【新聞隨筆】

　　作者：沙 垚 洪 濤（分別系中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )鄉創(chuàng )專(zhuān)委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)）

　　鄉村振興離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，成為不少經(jīng)濟資源基礎薄弱縣鄉的選擇。研學(xué)、民宿、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業(yè)態(tài)紛紛落地，其中稻田音樂(lè )會(huì )、麥田嘉年華、鄉村藝術(shù)節等節會(huì )如雨后春筍般涌現，甚是搶眼。這些文旅活動(dòng)為縣鄉經(jīng)濟發(fā)展注入了新動(dòng)能，給鄉村帶來(lái)了新氣象。今年以來(lái)，“村超”“村BA”出圈，成為鄉村文旅的新亮點(diǎn)，提供了一種以全民參與為基礎的內源型鄉村文旅模式。探索新的鄉村文旅形態(tài)、路徑和模式，使其實(shí)現可持續發(fā)展，是一個(gè)值得深思的重要命題。

　　內源型鄉村文旅模式的根本邏輯是使游客感受到最原汁原味的本地特色，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢。依靠本地群眾的積極性，點(diǎn)燃他們的熱愛(ài)與自豪感，能夠激發(fā)更澎湃的發(fā)展力量。鄉村如何在文旅賽道上實(shí)現彎道超車(chē)？答案就是必須踐行群眾路線(xiàn)，這也是來(lái)自歷史的啟示。鄉村振興，農民是主體。在鄉村文旅發(fā)展中，他們完全可以作為主體，甚至應該以“第一游客”的身份參與到文旅核心項目、核心活動(dòng)中，感受并參與塑造生態(tài)之美、人文之美。根植于源遠流長(cháng)的農耕文化，農村群眾有自己獨特的審美旨趣，我們要有這樣的文化自信和創(chuàng )造自覺(jué)。

　　從文化傳播的角度來(lái)看，在自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都在參與社交媒體上的分享和擴散。全民參與、全民動(dòng)員為一個(gè)文旅項目發(fā)展成為一次具有公共屬性的注意力事件提供了土壤。與此同時(shí)，文旅熱點(diǎn)還呈現出國際傳播價(jià)值。不少項目在海外媒體上爆紅，充分展現了中華民族可親可愛(ài)又生動(dòng)活潑的一面，對于提高中華文化感召力、中國形象親和力、對外傳播影響力都具有重要價(jià)值。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，內源型鄉村文旅模式有助于在短時(shí)間內形成基于地方特色和社交屬性的區域公共品牌和文化共識。依靠特定場(chǎng)景打造傳播話(huà)題，集聚形成社交資本，可以快速增加地方文旅品牌的人氣熱度。此外，內源型鄉村文旅模式能夠助力地方創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。共創(chuàng )思維對于文旅未來(lái)發(fā)展具有重要價(jià)值。將區域作為一個(gè)舞臺，開(kāi)放應用場(chǎng)景，吸引多元創(chuàng )意團隊共創(chuàng )，不僅可以提升在地供給，也拓展了青年返鄉入鄉、社群導入和渠道導入的可能性。

　　正所謂“網(wǎng)紅”容易“長(cháng)紅”難，發(fā)展內源型鄉村文旅，既要抓住網(wǎng)紅契機和發(fā)展機遇，也要加強引導、明確方向。一方面，加快營(yíng)商環(huán)境建設及落地載體建設，改善配套服務(wù)；另一方面，逐步建成具有品牌標識度的產(chǎn)業(yè)鏈條與集群，將脈沖式熱點(diǎn)轉變?yōu)殚L(cháng)期性運營(yíng)。

　　總而言之，鄉村文旅讓在地人民充分享受到文旅業(yè)態(tài)帶來(lái)的發(fā)展紅利，也為文旅市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新路，帶來(lái)了新的啟示。是否走群眾路線(xiàn)，是否堅持以人民為中心，能否調動(dòng)群眾力量自覺(jué)主動(dòng)地加入鄉村文旅事業(yè)，是地方政府在發(fā)展鄉村文旅中應當考量的重要因素，也是檢驗地方文旅發(fā)展的試金石。

　　《光明日報》（2023年10月13日 02版）