今年夏天，甘肅省博物館文創(chuàng )團隊以出土于甘肅、作為中國旅游標志的銅奔馬為主題，創(chuàng )作了一款做著(zhù)體操、“馬超龍雀”造型的玩偶。這款玩偶因形象呆萌而“圈粉”無(wú)數。正當文創(chuàng )人員在喜悅中加班加點(diǎn)補貨時(shí)，一些不法商家趁機在電商平臺上售賣(mài)盜版產(chǎn)品，銷(xiāo)售量達10萬(wàn)件以上。

　　這幾年，各地博物館積極挖掘館藏資源，以文創(chuàng )產(chǎn)品帶動(dòng)文物“活起來(lái)”。與此同時(shí)，IP侵權案例時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)紅博物館文創(chuàng )產(chǎn)品屢遭低劣產(chǎn)品仿冒。

　　盜版侵權行為竊取開(kāi)發(fā)者智慧

　　半月談?dòng)浾甙l(fā)現，部分售假平臺商鋪為了迷惑消費者，有的標注“官方正品”，有的盜用甘肅省博物館原創(chuàng )宣傳視頻和圖片，貨源卻來(lái)自一些地方未經(jīng)官方授權的小作坊。這些盜版玩偶假借“正品”之名，在正版產(chǎn)品問(wèn)世之初，便依托成熟銷(xiāo)售鏈條搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　銅奔馬玩偶文創(chuàng )團隊對此又傷心又無(wú)奈。“一件文創(chuàng )產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般在3至6個(gè)月，成本至少有十幾萬(wàn)元，而盜版者僅靠簡(jiǎn)單復制創(chuàng )意就竊取了開(kāi)發(fā)者的智慧。”甘肅省博物館文創(chuàng )中心負責人崔又心說(shuō)，他們團隊自2015年成立起始終堅持原創(chuàng )，在開(kāi)發(fā)設計的2000多款文創(chuàng )產(chǎn)品中，銅奔馬玩偶是第一款真正火遍全網(wǎng)的“現象級”作品。

　　半月談?dòng)浾邚亩鼗脱芯吭毫私獾剑?019年以來(lái)，數代人傳承并開(kāi)發(fā)出來(lái)的“敦煌系列”，遭遇多起侵權事件，涉及文創(chuàng )產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品、文字美術(shù)作品、商標或官方標識等多個(gè)方面。

　　北京薪火相傳文化藝術(shù)有限公司常年負責舉辦藝術(shù)展覽。該公司創(chuàng )辦人黃炫梓表示，公司曾為了推廣IP和其他企業(yè)合作，合作企業(yè)卻搶注了相關(guān)商標。

　　創(chuàng )意不易，維權更難

　　業(yè)內人士表示，一件文創(chuàng )產(chǎn)品從授權到設計開(kāi)發(fā)，再到打樣上市，經(jīng)歷環(huán)節不少。相關(guān)企業(yè)既要花費大量資金聘請創(chuàng )意團隊打造IP，又需數月不斷打磨優(yōu)化IP。即便如此，IP能否成為爆款仍是未知數。一旦精心打造的IP沒(méi)有成為爆款，文創(chuàng )企業(yè)就要重新打造。

　　粗制濫造、低價(jià)銷(xiāo)售的盜版文創(chuàng )產(chǎn)品，僅需要通過(guò)簡(jiǎn)單生產(chǎn)，就能搶占本屬于正版文創(chuàng )產(chǎn)品的市場(chǎng)。一些文創(chuàng )企業(yè)負責人坦言，企業(yè)要想做下去，既要有長(cháng)期穩定的資金投入，又得持續開(kāi)拓創(chuàng )意空間。如果產(chǎn)品效益長(cháng)期被盜版“收割”，企業(yè)運營(yíng)將難以為繼。

　　崔又心介紹，自2015年開(kāi)始和甘肅省博物館合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品以來(lái)，他們連年虧損，直到2019年才勉強實(shí)現收支平衡。這兩年，團隊為維持運營(yíng)，員工從80人裁至30人，要不是這次銅奔馬文創(chuàng )產(chǎn)品爆火，下個(gè)月工資都沒(méi)著(zhù)落。“銅奔馬文創(chuàng )產(chǎn)品大火，本來(lái)像一支強心劑堅定了團隊的決心，如今卻遭遇盜版當頭一棒。”

