冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來(lái)，國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”，頻頻激發(fā)居民生活和消費的新熱點(diǎn)。一批人們耳熟能詳的民族品牌順應時(shí)尚化、定制化、個(gè)性化的消費需求，讓“百年老店”煥發(fā)新生。據商務(wù)部監測，有85%左右的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的企業(yè)年銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，為消費市場(chǎng)恢復貢獻了積極力量。

　　創(chuàng )新是品牌發(fā)展的靈魂，是傳統國貨煥發(fā)生機的關(guān)鍵。抓住新生代消費力量的“痛點(diǎn)”，實(shí)現差異化競爭，堪稱(chēng)國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負責人就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛(ài)好的元素，比如研發(fā)低鹽、低脂的產(chǎn)品，設計1人食的小包裝等。一款“網(wǎng)紅阿膠奶茶”，就是抓住奶茶和養生兩大熱點(diǎn)，吸引年輕消費者爭相購買(mǎi)。國貨“潮品”順應著(zhù)新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統大膽創(chuàng )新的無(wú)盡潛力。

　　老字號品牌與現代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數當下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡(jiǎn)單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質(zhì)，與潮流消費保持共鳴。某款老字號美妝產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)，除了憑借在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節主打懷舊的“情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務(wù)實(shí)的消費觀(guān)念。國貨“潮品”既注重提升消費品質(zhì)，也切實(shí)“尊重顧客錢(qián)包”，靠實(shí)力贏(yíng)得市場(chǎng)歡迎。

　　促進(jìn)國貨“潮品”消費，守護品牌的經(jīng)典價(jià)值仍是根本。“媽媽小時(shí)候用過(guò)的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無(wú)論迎合怎樣的潮流，保障老字號“金字招牌”不倒，依賴(lài)于經(jīng)得起時(shí)間檢驗的卓越品質(zhì)。國潮興起的背后，體現著(zhù)年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創(chuàng )業(yè)者基于優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )新創(chuàng )造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍縷、守正創(chuàng )新，構成了民族精神的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批388個(gè)中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺(jué)”的一部分，也在國潮時(shí)代“常賣(mài)常新”。從復古跑鞋到聯(lián)名咖啡，從文博口紅到新式華服，國貨品牌走到潮流一線(xiàn)，傳統美學(xué)與現代氣質(zhì)交相輝映，為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過(guò)積極政策引導，開(kāi)展“老字號年貨節”“老字號嘉年華”等活動(dòng)，發(fā)揮品牌聚合效應，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

　　（文丨王鐘的）