民眾樂(lè )于選購國貨，形成集生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的國貨經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)而改變民眾鐘情于洋貨的消費行為，振興民族經(jīng)濟。

　　近代以來(lái)，西方諸國將大量洋貨推銷(xiāo)到中國市場(chǎng)，由于一些洋貨物美價(jià)廉，普通民眾從家庭開(kāi)支與商品實(shí)用性出發(fā)，自然傾向于選購洋貨。與此同時(shí)，既缺乏海關(guān)關(guān)稅保護，又遭受?chē)鴥炔煌貐^的稅收盤(pán)剝，民族工業(yè)自然停滯不前。鑒于此，各地紛紛采取多種措施力圖改變這一局面，主要有：取締不平等條約，實(shí)現關(guān)稅自主；舉辦國貨展覽會(huì )，振興民族工商業(yè)；宣傳選用國貨的重要性與使用洋貨的消極影響；要求商店銷(xiāo)售國貨與禁售洋貨等。如，時(shí)任湖南省教育廳股長(cháng)的熊茂生于1933年提出了積極與消極并存的倡導國貨的方法。認為“務(wù)使各國對華的不平等條約，一律取消，然后實(shí)現關(guān)稅保護政策，以抵制洋貨的輸入，同時(shí)又要次第開(kāi)采礦產(chǎn)，振興工業(yè)，方能制造出品，以代替洋貨而應需求”，此為積極的方法；而“努力向民間宣傳使用洋貨的危險——利權外溢經(jīng)濟破產(chǎn)等——務(wù)使全國民眾，將鄙視國貨的心理轉移到洋貨上去，則國人自樂(lè )用國貨了”，此為消極的方法。并試圖運用行政權力來(lái)推動(dòng)國貨運動(dòng)，即除少數無(wú)國貨可代而又必需之洋貨外（如各種化學(xué)藥品），其余有國貨可替代的，商店一律不得購買(mǎi)，國人一律不得使用，違者課以累進(jìn)罰金（熊茂生：《提倡國貨運動(dòng)與提倡國貨》，《協(xié)均校刊》1933年第22期，第4~5頁(yè)）。

　　當時(shí)的政府、社會(huì )組織與個(gè)人并未止步于倡導國貨的表層努力，而是竭力提升國貨品質(zhì)，塑造國貨質(zhì)量與口碑，使民眾心悅誠服地消費國貨。特別是中華總商會(huì )以及遍布全國各地大大小小的商會(huì )通過(guò)頒布《國貨陳列組織章程》《上海市商會(huì )國貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員服務(wù)須知》《新加坡中華總商會(huì )國貨擴大展覽推銷(xiāo)大會(huì )章程》等相關(guān)規程，推進(jìn)國貨運動(dòng)。同時(shí)，商會(huì )還創(chuàng )辦專(zhuān)門(mén)的國貨商場(chǎng)以滿(mǎn)足商人與民眾的雙重需求。當時(shí)，上海先后成立了上海市商會(huì )國貨商場(chǎng)、上海國貨公司、中國國貨公司、中央國貨大市場(chǎng)與上海國貨便宜商場(chǎng)等五大國貨商場(chǎng)。其中，上海市商會(huì )國貨商場(chǎng)是最早建立的國貨商場(chǎng)之一，開(kāi)業(yè)當日營(yíng)銷(xiāo)額即達8000元之多，民眾踴躍購買(mǎi)綢緞、鞋襪、肥皂、張小泉刀具等國貨商品。為進(jìn)一步規范國貨市場(chǎng)，國民政府工商部嚴令各省市總商會(huì )，國貨商品必須冠以國貨字樣。可見(jiàn)，政府、社會(huì )團體與民眾圍繞國貨生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費等展開(kāi)有效的互動(dòng)，齊心協(xié)力共倡國貨。