　　甘肅省文化和旅游廳副廳長(cháng)楊建仁、蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長(cháng)高亞芳等表示，文創(chuàng )產(chǎn)品讓文物走出博物館，吸引更多年輕人主動(dòng)感知優(yōu)秀傳統文化，是真正意義上的文物“活化”利用。文創(chuàng )領(lǐng)域屢禁不止的盜版侵權行為，損害了原創(chuàng )人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環(huán)發(fā)展的根基。

　　受訪(fǎng)法律人士表示，原創(chuàng )者發(fā)現被侵權后，理論上可以向平臺申訴下架侵權產(chǎn)品，對侵權商家提起訴訟。但維權成本高、時(shí)間長(cháng)、舉證難度大等因素，導致原創(chuàng )者難以獲得相應賠償。在“非法獲利額大于判賠額”時(shí)，一些商家會(huì )選擇違法。

　　文博單位負責人表示，相關(guān)侵權行為發(fā)生的渠道多、地域范圍廣，監測和溯源難度大，且相關(guān)單位多為研究型機構，缺乏專(zhuān)門(mén)法律人士，難以真正維權。“況且我們也不能把時(shí)間總浪費在維權上。”黃炫梓說(shuō)。

　　加大監管和賠償力度，完善原創(chuàng )保護機制

　　北京市海淀區人民檢察院 2021 年發(fā)布的《知識產(chǎn)權·服務(wù)科創(chuàng )檢察白皮書(shū)》顯示，2011年4月至2021年3月，科創(chuàng )文創(chuàng )領(lǐng)域知識產(chǎn)權犯罪案件占侵犯知識產(chǎn)權犯罪案件受案總數的近69%；上海市普陀區人民法院發(fā)布的《涉文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權糾紛案件司法審判白皮書(shū)》顯示，2019年至2021年，該法院受理涉文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權案件共計4902件，占全部知識產(chǎn)權案件的37%。

　　在一些事件中，即使最終維權成功，所獲賠償往往也與損失不成比例，甚至會(huì )是零賠償。

　　在銅奔馬玩偶侵權事件中，甘肅省博物館第一時(shí)間發(fā)出嚴正聲明，稱(chēng)擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，沒(méi)有向任何第三方授予生產(chǎn)權和銷(xiāo)售權。但是，聲明發(fā)表后，僅部分商鋪經(jīng)協(xié)商后下架相關(guān)侵權商品，且沒(méi)有作出任何賠償。

　　據了解，前幾年，在另一起侵權案件中，甘肅省博物館團隊也曾作為原告起訴過(guò)相關(guān)廠(chǎng)商和部分網(wǎng)點(diǎn)，換來(lái)的僅僅是相關(guān)方停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　文創(chuàng )不易，保護創(chuàng )造性很重要。甘肅省文物局局長(cháng)程亮等表示，文創(chuàng )產(chǎn)品承載厚重的歷史文化底蘊，因其輕量化和創(chuàng )意化等特征，在文化傳播中甚至發(fā)揮著(zhù)比文物本身更為獨特的作用。未來(lái)應加強行業(yè)監管，加大文創(chuàng )侵權賠償力度和全鏈條打擊力度，尤其要防范不法商家將盜版文創(chuàng )產(chǎn)品“改頭換面”后又繼續生產(chǎn)銷(xiāo)售，牟取暴利。

　　同時(shí)，完善原創(chuàng )保護機制和產(chǎn)權保護機制，如設立國家文創(chuàng )藝術(shù)基金，扶持國家重點(diǎn)文物衍生品研發(fā)設計，讓優(yōu)秀傳統文化在新時(shí)代通過(guò)更多新興載體實(shí)現有序傳播、有趣傳承。用中國創(chuàng )意講好中國故事。

　　來(lái)源：《半月談》2022年第15期

　　半月談?dòng)浾撸核纬Ｇ?姜偉超 何問(wèn) 郎兵兵