◎祁述裕

　　實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略是國家“十四五”規劃綱要提出的要求，也是“十四五”時(shí)期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿領(lǐng)域。近些年，我國文化產(chǎn)業(yè)數字化快速發(fā)展，呈現出“三化”和“兩式”的特點(diǎn)。

　　“三化”指智能化、IP化和平臺化。智能化是指對各種數字前沿技術(shù)的集成和組合以及所形成的創(chuàng )新矩陣。通過(guò)對數字技術(shù)創(chuàng )新矩陣的靈活應用，文化產(chǎn)業(yè)數字化在文化遺產(chǎn)保護和利用、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)城市改造和更新等方面，都展示出極為廣闊的前景。

　　IP化是指利用數字技術(shù)等多種手段，通過(guò)發(fā)掘傳統文化標識的文化內涵，將傳統文化標識時(shí)尚化、故事化、衍生化，并實(shí)現其市場(chǎng)價(jià)值。文化IP在數字領(lǐng)域有很好的拓展，比如西安市依托熱門(mén)劇集《長(cháng)安十二時(shí)辰》打造了全國首個(gè)新消費綜合體，受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注。

　　平臺化是文化產(chǎn)業(yè)數字化的重要應用領(lǐng)域。垂直網(wǎng)絡(luò )平臺經(jīng)濟特點(diǎn)各異、形態(tài)多樣。利用新媒體平臺拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，創(chuàng )新文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費者多樣化的體驗和需求，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

　　“兩式”指沉浸式和場(chǎng)景式。沉浸式指通過(guò)數字技術(shù)與藝術(shù)的結合營(yíng)造特定的情境，提供全方位的深度體驗，使參與者有身臨其境之感。沉浸式廣泛運用于演藝、展覽、教育培訓、新型娛樂(lè )等各種業(yè)態(tài)中。場(chǎng)景式是指除了實(shí)體場(chǎng)景，數字（虛擬）場(chǎng)景已經(jīng)成為營(yíng)造時(shí)尚消費場(chǎng)景、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化的前沿領(lǐng)域。

　　近日，自治區黨委十一屆六次全會(huì )審議通過(guò)了《內蒙古自治區黨委關(guān)于全方位建設模范自治區的決定》，提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘揚蒙古馬精神和“三北精神”、鑄牢中華民族共同體意識為基本內容的北疆文化品牌。推動(dòng)內蒙古文化產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展，是打造北疆文化品牌的重要內容。

　　首先，推出北疆文化IP。通過(guò)文化IP把抽象的北疆文化理念轉化為具體可感的文化形象。在北疆文化的宣傳中，可以考慮設計一個(gè)能體現北疆文化內涵的文化IP，讓公眾對北疆文化有更具體、直觀(guān)、親切的印象和感受。同時(shí)，加快推進(jìn)北疆文化IP的數字化傳播，力求讓北疆文化理念家喻戶(hù)曉。

　　第二，培育體現北疆文化特點(diǎn)的數字文化IP系統。依托內蒙古豐富的歷史文化符號和地理景觀(guān)符號，比如紅山玉龍、大草原、蒙古馬、內蒙古特色藝術(shù)等，提煉數字文化IP系列，讓公眾對北疆文化有更直觀(guān)、形象的感受。

　　第三，發(fā)掘能體現北疆文化的熱點(diǎn)事件和人物。任何一個(gè)地方都不缺少能體現當代生活氣息的熱點(diǎn)事件和人物，缺少的是發(fā)現和傳播。關(guān)鍵是要善于在身邊發(fā)現熱點(diǎn)事件和人物，再加以數字化傳播。要實(shí)施內蒙古文化遺產(chǎn)數字活化計劃，讓內蒙古歌舞、刺繡、服飾等具有世界影響力的文化遺產(chǎn)活起來(lái)、火起來(lái)。此外，要打造數實(shí)結合的文化消費場(chǎng)景，如內蒙古數字博物館群、數字文化娛樂(lè )場(chǎng)景、各具特色的文化消費街區等，使之成為北疆文化的集中展示地。

　　第四，搭建國家文化公園數字展示平臺。內蒙古擁有豐富的長(cháng)城文化資源、黃河文化資源，在國家文化公園建設和保護方面占有得天獨厚的優(yōu)勢。要讓物理場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景相結合，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，開(kāi)發(fā)數字文化以及線(xiàn)上活動(dòng)展演，構建數字傳播矩陣，豐富北疆文化的品牌內涵。

　　第五，重視議題設計。加強與頭部網(wǎng)絡(luò )平臺企業(yè)的合作。針對內蒙古文化資源的特點(diǎn)，制定個(gè)性化方案，與頭部網(wǎng)絡(luò )平臺企業(yè)合作，利用平臺的公益性追求和資源優(yōu)勢，宣傳推廣北疆文化品牌，擴大北疆文化品牌的知名度和影響力。

　　（作者系中央黨校〔國家行政學(xué)院〕教授，多彩貴州特色文化發(fā)展研究中心名譽(yù)主任）