本報駐山西記者 郭志清

　　近年來(lái)，山西文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，用文化元素豐富旅游景區、扮靚旅游景點(diǎn)，用文化作品推介旅游產(chǎn)品，書(shū)寫(xiě)了“詩(shī)和遠方”的新篇章。

　　打造節慶活動(dòng)

　　提升文旅品牌知名度

　　近年來(lái)，山西各地深入推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，通過(guò)舉辦豐富多彩的節慶活動(dòng)，使景區景點(diǎn)更具輻射力，不斷提升山西整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力。

　　在平遙古城，“平遙中國年”活動(dòng)每年如期舉辦，已成為山西文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動(dòng)期間，古城策劃推出了獨具中國北方漢民族特征和平遙地方特色的20余項活動(dòng)內容，一場(chǎng)場(chǎng)民俗活動(dòng)在還原傳統年味的同時(shí)也吸引著(zhù)眾多市民、游客前來(lái)參觀(guān)。

　　創(chuàng )新文旅融合發(fā)展，古都大同也走在前列。中國（大同）國際文化旅游節、云岡文化旅游節、中國（大同）國際汽車(chē)文化節、李二口明長(cháng)城文化旅游節……各種文化盛事緊鑼密鼓地“登陸”這片古老的土地，為當地市民和各地游客帶來(lái)了非同一般的文化體驗。

　　近年來(lái)，作為古中國特色民俗文化代表地之一的運城，關(guān)公文化旅游節、“古中國·大運城”民俗文化旅游年、美麗鄉村百花節等活動(dòng)輪番上演，推動(dòng)文化旅游業(yè)影響力不斷擴大，塑造了運城文化旅游新形象，有力地促進(jìn)了當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

　　今年暑期，由平陸縣周倉文化園打造的首屆青島啤酒電音節，唯美音樂(lè )和浪漫極光巧妙融合，場(chǎng)面震撼人心，每天吸引數千名游客前來(lái)觀(guān)賞。此外，該文化園推出的平陸高調、河東舞獅、川劇變臉等節目每晚亮點(diǎn)不斷，讓游客深刻感受傳統文化的魅力。

　　一場(chǎng)場(chǎng)文化與旅游相融合的盛事，一幕幕傳統與現代相結合的演藝，充分展現了山西各地文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，彰顯了“大美山西”的無(wú)窮魅力。

　　深挖旅游內涵

　　觀(guān)光游向深度游轉型升級

　　從自然風(fēng)光游到文化旅游，從淺層的“到此一游”到深度的身心體驗，文化豐富旅游內容的同時(shí)提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。

　　有著(zhù)2600多年歷史的澤州縣大陽(yáng)古鎮深入挖掘文化底蘊，積極弘揚獨具特色的“大陽(yáng)文化”，讓游客親身體驗傳統木作、古法制鐵、手工制針等技藝，頻頻回味山西歷史遺風(fēng)。這些旅游新體驗為游客帶來(lái)了品質(zhì)化、差異化的旅游供給，也讓山西的文化和旅游消費辨識度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。

　　同樣擁有深厚文化底蘊的洪洞大槐樹(shù)景區，“研學(xué)+祭祖習俗體驗”“研學(xué)+姓氏探源體驗” “研學(xué)+非遺項目體驗”等線(xiàn)路和互動(dòng)節目《魁星點(diǎn)斗》等文化體驗游，深受各地游客的青睞。人們踏上根祖文化圣地體驗之旅，走進(jìn)民族大融合的精神圖騰家園，沿著(zhù)祖先的足跡，探根尋源，體驗孝德文化。

　　作為運城關(guān)公文化旅游的一張名片,鹽湖區解州鎮常平村平常街已形成“文化+體驗+娛樂(lè )”三位一體的城市微度假旅游目的地。其中，關(guān)公密室逃脫通過(guò)“桃園結義”“過(guò)五關(guān)斬六將”等多個(gè)關(guān)卡，讓游客沉浸在角色中體驗關(guān)公文化。如果走進(jìn)囯潮漢服體驗館，將會(huì )有一種穿越歷史的感覺(jué)，別樣的文化體驗讓游客樂(lè )此不疲。