　　作為輿論風(fēng)向標與引導者的新聞媒體，亦踴躍投入倡導國貨運動(dòng)中。1937年，民國時(shí)期第一份官辦的廣播刊物——《廣播周報》，為了向讀者與聽(tīng)眾宣傳國貨，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了無(wú)線(xiàn)電問(wèn)答節目，圍繞國貨訪(fǎng)談?wù)归_(kāi)討論。其目的是使民眾意識到購買(mǎi)國貨與使用國貨的重要性，規勸商人銷(xiāo)售國貨，借助商販個(gè)體的表率，達到示范效應。作為流通環(huán)節重要一環(huán)，商人對于國貨運動(dòng)的開(kāi)展至關(guān)重要，在某種程度上影響著(zhù)人們消費行為的形成。因此，動(dòng)員商人群體重點(diǎn)供給國貨，支持國貨運動(dòng)，顯得尤為重要。此外，民國時(shí)期的報館、雜志社與出版社等亦聚焦于國貨運動(dòng)，編輯出版了《國貨年鑒》《國貨年刊》《國貨運動(dòng)報》《國貨周報》《婦女國貨年紀念特刊》《浙江省國貨陳列館月刊》《國貨論壇》《國貨月刊（上海）》《國貨月刊（廣州）》《國貨導報》《國貨評論刊》《中華國貨維持會(huì )月刊》《國貨與實(shí)業(yè)》等刊物，登載各種有關(guān)國貨運動(dòng)的文章、評論、條例與統計報告等。如，1930年《自治》報道了湖南民眾提倡國貨運動(dòng)中，家人間談?wù)搰涍\動(dòng)的對話(huà)：家長(cháng)如何教育引導孩童拒絕食用洋糖。這則新聞既反映了普通百姓已經(jīng)意識到使用國貨的重要性，又表明當時(shí)的報刊以登載個(gè)案的形式，積極發(fā)揮輿論導向作用，促進(jìn)國貨運動(dòng)深入民心。

　　20世紀二三十年代國貨運動(dòng)浪潮席卷全國各地，成效初顯，很大程度上得益于大眾讀物的宣傳與引領(lǐng)。這些報刊聚焦于國貨運動(dòng)的重要性、規范國貨的條例與規則、振興國貨的各類(lèi)機構與舉措等問(wèn)題。如：改善獎勵國貨條例、規定國家保護工業(yè)種類(lèi)、設立各種工業(yè)原料購買(mǎi)合作社、設立工業(yè)研究所等。這些條例與機構的制定和創(chuàng )立，對于國貨運動(dòng)的開(kāi)展十分有益。為了鼓勵更多的社會(huì )階層加入國貨運動(dòng)，國民政府特把1933年定為“國貨年”，1934年定為“婦女國貨年”，以賦予年度特定含義的形式調動(dòng)民眾的積極性。女性之所以被推為國貨運動(dòng)的主角，主要源于城市女性是洋貨的主體消費群，進(jìn)口化妝品與服飾是城市女性熱衷的商品，亦是進(jìn)口商品的大宗，勸其放棄購買(mǎi)洋貨，鼓勵她們采買(mǎi)國貨，以達到振興國貨之目的。1934年被定為“婦女國貨年”后，上海社會(huì )中上層群體紛紛走上街頭演說(shuō)，城市女性以身作則，騎馬游行宣傳消費國貨的意義。此外，還通過(guò)舉辦國貨展覽會(huì )、創(chuàng )辦國貨刊物、學(xué)生救國會(huì )、國貨運動(dòng)促進(jìn)會(huì )等多種方式使普通百姓意識到消費國貨的重要性、國貨運動(dòng)與國民經(jīng)濟建設之間的關(guān)系，為國貨運動(dòng)的深入推廣助力。

　　家國情懷下民眾消費行為的艱難轉變

　　近代中國，無(wú)論是商品質(zhì)量與價(jià)格的吸引，抑或是市民追求社會(huì )地位與時(shí)尚潮流的需要，洋貨日益成為日常生活之必備品。20世紀30年代國內外嚴峻的局勢催生了國貨運動(dòng)，以愛(ài)國旗號引領(lǐng)人們去改變沿襲已久的消費習慣與行為，其中的挑戰與難度可想而知，亦反映了動(dòng)蕩時(shí)局下國人的愛(ài)國情懷。