　　山西人文歷史厚重，很多傳統的旅游資源經(jīng)過(guò)文化創(chuàng )新后，煥發(fā)出新的活力。可以說(shuō)，文旅融合帶動(dòng)和促進(jìn)了文旅新業(yè)態(tài)，實(shí)現了從觀(guān)光游向深度文化體驗游的轉型升級。

　　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

　　加速激發(fā)文旅消費潛力

　　“《再回相府》以古人、真事、原景為創(chuàng )意，看完演出，感覺(jué)離歷史更近了。”9月13日，在參加2022中國·山西（晉城）全國旅行商大會(huì )期間，寧夏中旅副總經(jīng)理梁晨在晉城踩線(xiàn)考察，讓他印象深刻的就是這次“實(shí)景演藝+體驗融入”的夜游體驗項目。

　　據悉，《再回相府》作為山西文旅集團開(kāi)發(fā)的旅游演藝項目，是企地合作、產(chǎn)業(yè)融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月開(kāi)演以來(lái)，已經(jīng)演出60多場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)受到觀(guān)眾的點(diǎn)贊。該劇在提升景區客流量的同時(shí)，也滿(mǎn)足了各地游客和大眾文化休閑生活需求。

　　同樣，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路加速激發(fā)消費潛力的鄉寧縣云丘山景區，連年來(lái)堅持把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長(cháng)，以中心景區為核心，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，既有地域特色又有文化底蘊的康家坪民宿，吸引了很多城市游客前來(lái)體驗歸隱山林的鄉村休閑度游。數據顯示，自2018年10月1日開(kāi)業(yè)以來(lái)，康家坪民宿已累計接待游客10萬(wàn)余人次。

　　此外，山西還積極推進(jìn)旅游與農業(yè)、體育、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出了一批特色鮮明的文化活動(dòng)和體育賽事，點(diǎn)燃了游客參與的熱情。

　　提升整體形象

　　建設國際知名旅游目的地

　　9月21日，山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì )暨第33屆關(guān)公文化旅游節在山西運城舉行。一年一度的山西省旅游發(fā)展大會(huì )已成為全省提升舉辦城市形象，推動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口和平臺。

　　山西省文化和旅游廳廳長(cháng)王愛(ài)琴表示，每次大會(huì )的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟轉型發(fā)展注入了活力。這也是山西主動(dòng)適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，搶抓轉型和旅游消費需求提速升級的必然要求，是山西全方位推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將山西建設成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從省外看，我國許多省份以舉辦旅游發(fā)展大會(huì )為契機，整合優(yōu)勢資源，助推當地經(jīng)濟發(fā)展，這已經(jīng)形成共識。貴州從2006年至今已連續舉辦十六屆大會(huì )，形成了旅游業(yè)帶動(dòng)區域全面發(fā)展的“貴州模式”；河北從2017年開(kāi)始在舉辦省級旅發(fā)大會(huì )基礎上，各市舉辦市級旅發(fā)大會(huì )，縣市區經(jīng)濟社會(huì )面貌發(fā)生巨大變化。

　　從省內看，忻州舉辦的第六次旅發(fā)大會(huì )，引爆忻州古城旅游景區，帶動(dòng)忻州文化旅游業(yè)邁上新臺階；長(cháng)治舉辦的第七次旅發(fā)大會(huì )，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質(zhì)“城市會(huì )客廳”，高質(zhì)量的配套設施又為當地居民和游客提供了一個(gè)康養度假的好去處。

　　旅發(fā)大會(huì )是抓手、產(chǎn)業(yè)提升是目標。王愛(ài)琴表示，旅發(fā)大會(huì )已成為推動(dòng)山西旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要將旅發(fā)大會(huì )辦成產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的大會(huì )，品牌、產(chǎn)品宣傳推介的盛會(huì )。