　　在政府、媒體與知識分子群體的動(dòng)員與宣傳下，廣大民眾逐步意識到購買(mǎi)國貨與使用國貨的重大意義，選購國貨的消費行為不僅是單個(gè)家庭日常用度的體現，更關(guān)系到中國民族工商業(yè)的興衰存亡，決定著(zhù)國家經(jīng)濟命脈的走向。在前期輿論宣傳、政府主動(dòng)規劃、各類(lèi)國貨機構的創(chuàng )辦與不同社會(huì )群體積極參與的基礎上，國貨運動(dòng)如火如荼地展開(kāi)，作為國貨運動(dòng)主體的普通民眾，其消費習慣與消費行為的轉變尤為顯著(zhù)。

　　婦女擔負著(zhù)家庭購買(mǎi)的責任，關(guān)系著(zhù)國貨的銷(xiāo)售與民族工商業(yè)的盛衰。尤其是城市時(shí)尚女性與青年女學(xué)生使用的服飾、化妝品一度多為洋貨，婦女成了消費洋貨的主體。1933年1月至10月間，化妝品金銀外溢達140萬(wàn)元（《婦女國貨年的聯(lián)想》，《福湘旬刊》1934年第46期，第11頁(yè)）。1935年，僅上海一埠輸入的香水脂粉、真假首飾、花邊衣飾等進(jìn)口量即達163萬(wàn)余元（《國貨年婦女消費品的大宗入口》，《行健月刊》1935年第6卷第1期，第171頁(yè)）。這表明女性消費品的進(jìn)口額度較高，尤以上海最為突出。在此背景下，“婦女國貨年”受到各界重視。城市女性在政治、經(jīng)濟、輿論等多重因素作用下，成了倡導國貨的主力軍。例如，上海婦女會(huì )為調動(dòng)婦女選購國貨的積極性，竭力為婦女購買(mǎi)國貨提供便利，特創(chuàng )辦婦女國貨消費合作社，內分糧食、禮品、化妝品等部，一切價(jià)格，均較商店低廉，采購手續亦極便利。電影明星亦加入國貨運動(dòng)，起到示范與帶動(dòng)作用。被稱(chēng)為“中國第一代電影皇后”的影星胡蝶，親自前往國貨商場(chǎng)購買(mǎi)國貨，消息被刊登在《玲瓏》《攝影畫(huà)報》上，意在借助其明星效應，引導更多民眾支持國貨，改變大眾的消費習慣與行為，特別是引領(lǐng)女性更多地選用國貨產(chǎn)品。

　　此外，知識分子群體更是國貨運動(dòng)的支持者與踐行者。例如，1936年，郁達夫在《關(guān)于使用國貨》一文中著(zhù)力倡導消費國貨，他強調：除了外國的書(shū)報與必備文具不得不購買(mǎi)洋貨之外，其他飲食起居以及日用品皆選用國貨。民國時(shí)期，使用洋貨的主體是城市社會(huì )的中上層群體，這類(lèi)人群消費行為的轉變對國貨運動(dòng)的發(fā)展意義非同尋常。20世紀二三十年代，在高倡國貨運動(dòng)的聲浪中，多數城市富裕家庭購買(mǎi)洋貨的消費行為與習慣，逐漸發(fā)生變化，其衣食住行的必備品至少部分由洋貨變?yōu)閲洝?/p>

　　綜上所述，20世紀30年代國貨運動(dòng)不僅聚焦于經(jīng)濟層面的民生話(huà)題，更關(guān)涉官方、社會(huì )、家庭與個(gè)人等多方利益關(guān)系，以改變國人消費習慣與行為的努力積極應對民族危機，一定程度上影響著(zhù)民族經(jīng)濟的興衰。在挽救民族危機的愛(ài)國主張下，人們在堅持與放棄的糾葛中，逐漸改變沿襲已久的部分消費習慣，更多地購買(mǎi)與使用國貨。雖然此次國貨運動(dòng)最終成效有限，但希冀動(dòng)員民眾支持民族工業(yè)、救亡圖存的努力，亦彰顯了時(shí)人的愛(ài)國情懷。